今日凌晨，舉世矚目的歐洲杯小組賽結(jié)束，海信通過媒體發(fā)布第一階段大數(shù)據(jù)。在宣布通過媒體曝光僅在中國國內(nèi)已收回投資權(quán)益的消息后，海信對目前爭議最大的“海信電視 中國第一”進行了正式解釋。
海信集團品牌總監(jiān)朱書琴解釋說：本次的廣告行為主要面向全球，所以，中文信息我們僅僅用了20%的露出資源。法國的法律是允許有證據(jù)的前提下使用“第一“的。也就是說，海信的廣告是經(jīng)過歐足聯(lián)和法國廣告審批機關(guān)通過的。
由于海信是第一次贊助“歐洲杯“，早在年初法國里昂球場廣告測評的時，就偷偷觀摩和學習歐洲杯老贊助商們兩個特點：一是用事實上的“第一”和“最好”背書自己，這是最好的廣告。比如：阿迪達斯用“First Never Follows”、嘉士伯用“……the best in the world”、土耳其航空用“Meet Europe’s Best”等，二是廣告必須做“話題式”營銷，也就是引起巨大的爭議和社交媒體反應(yīng)，產(chǎn)生雪球效應(yīng)。所以，海信的“海信電視 中國第一”在學習參考后達到了這一反響強烈的目的。
海信提供的數(shù)據(jù)表明：他們在中國國內(nèi)已經(jīng)連續(xù)13年零售占有率第一。而在全球市場，也是中國自有品牌的市場第一。
對于強烈的批評，朱書琴說：我們懷有感恩。正是這些批評，才讓更多的人知道了這個廣告。
據(jù)悉，隨著小組賽結(jié)束，海信的廣告策略會也會發(fā)生變化。
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本文標題：海信歐洲杯博弈：“第一”驚艷且合法
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