大家還記得那個(gè)賤萌搞怪、不諳世事、惹人疼愛的小黃人嗎?還記得那個(gè)傻傻的老爹嗎?是的，他們就要回歸了!7月7日《神偷奶爸3》將在中國首映，而伴隨他們一同歸來的還有一款定制版的ofo小黃車。
在6月30日《神偷奶爸3》的首映禮上，ofo小黃車正式宣布與全球影視制片巨頭環(huán)球影業(yè)達(dá)成官方合作，ofo小黃車獲得環(huán)球影業(yè)旗下全球萌寶小黃人的IP形象授權(quán)，并根據(jù)小黃人形象推出了定制版“ofo大眼車”，堪稱史上“最萌共享單車”，一時(shí)間圈粉無數(shù)，好評(píng)如潮。
IP跨界向來講究門當(dāng)戶對(duì)、情投意合，一個(gè)是火爆全球的超級(jí)萌寶，一個(gè)是人氣爆棚的共享單車創(chuàng)領(lǐng)者，兩者的結(jié)合看似偶然，其實(shí)也是必然。
全球爆款I(lǐng)P小黃人，集萬千寵愛于一身
全球大名鼎鼎的制片廠環(huán)球影業(yè)，是好萊塢最悠久的公司之一，《金剛》《侏羅紀(jì)公園》《諜影重重》《速度與激情》等等史詩巨制都出自這家公司。“出身名門”的小黃人一登場就閃亮全球，2015年，以小黃人為主角的動(dòng)畫電影《小黃人大眼萌》僅在中國的票房首周就達(dá)到了3億元，而該片10.8億美元的全球票房也讓其一舉超過了《玩具總動(dòng)員3》，成為全球票房收入第二高的動(dòng)畫電影。
小黃人的大紅大紫也吸引了一眾大牌的“追求”和熱捧。
麥當(dāng)勞邀請小黃人出演了自己的廣告，并在上海、廣州等地陸續(xù)開設(shè)了“小黃人”風(fēng)格的主題門店，還開發(fā)了“小黃人”系列玩具，在兒童套餐中免費(fèi)贈(zèng)送，于是小黃人的粉絲們席卷各地麥當(dāng)勞，掀起了一輪收藏風(fēng)。據(jù)說，在淘寶網(wǎng)上，一套小黃人玩具甚至要價(jià)上千元，是原價(jià)的十倍，其歡迎程度可見一斑。
亞馬遜推出了小黃人版的快遞盒，結(jié)果引發(fā)全民響應(yīng)，亞馬遜的活躍用戶和非活躍用戶，甚至是美國其他電商的忠實(shí)用戶都開始瘋購亞馬遜的產(chǎn)品。
全球最大的香蕉公司金吉達(dá)(Chiquita)把香蕉上的貼紙都換成小黃人限定版，廣告也請小黃人來拍。更令人不可思議的是，世上還多了一種顏色叫做“小黃人黃”，這不僅是權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)Pantone三年來發(fā)布的第一個(gè)新顏色，還是第一次為電影角色發(fā)布的新顏色。
在國內(nèi)，vivo、蒙牛也紛紛向小黃人拋出橄欖枝。2015年8月3日 vivo 邀請小黃人為其出演了兩支電視廣告，還為其廣大年輕粉絲群體打造了vivo 小黃人限量版手機(jī)。相比未定制的同款手機(jī)，銷量增幅超過50%。其中，尤為吸引消費(fèi)者的一點(diǎn)在于定制版附贈(zèng)的小黃人大禮包，包括小黃人定制UI、鈴聲、T恤、手機(jī)殼等。
除了和不計(jì)其數(shù)的大牌合作，小黃人還在超級(jí)碗、NBA、The Voice等重大體育賽事和綜藝節(jié)目中頻頻亮相，可謂火遍世界、紅透全球。
向這么火的萌寶“示愛”，顯然是需要幾分實(shí)力和勇氣的，作為火爆全球的超級(jí)IP，小黃人在跨界伙伴挑選上也是要求極高的，一般品牌很難入其法眼。
實(shí)力與顏值兼?zhèn)洌琽fo小黃車俘獲“萌寵”心
作為一家創(chuàng)業(yè)僅有兩年的年輕企業(yè)，ofo小黃車這次能力壓群雄，從一眾追求者中脫穎而出，最終贏得集萬千寵愛于一身的小黃人的“芳心”，也足見其實(shí)力不凡。
公開信息顯示，作為共享單車的原創(chuàng)者和領(lǐng)騎者，自2015年6月啟動(dòng)以來，ofo小黃車已在全球連接了超過650萬輛共享單車，日訂單超2500萬，為全球超150座城市上億用戶提供了超20億次高效便捷、綠色低碳的出行服務(wù)。ofo小黃車也已成為全球最大的、估值最高的共享單車平臺(tái)。
據(jù)美國紐約知名的研究公司7Park Data發(fā)布的關(guān)于中國共享單車市場的研究報(bào)告顯示，ofo小黃車已占據(jù)了65%的市場份額，遙遙領(lǐng)先其他競爭對(duì)手，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。另據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)DCCI最新發(fā)布的研究數(shù)據(jù)表明，目前，ofo小黃車活躍用戶份額占比為39.8%，高居行業(yè)第一位。
