“得IP者得天下”，在如今這個(gè)IP橫行當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，似乎凡是沾上與IP相關(guān)的產(chǎn)品，即可輕而易舉的吸引更多的粉絲和消費(fèi)者。因此，越來(lái)越多的企業(yè)選擇了這一條捷徑，通過(guò)獲得知名IP的授權(quán)后，直接把形象移植到產(chǎn)品以及包裝上，以此來(lái)打動(dòng)目標(biāo)用戶。這一現(xiàn)象在兒童手表行業(yè)也屢見(jiàn)不鮮，如今越來(lái)越多的兒童手表一出生便搭上IP大船，希望借此吸引更多流量。
IP并非萬(wàn)能“膏藥”，高品質(zhì)才是王道
不可否認(rèn)，在IP時(shí)代，打造一款超級(jí)IP，就是打造自己的生命線。但如果是借來(lái)的IP，那效果就要大打折扣了。縱觀智能兒童手表市場(chǎng)，采用動(dòng)畫(huà)明星IP的例子比比皆是。主要表現(xiàn)形式有三種，一是直接采用IP命名，比如葫蘆娃兒童智能手表、芭比兒童手表、小叮當(dāng)兒童智能手表、托馬斯兒童電話手表等，將名字與IP進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)。二是在產(chǎn)品外觀和包裝上做足功夫，直接在包裝上加上動(dòng)畫(huà)形象，或是將產(chǎn)品外觀與動(dòng)畫(huà)角色的特點(diǎn)相結(jié)合，在色彩設(shè)計(jì)、主題元素的運(yùn)用上煞費(fèi)苦心，從視覺(jué)上進(jìn)行呼應(yīng)。三是將卡通形象直接添加到主題界面上，最大程度利用IP優(yōu)勢(shì)。
雖然這些卡通元素的運(yùn)用使得部分產(chǎn)品在外觀和包裝設(shè)計(jì)上更勝一籌，能夠在視覺(jué)上給孩子帶來(lái)更大的沖擊，但產(chǎn)品基本功能如出一轍，并沒(méi)有太多本質(zhì)性的變化。在與具有強(qiáng)大功能的產(chǎn)品進(jìn)行正面PK時(shí)，IP能起到的加分效果微乎其微，理性的父母根本不會(huì)為一個(gè)徒有其表的產(chǎn)品買(mǎi)單，高品質(zhì)才是他們最看重的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
自主創(chuàng)新，打造屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力
只有當(dāng)產(chǎn)品品質(zhì)做到了極致，卡通形象才能起到錦上添花的作用，比如樂(lè)視旗下的智能兒童手表Kido Watch。首先，這是一款高品質(zhì)的智能兒童手表產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了多個(gè)“第一”：第一款4G兒童手表、第一款視網(wǎng)膜兒童手表，以及第一款兒童專屬人工智能手表。同時(shí)，它還是第一款兒童UI兒童手表，將自身設(shè)計(jì)的獨(dú)一無(wú)二的動(dòng)漫形象，結(jié)合兒童的操作習(xí)慣，運(yùn)用到產(chǎn)品具體的每一個(gè)操作界面上。
不同于市場(chǎng)上其他品牌簡(jiǎn)單粗暴的“拿來(lái)主義”，樂(lè)視Kido從陪伴孩子的情感角度出發(fā)，設(shè)計(jì)符合孩子審美習(xí)慣的專屬Kido家族動(dòng)漫形象，深入孩子的內(nèi)心，真實(shí)打動(dòng)他們。同時(shí)，從系統(tǒng)底層就開(kāi)始“兒童化”的創(chuàng)新，為孩子深度定制了安全的動(dòng)漫智能操作系統(tǒng)Kido OS，并結(jié)合實(shí)際功能以及應(yīng)用場(chǎng)景對(duì)每一個(gè)界面進(jìn)行了優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了有故事的場(chǎng)景化動(dòng)態(tài)交互，界面背景以及圖標(biāo)都不是簡(jiǎn)單的靜態(tài)畫(huà)面，而是有趣的動(dòng)態(tài)形象，令孩子有耳目一新之感，同時(shí)讓孩子的每一次操作都變得簡(jiǎn)單方便，而且能感覺(jué)到伙伴般的互動(dòng)以及陪伴。這種設(shè)計(jì)理念，在手表上也是僅此一家。
同時(shí)，KidoWatch內(nèi)置人工智能“圖靈機(jī)器人”，隨時(shí)隨地對(duì)孩子的問(wèn)題有問(wèn)必答。在兒童開(kāi)放社交功能和海量?jī)和适碌确矫妫琄idoWatch都打破了以往兒童智能手表的常規(guī)設(shè)計(jì)，融入了更多人性化、兒童化的特質(zhì)，讓Kido Watch更加有溫度，拉近與孩子之間的距離。此外，樂(lè)視Kido獨(dú)創(chuàng)了一系列豐富的Kido表情包，讓聊天變得更加有趣，充分提高了孩子與父母聊天的主動(dòng)性，起到良好溝通的作用。
像樂(lè)視Kido這樣用心做手表，通過(guò)自主創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出一套屬于自己獨(dú)有的動(dòng)漫形象并融入到系統(tǒng)的行為，十分值得其他品牌借鑒學(xué)習(xí)。相信隨著Kido家族動(dòng)漫形象日漸深入更多孩子的生活，極有可能成為新一代知名卡通形象，創(chuàng)造出一個(gè)全新的IP。反觀利用現(xiàn)有超級(jí)IP的其他兒童手表品牌，不僅體現(xiàn)了對(duì)自身產(chǎn)品品質(zhì)的不自信，而且也是一種“懶”。與知名IP合作，獲得他們的授權(quán)后將形象直接移植到產(chǎn)品以及包裝上，這一行為固然簡(jiǎn)單，但借到的只是表面，很難從內(nèi)心深處說(shuō)服消費(fèi)者。只有打造屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在日新月異的市場(chǎng)中立于不敗之地。
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本文標(biāo)題：借IP不如創(chuàng)IP！看樂(lè)視Kido如何煉出洪荒之力
地址：http://www.brh9h.cn/a/05/300566.html
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