每經(jīng)記者 李卓
中國自主創(chuàng)新更牛的品牌，不在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。
12月12日，“2016年中國品牌價值評價信息”在北京發(fā)布。海信憑借圍繞用戶需求的持續(xù)創(chuàng)新成就和能力，榮獲自主創(chuàng)新品牌第一名。
就在幾天前(12月8日)，Clarivate Analytics(原湯森路透旗下知識產(chǎn)權(quán)與科技事業(yè)部)剛剛在全球范圍內(nèi)首次發(fā)布“2016年中國大陸創(chuàng)新企業(yè)百強”，以發(fā)明總量、專利授權(quán)率、全球化和影響力四大要素為評選標(biāo)準(zhǔn)，海信再度上榜。
“創(chuàng)新驅(qū)動的海信，排名在互聯(lián)網(wǎng)公司之前，證明了企業(yè)無所謂傳統(tǒng)和新興，持續(xù)圍繞用戶進行價值創(chuàng)新才是根本。”資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
海信集團總裁劉洪新表示：海信堅信市場經(jīng)濟最終的主宰是技術(shù)和消費者，堅持技術(shù)創(chuàng)新，踐行質(zhì)量誠信就一定能成就優(yōu)秀的品牌。
技術(shù)引領(lǐng)創(chuàng)新
以“技術(shù)立企”的海信，刷頻“創(chuàng)新”價值榜單，成績并非偶然。
據(jù)悉，海信每年會拿出不少于銷售收入的3%做為研發(fā)經(jīng)費。2016年新建成了日本研發(fā)中心和以色列研發(fā)中心后，全球研發(fā)中心達到12個。正是以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)，海信在產(chǎn)品、服務(wù)、市場、商業(yè)模式各環(huán)節(jié)形成了貫通的創(chuàng)新體系和創(chuàng)新文化。
值得一提的是，近年來，海信不斷進行技術(shù)革新，僅僅電視方面，海信首創(chuàng)“激光電視”，就引發(fā)包括日韓品牌在內(nèi)的眾多廠商跟風(fēng);自主研發(fā)的海信ULED顯示技術(shù)，在電視畫質(zhì)方面達到國際更優(yōu)，與日韓電視品牌進行正面競爭;以及同樣屬于自主研發(fā)的“信芯”Hi-View Pro畫質(zhì)引擎芯片，已經(jīng)開始被應(yīng)用于聯(lián)想旗艦電視，一舉打破了長久以來日韓企業(yè)對高端電視的芯片技術(shù)壟斷，可謂是自主芯片產(chǎn)業(yè)化歷史性的突破。
除此之外，海信在醫(yī)療、智能交通、白電等多個領(lǐng)域，同樣依靠技術(shù)創(chuàng)新獲得不菲成績。
至于近年突飛猛進的全球化和影響力，目前海信產(chǎn)品已遍布全球各個重要市場，并借助包括F1、歐洲杯、澳網(wǎng)在內(nèi)的多個國際型體育賽事，拉升自身品牌知名度和影響力。
顯然，在創(chuàng)新上的持續(xù)投入和不懈追求，已經(jīng)讓“創(chuàng)新”成為海信的代名詞。“海信創(chuàng)新”成為被社會廣泛認(rèn)可的符號，它也將成為實現(xiàn)“十三五”規(guī)劃五大發(fā)展理念之一“創(chuàng)新”的重要支撐。
創(chuàng)新反哺市場
隨著海信不斷的技術(shù)創(chuàng)新，海信電視不斷實現(xiàn)價值增長，其全球市場的占有率和影響力同樣不斷提升。
2016年1-10月，海信電視銷售量、銷售額份額分別為17%、17.76%，繼續(xù)保持13年中國市場電視的龍頭地位;在南非、澳洲等海外市場同樣坐上寶座，在歐洲、北美市場也不斷擴大市場份額。
以近日密集發(fā)布的家電企業(yè)中報和三季報為例，海信電器(600060，SH)是罕見的利潤大幅增加的公司，第三季度當(dāng)季凈利潤增幅高達31.65%，1-9月實現(xiàn)凈利潤11.40億元。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，市場總量增長放緩的情況下，彩電行業(yè)性的盈利能力匱乏，更加劇了轉(zhuǎn)型的難度。創(chuàng)維數(shù)碼2016年中報凈利潤下滑3.76%，是繼2015年年報凈利潤減少30.63%后再次下跌。TCL多媒體第三季度實現(xiàn)凈利潤0.48億元，剛剛扭轉(zhuǎn)虧損。而相比其他彩電企業(yè)利潤下滑或是微利經(jīng)營的狀況，海信電視的大尺寸高端戰(zhàn)略價值愈發(fā)凸顯。
去年以來，海信電視力推大尺寸高端產(chǎn)品，2016年通過贊助歐洲杯實現(xiàn)品牌提升，產(chǎn)品力成為業(yè)績的最強支撐。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-10月，海信電視在55吋、65吋、70吋、75吋、80吋及以上大尺寸段的零售額份額全面領(lǐng)先國內(nèi)品牌。更憑借激光電視這一顛覆性產(chǎn)品的不斷增長“獨步”100吋尺寸段。從價格看，4800元以上產(chǎn)品，海信電視同樣全面領(lǐng)先國內(nèi)品牌。
剛剛發(fā)布的中怡康月報數(shù)據(jù)，進一步從多個角度詮釋出了海信電視的競爭優(yōu)勢所在：今年1-10月，海信電視品牌價格指數(shù)達105，其他中國電視品牌都沒有超過95分。有的國內(nèi)品牌甚至品牌價格指數(shù)呈下滑趨勢，成為其無法突破中高端瓶頸，持續(xù)陷入低價競爭泥潭的寫照。
此外，多年的國際化積累，加上歐洲杯全球頂級贊助商的身份背書，2016年海信在全球市場開啟了收獲模式。最新市場數(shù)據(jù)顯示，海信電視在澳洲市場連續(xù)3個月銷量份額領(lǐng)先，穩(wěn)固了優(yōu)勢。2017年澳網(wǎng)開幕在即，作為冠名澳網(wǎng)賽場的合作伙伴，海信在澳洲將開啟新的征途：擴大電視排頭兵領(lǐng)先優(yōu)勢，白電從市場第二名沖擊第一名。
通過業(yè)績和產(chǎn)品分析可以預(yù)測，海信電視以技術(shù)引領(lǐng)創(chuàng)新的優(yōu)勢將在2017繼續(xù)擴大、并有望形成絕對領(lǐng)先。
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本文標(biāo)題：踐行“技術(shù)立企”海信摘下中國自主創(chuàng)新品牌桂冠
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