近年來，索尼、三星等外資電視品牌一再調整市場結構，試圖穩住中國市場。然而，在互聯網電視硬件與內容雙向競爭下，日韓系電視市場份額卻一再縮減，失寵高端。最新中怡康數據顯示，在京滬一線城市，海信電視成用戶首選品牌，市場份額遠遠甩開日韓品牌。
據第43周中怡康數據顯示：在北京、上海兩個城市，海信電視以23.2%和20.7%的銷售額份額占比穩奪一級市場，且分別超過份額第二的某韓國品牌11.4和8.9個百分比，可謂“套圈”式領先行業。待品牌勢能下沉后，二三級市場將在優勢占位的輻射下順勢提高品牌影響力。這也是海信在全球布局高端市場的可預見結果。
當周，在55寸暢銷機型中均為本土品牌，其中海信獨占4款。且在46、50等尺寸的電視中，海信也在均價上超過了索尼、松下等日系品牌。
除了自主研發的核心技術優勢，海信更是在品牌營銷上站準國際體育賽事。從澳網球館冠名、F1和NASCAR贊助，到贊助法國歐洲杯，品牌聲量不斷積累，迅速拉升產品段位，占位高端話語權。
在全球堅定高端牽引、向高端市場要利潤，是海信連續13年國內占有率第一后的戰略決策，也是澳洲、南非市場占有率相繼登頂的重要前提。
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