隨著上一輪家電下鄉的結束，中國家電行業在三四線城市的普及需求也已經基本完成，意味著“更新需求”成為中國家電行業消費升級的主旋律。更新需求往往伴隨著消費升級，奧維云網預測，2017年，彩電行業將有價格競爭模式轉向產品競爭模式，消費者也將從單純的品牌和符號需求，轉變為對高品質服務的需求。
目前，技術創新成為電視企業升級產品的“撒手锏”。奧維云網發布的《中國電視產業創新發展報告》顯示，電視已進入新技術應用爆發期，今年以來彩電企業紛紛加大力度，將大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端產品推向市場。在電視產品所涉及的所有創新領域中，顯示技術日益成為彩電企業發力技術創新的抓手。
量子點和OLED已無法滿足用戶體驗需求
記者從多家彩電企業了解到，不少彩電企業在顯示領域，將聚焦點鎖定在量子點和OLED兩種技術上。
家電行業資深觀察人士劉步塵表示，以OLED為例，雖然目前這項技術同時應用于電視和手機，但由于OLED屬于有機材料，屏幕越大，不穩定性越高，導致拖尾現象越嚴重，良品率越低，瓶頸難以突破。量子點雖然目前在大屏的電視行業和顯示器行業表現突出，但量子點技術還需要幾年的時間才有希望實現自發光電制量子點的技術突破。由于目前的量子點還需要液晶作為背光源，難以滿足手機、超薄筆記本和曲面屏等要求。
“從目前趨勢來看，雖然這兩種顯示屏技術都存在問題，搶占成功的根本，還是要依靠迅速的技術成熟化，升級化和規模化，伴隨消費升級的消費理性，電視購買者也會逐漸思考虛熱技術背后的高價投入和體驗隱患，尋找更成熟的技術替代品。”奧維云網副總裁董敏如是說
家電資深觀察家張彥斌表示，量子點和OLED已無法滿足用戶體驗需求，因為很難支撐起備受市場青睞的大屏需求。張彥斌認為，對于大屏彩電而言，好的用戶體驗有兩個維度，一是技術，符合消費升級趨勢的體驗需求。具體表現是為畫質體驗要滿足用戶需求、大尺寸是趨勢、環保不耗電，壽命長。二是價格，性價比有優勢。
高端大屏已成趨勢
量子點和OLED已無法滿足用戶體驗需求的背后，正是引領彩電市場的大屏崛起。
在彩電行業全球遇冷背景下，傳統產品在剛剛過去的五一市場的三周(W16-18)銷量下滑8.7%。但是，以70英吋、75英吋和85英吋為例的大屏產品，線下銷量分別增長33.9%、45%、103.4%——“大屏”正在成為行業最佳成長點。
在過去的5年里，彩電市場有一個顯著變化：以45英吋為分界點，尺吋小于這個的產品，市場占有率不斷下滑;尺吋大于這個的產品，市場占有率不斷提升。且，顯示面積越大，市場成長率越高。
對此，業內廠商甚至表示，彩電顯示技術本質上就是一個“越來越大的屏幕”——以大尺寸為中心，這是彩電創新顯示技術的核心方向。60英寸和70英寸是主流方向。
記者從創維、康佳、海信、夏普等彩電企業了解到，今年彩電企業紛紛調整方向，加大力度將大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端產品推向市場。
誰將引領未來大屏趨勢?
在眾多的彩電大屏中，夏普屏無疑成為市場關注大屏的一大焦點。
根據中國電子視像行業協會與奧維云網(AVC)聯合發布的《2017年一季度中國彩電市場總結報告》顯示，第一季度國內彩電市場零售量為1179萬臺，同比下降5.2%。但在市場整體下滑的前提下，回歸中國市場不久的夏普卻在第一季度表現搶眼，尤其是線下市場同比增長竟達30個百分點以上。
為此，業界還曾專門命名為“夏普屏”，即夏普生產且經過夏普調試的液晶面板。其特點是色彩還原真實、可視角度優秀。
夏普相關技術負責人稱，夏普屏的特點主要體現在三個層面：液晶面板技術，影響技術處理，調色技術。其中，面板技術方面，因為擁有全球10代線切割技術，具備特有光傳遞技術，具備更豐富的色彩表現力，既鮮艷，又不失真，同時可以讓屏幕更薄，更快，更柔。在影像處理方面，夏普屏的煌彩技術，自然色彩表現力更豐富，色域更廣，可以領先業界10%-20%。在調色技術方面，夏普通過伽馬曲線(亮度曲線)進行調色，以人工調節到亮度曲線基準，設置最適合人眼觀看的亮度。
日前，記者從夏普了解到，繼推出4K超清大屏后，夏普下一步將推出8K技術的屏幕。
夏普相關負責人表示，8K是人工智能的未來，可以將圖像精確到發絲級別來展現。從技術角度看，8K指的是數字影像的清晰度，它的廣色域可顯示出超越自然界所有顏色的色彩，是人的視覺可以識別出來的最高精細影像規格。目前網絡傳輸的數據中，80%是影像，影像代表的是未來的數據。8K超高精細影像液晶顯示屏幕將給智能家居、工業互聯網、車聯網、娛樂、醫療、教育、智慧城市等領域帶來一場影像數據革命。
而此前收購夏普，為夏普賦能的富士康，也計劃以8K顯示技術為基石，輻射到珠江三角洲產業供應鏈，逐步建構8K生態體系。
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本文標題：產業觀察：電視顯示技術升級 誰將引領未來大屏趨勢？
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