互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的近幾年，市場處在某種混沌中。這種混沌像是市場變革式發(fā)展過程中的某種“刻意為之”，在慢性扼殺消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)，也成了影響行業(yè)健康發(fā)展的桎梏。誰是這混沌的破局者?早在兩年前，以海信為首的彩電企業(yè)就發(fā)聲：智能電視已成標(biāo)配，再談互聯(lián)網(wǎng)就是忽悠。
海信如此有底氣的發(fā)聲，還是因?yàn)槠涫袌鰳I(yè)績的背書。海信在電視市場持續(xù)十三年市場第一的歷史，已經(jīng)無需贅述。據(jù)中怡康11月市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，海信在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域以14.76%的銷售量占比續(xù)寫市場第一的輝煌成就。
與一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同，海信一直在摒棄價(jià)格戰(zhàn)，而是從產(chǎn)業(yè)鏈上游展開高端戰(zhàn)略。這是可持續(xù)的、也是明智的市場策略。ULED、Hi-View Pro超高清畫質(zhì)引擎芯片等突破性技術(shù)的自主研發(fā)，不僅使海信電視在行業(yè)內(nèi)擁有了技術(shù)話語權(quán)，也帶動了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)程，進(jìn)而引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視的消費(fèi)升級。互聯(lián)網(wǎng)電視高端化趨勢已愈發(fā)明顯。
據(jù)中怡康11月市場銷售量來看，互聯(lián)網(wǎng)電視中55吋及以上超大屏電視市場占比達(dá)到45.73%，其中海信互聯(lián)網(wǎng)電視獨(dú)占7.67%的總量份額，居全部中外品牌首位。從價(jià)格看，4000元以上機(jī)型占互聯(lián)網(wǎng)電視整體市場的65.78%，海信以11.52%的份額保持第一，超過了素以高端形象溢價(jià)的三星(11.18%)。互聯(lián)網(wǎng)電視成為海信等國產(chǎn)品牌全面超越日韓的新契機(jī)。
海信互聯(lián)網(wǎng)電視以4499的平均單價(jià)，超過當(dāng)月行業(yè)均價(jià)3545近千元。整體品牌價(jià)格指數(shù)也已經(jīng)由上個(gè)月的107升至110，遠(yuǎn)超本月國內(nèi)電視的品牌價(jià)格指數(shù)平均值86。這些“驚艷“，或者可以說是“驚喜“的數(shù)字，都是海信高端戰(zhàn)略實(shí)施以來可預(yù)見的成果。從北京、上海等一線城市的市場反饋來看，海信互聯(lián)網(wǎng)電視高端化已經(jīng)得到了用戶的認(rèn)可和信賴。
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本文標(biāo)題：海信互聯(lián)網(wǎng)電視超行業(yè)均價(jià)千元 品牌價(jià)值指數(shù)升至110
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