此外，ofo小黃車不僅擁有共享單車行業(yè)最高的人氣，野心和抱負(fù)也極為遠(yuǎn)大，在其他品牌還深陷“彩虹大戰(zhàn)”、“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”之時(shí)，ofo小黃車早已將發(fā)展戰(zhàn)略放眼全球市場。目前，其已在全球5個(gè)國家、150個(gè)城市同步運(yùn)營，并計(jì)劃在2017年內(nèi)進(jìn)入全球20個(gè)國家，包括德國、西班牙、日本、菲律賓等，正在加速踐行“讓世界沒有陌生的角落”的崇高理念。
在哈薩克斯坦首都阿斯塔納舉行的2017世博會(huì)上，同樣有ofo小黃車的身影，ofo小黃車作為此次世博會(huì)中國館唯一官方共享單車合作伙伴,為世博會(huì)提供獨(dú)家騎行服務(wù)，緩解當(dāng)?shù)氐慕煌▔毫ΑＴ趪獾慕诸^巷尾，隨處可見的小黃車，將中國的共享單車熱引向全球。
同時(shí)，小黃車炫酷可愛、大膽創(chuàng)新的品牌調(diào)性也與小黃人高度契合。比如：第一，從外在形象上，都很“黃”，被稱為史上“最黃CP”;第二，從受眾群體上，都偏向于“敢愛敢恨、追求個(gè)性、崇尚快樂”的年輕人;第三，從工作特點(diǎn)上，都吃苦耐勞，風(fēng)里來雨里去的沒有怨言;第四，從進(jìn)取精神上，為了更好地服務(wù)主人，都在努力學(xué)習(xí)，不斷提升自我。
有顏值有抱負(fù)、逼格夠高、人氣強(qiáng)大，熱愛創(chuàng)新與冒險(xiǎn)，對(duì)生活和工作充滿熱愛與激情——這么多的優(yōu)良品質(zhì)集于一身，也難怪小黃人如此傾心于ofo小黃車，堅(jiān)決要與其“黃在一起”了。
“騎思妙想”，玩出跨界營銷新高度
雖然從成立時(shí)間看，ofo小黃車還是業(yè)界新秀，但在營銷玩法上，ofo小黃車早已是老司機(jī)了，憑借奇思妙想的創(chuàng)意能力，ofo小黃車迅速將其他共享單車甩在了身后。
2016年圣誕節(jié)期間，ofo小黃車發(fā)起#這個(gè)圣誕來點(diǎn)黃#微博話題，并在線下邀約十幾位小鮮肉送圣誕祝福。只要是 ofo小黃車認(rèn)證用戶，就有機(jī)會(huì)在北京、上海的街頭巷尾收到鮮肉男團(tuán)親自送出的訂制鮮花，還有神秘圣誕祝福。通過幽默搞怪的話題引導(dǎo)和驚喜不斷的線下活動(dòng)，迅速吸引了大量用戶和潛在用戶的參與，并在社交媒體上引發(fā)了一輪又一輪的自發(fā)傳播。
2017年4月28日，ofo小黃車接入支付寶后，宣布芝麻信用分?jǐn)?shù)650以上者免押金騎行，并在六一期間又聯(lián)合支付寶發(fā)起連續(xù)騎行領(lǐng)現(xiàn)金紅包的活動(dòng)。此舉不僅大大優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，還大大提升了ofo小黃車的品牌形象和親和力。
接著，ofo小黃車聘請國民偶像鹿晗代言，迅速提升了ofo小黃車在年輕人群中的品牌影響力和號(hào)召力。同時(shí)，ofo小黃車與鹿晗一起現(xiàn)身《奔跑吧》，成為當(dāng)期節(jié)目的一大亮點(diǎn)，并通過鹿晗粉絲團(tuán)發(fā)起“小黃車文明騎行公益接力”活動(dòng)，樹立大家對(duì)共享單車的保護(hù)意識(shí)。
可以說，過往通過各種營銷活動(dòng)積累的經(jīng)驗(yàn)，都讓ofo小黃車在此番與全球爆款I(lǐng)P小黃人的合作中樹立了足夠的營銷自信。
果然，此次與全球人氣IP小黃人的跨洋合作，不僅開創(chuàng)了共享單車領(lǐng)域跨界營銷的先河，而且其整個(gè)創(chuàng)意思路和操作手法對(duì)整個(gè)行業(yè)都有示范和標(biāo)桿意義。先通過釋放“求愛懸疑海報(bào)”勾起公眾的好奇心和關(guān)注，迅速引爆網(wǎng)友的關(guān)注并形成輿論熱點(diǎn);接著在《神偷奶爸3》首映禮前揭曉謎底，然后借勢電影的宣傳熱度在相關(guān)城市和場景投放定制版ofo大眼車，這讓廣大用戶及影迷對(duì)雙方的合作從概念意識(shí)落地到具象化的產(chǎn)品，可謂深入人心，讓人稱絕。而從懸念到產(chǎn)品投放，整個(gè)營銷事件循序展開一氣呵成，節(jié)奏把控得非常好。
“肌肉車”“鳳凰車”“大眼車”……不斷刷新的營銷創(chuàng)意，也在刷新著大家對(duì)ofo小黃車的品牌認(rèn)知，在信息大爆炸的時(shí)代，創(chuàng)意是吸引注意力的最好方式，這次ofo小黃車與小黃人極具創(chuàng)意的跨界組合，不僅會(huì)加深ofo小黃車品牌在用戶心中的地位，而且還會(huì)助推它的全球化步伐，加速其全球市場的開拓和布局。
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本文標(biāo)題：ofo小黃車牽手全球萌寵小黃人，“最黃CP”玩出跨界營銷新高度
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