連續(xù)14年穩(wěn)居中國彩電市場(chǎng)第一，連續(xù)2年穩(wěn)居全球彩電自主品牌前三強(qiáng)，海信電視連續(xù)多年交出逆勢(shì)增長(zhǎng)的成績(jī)單。
10月15日，在第122屆廣交會(huì)上，海信不僅以電視、手機(jī)、空調(diào)、冰箱、三筒洗衣機(jī)等高端新品吸引了大批中外廠商和媒體的目光，還以一份漂亮的國際銷售成績(jī)單引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)海信披露，在宏觀經(jīng)濟(jì)下行、家電市場(chǎng)整體低迷的情況下，海信今年前9個(gè)月國際營(yíng)銷收入同比增長(zhǎng)高達(dá)30.2%，自主品牌占比達(dá)49.5%。
同期，海信在深耕多年的南非和澳洲市場(chǎng)品牌銷售量和銷售額實(shí)現(xiàn)了30%以上的增長(zhǎng)，在英國市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)41.3%，美國市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)54.4%，日本市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)108.3%。
這些成績(jī)的取得，與海信2006年正式確立的“海信未來發(fā)展，大頭在海外”的發(fā)展戰(zhàn)略緊密相關(guān)。由此開始，海信海外市場(chǎng)正式步入了快車道。海信堅(jiān)定不移在全球范圍內(nèi)主打自主品牌、主攻高端市場(chǎng)，用品牌拉力拉動(dòng)國際市場(chǎng)持續(xù)高增長(zhǎng)。據(jù)了解，目前海信已經(jīng)在美國、日本、德國、加拿大、以色列等地建立七大海外大研發(fā)中心，研發(fā)任務(wù)也從數(shù)字音視頻芯片等突破性預(yù)研設(shè)計(jì)，擴(kuò)大到顯示技術(shù)、芯片、光通信、人工智能等核心技術(shù)研究。同時(shí)還在北美建立大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)公司，負(fù)責(zé)海外用戶內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。
與此同時(shí)，海信還啟動(dòng)以體育營(yíng)銷為主體的品牌國際化，通過贊助國際大型體育賽事提升海信品牌在歐美市場(chǎng)的知名度和影響力，迅速拉近與歐美家庭和用戶的感情，幫助海信實(shí)現(xiàn)了從“國內(nèi)著名品牌”到“世界級(jí)品牌”的關(guān)鍵一躍。繼2016年成為歐洲杯足球賽頂級(jí)贊助商后，海信今年再一次在體育營(yíng)銷上“大手筆”投入，成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，這無疑將是海信全球品牌知名度爆發(fā)的重要窗口。
不難看出，在“大頭在海外”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，海信已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和品牌的雙向出海。相信隨著海信在全球市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張，海信提出的海外電視銷量超過國內(nèi)的目標(biāo)將成為現(xiàn)實(shí)。海信電視也在從目前的“中國第一、南非第一、澳洲第一”向最終的“全球第一”邁進(jìn)。
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本文標(biāo)題：海信海外市場(chǎng)交出亮眼成績(jī)單 前三季度增速超過30%
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