從去年7月視吧直播正式上線，僅耗時幾個月便達到APP STORE的社交板塊的排名第四。這些離不開視吧背后瘋狂的廣告轟炸、線上線下的營銷活動。在大家眼中，各種繁雜瘋狂的燒錢模式成了直播業的代名詞。
但是從另外的數據看，直播行業內至今能夠盈利的平臺“鳳毛菱角”。那么為什么直播行業這么鐘情于燒錢而非快速盈利呢?
網絡直播燒錢，只為那300億的市場
“當你不知道做什么工作的時候，就去做網絡直播吧!”這是對網絡直播行業最形象的表述。這個隨著互聯網經濟發展起來的行業，正出現前所未有的爆發式增長。
據新加坡亞洲新聞頻道報道認為，未來5年內，中國網絡直播行業有望以每年80%的速度增長。
或許正是看到這樣的市場潛力，各類資本紛紛入駐，直播創業者們也不斷通過各種手段，穩固自己的行業地位。
各種資本紛紛進入網絡直播行業的原因主要有三點。一是互聯網迅猛發展，網絡用戶激增。截至2015年12月，我國網民規模達6.88億，手機網民規模達6.20億，手機依然是拉動網民規模增長的首要設備;二是網絡直播有社會內在需求，正在推動傳媒業的變革，具有良好的發展前景;三是網絡直播是一個新興行業，市場機會較多，容易產生新的產業利益。
然而，在資本強勢進入的情況下，不可忽視的是網絡直播平臺的費用也是水漲船高。
在VC的瘋狂追捧下，直播平臺們開啟了大把的燒錢模式。
除了線上線下廣告投入外,不少直播平臺還通過贊助一些綜藝節目或者賽事獲取品牌知名度。自然，贊助或生產優質的綜藝內容同樣花費不菲，據了解，映客拿到了2016年BIGBANG演唱會的全程獨家總冠名，據騰訊科技透露，僅三場演唱會直播花絮的簽約費就花了2000萬元。
大量的設備投資成本也十分高昂，寬帶投入是其中的一大部分。據悉一線直播平臺每月的帶寬成本都在2000萬上下。據相關數據表明，視吧每月帶寬支出高達千萬元級別。寬帶，決定了畫質和速度，而這些因素又直接影響直播用戶體驗。
同時，優質主播的獲取成本同樣已經被直播行業抬高。有資料顯示，從2014年初到2015年，游戲主播的身價經歷了火箭式上漲，普遍獲得了10倍以上的增長，而不少游戲平臺的主播身價已經不輸一線演藝界明星。
留住優質用戶是盈利的關鍵
目前網絡直播的贏利點主要在三個方面，一是用戶直接付費，即在觀看直播中將平臺設置的虛擬貨幣或禮品賞給主播。這是網絡直播的根本贏利點;二是流量收入。網絡視頻直播的發展已具有明顯的社交性，關于社群影響最重要的當屬直接流量變現，包括應用啟動廣告、彈幕廣告等;三是網紅經濟。直播平臺對打造網紅具有得天獨厚的優勢，主播作為前臺工作，本身就有極高的關注度，平臺可以與經紀公司合作或者與品牌簽訂合約，在主播的廣告收入中獲得分成，拓寬自己本身的范圍。另外，還可以讓直播平臺開放API，讓第三方軟件參與進來，提供更好的直播服務和更優的直播體現，吸引更為廣泛的潛在用戶群體，使參與者變多。
事實上，這個行業你花多少錢并不重要，有多少名牌主播也不重要，關鍵是你要留得住用戶。從去年開始，網絡直播的社交方式開始悄悄走紅，視吧上線的時候便提前布局于此，從內容細分到“連麥、站崗”的規則方式，直接瞄準“直播+社交”這塊蛋糕。隨著各個直播平臺雨后春筍般地冒出來，一些老秀場也開始積極轉型或改變運營模式，轉變過程中為求成效，一些知名的公司或者知名投資公司投資的網絡直播甚至冒險違法搞色情服務，實際上就是想用一些刺激的方式留住用戶。這個行業競爭太激烈了，投資人不是做公益，是需要回報的。這個行業和其他行業一樣，必須要有用戶，有了用戶，才會產生流量，才會有收益。而且只有一個個龐大的流量數據，才能吸引更多更大的投資，實現更大的利益。
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本文標題：視吧直播的揮金如土為哪般？
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