有人不禁會問，直播是什么?直播是一種實(shí)時(shí)的互動(dòng)，是一種社交方式，是一種娛樂方式。年輕化成為直播市場第一大亮點(diǎn)。2008年以前，直播形式是在公共聊天室里。公共聊天室是互聯(lián)網(wǎng)早期出現(xiàn)的網(wǎng)民聊天的服務(wù)，它曾吸引了最初一批網(wǎng)民。
有統(tǒng)計(jì)稱，在2002年左右一些大型的網(wǎng)絡(luò)聊天室的同時(shí)在線人數(shù)都能維持在一萬人。“聊天室是第一批網(wǎng)絡(luò)主播的搖籃，也是創(chuàng)造秀場模式和粉絲經(jīng)濟(jì)的溫床。”視吧直播這樣形容早期的聊天室，而現(xiàn)如今視吧直播要將這一模式搬到移動(dòng)端。
2008年以后是視頻網(wǎng)站騰飛發(fā)展的一年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭不惜花重金在視頻網(wǎng)站的建設(shè)上下功夫，譬如買版權(quán)等行為。而一些小型的視頻網(wǎng)站，就將聊天室直播模式搬了過來：一群漂亮的女主播通過歌唱、跳舞、賣萌、調(diào)情等方式成立視頻聊天室。為了得到女主播的芳心，觀眾豪擲千金送虛擬禮物，女主播可以從中分成。這種模式后來被稱為秀場模式，直至今日，也是最流行的方式之一。
那么為什么直播市場會如此備受年輕人推崇呢?2016年1月，百度發(fā)布的《95后生活形態(tài)調(diào)研報(bào)告》指出，1995年—1999年出生的“95后”總量約為1億人，他們從出生就與互聯(lián)網(wǎng)為伴，與“80后”“85后”相比，他們可謂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民。
他們在網(wǎng)上最愛做的是點(diǎn)贊、分享、評論和吐槽，最認(rèn)同當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)上流行的宅、逗比、呆、高冷等流行價(jià)值觀，追求敢想敢說敢做，注重娛樂和社交，熱衷于彈幕、美顏，聊天必備“表情包”。不可否認(rèn)，“95后”已經(jīng)成為直播市場的生力軍。
隨著互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)的飛躍發(fā)展，新型社交娛樂方式漸成熟，“直播+”成為新風(fēng)向。近兩年來，視頻直播的迅速發(fā)展已然成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)，與之相應(yīng)的市場規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長。而餐飲從業(yè)者和消費(fèi)者都在日趨年輕化。無論怎樣，在線視頻直播的本質(zhì)仍基于場景之中，讓用戶與現(xiàn)場進(jìn)行實(shí)時(shí)連接，并且受眾與受眾之間，主播與受眾之間都可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流，通過網(wǎng)紅和直播工具作為消費(fèi)行為的閉環(huán)引導(dǎo)，這已經(jīng)成為2016年最明晰的變現(xiàn)模式。
“無直播不傳播”成企業(yè)品牌口號直播將是下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的“風(fēng)口”。為什么這么說呢?首先，直播互動(dòng)性高，受眾參與效果明顯，對客戶的吸引力更強(qiáng)，營銷效果顯著。在這個(gè)碎片化的時(shí)代里，生活節(jié)奏加快，人們在日常生活中的交集越來越少，直播能夠?qū)崿F(xiàn)與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)，品牌傳播效果甚佳。其次，技術(shù)門檻低，受眾廣泛。
隨著智能手機(jī)的大面積覆蓋以及4G網(wǎng)絡(luò)和Wifi的普及，無論是PC端還是移動(dòng)端，人們可以方便快捷的獲取直播。“互聯(lián)網(wǎng)+直播”需要做到的是“人人都能當(dāng)主播，人人都能當(dāng)明星”的愿景。再次，互聯(lián)網(wǎng)直播變現(xiàn)能力強(qiáng)。大部分直播平臺的商業(yè)模式都是通過用戶購買禮物送主播，平臺抽成，變現(xiàn)周期短，操作簡易。最后就是內(nèi)容豐富，平臺文化自由。
網(wǎng)絡(luò)直播所帶來的社交環(huán)境相較于廣播電視來說相對寬泛，能產(chǎn)生各種細(xì)分種類的直播內(nèi)容，更好地滿足用戶的娛樂需求。綜上所述，直播行業(yè)是一塊令人垂涎的巨大蛋糕，“無直播不傳播”已成為當(dāng)下品牌建設(shè)者的口號。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，品牌的主要消費(fèi)群體、銷售渠道主力均在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)直播的宣傳效果自然會更好。另外，網(wǎng)絡(luò)直播也有利于拉近企業(yè)和用戶之間的距離。但若更廣義地探討直播或者由直播所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)，就會涉及更多行業(yè)、更多有趣的人和事。有人認(rèn)為，這并不是新鮮事物，那只不過是眼球經(jīng)濟(jì)的一部分;但視吧直播持反對意見，網(wǎng)秦認(rèn)為直播對整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)社會的影響不可小覷。
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本文標(biāo)題：十年后打開視吧直播是怎樣的姿態(tài)？
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