300元一罐的嬰幼兒奶粉已經(jīng)讓不少父母感嘆“養(yǎng)兒不易”了，現(xiàn)如今，嬰幼兒奶粉更是漲至400元一罐。近日，惠氏旗下高端品牌“啟賦” 傳出1段奶粉將漲至400元以上的消息，光明乳業(yè)宣布新上市的嬰幼兒奶粉“培兒貝瑞”售價(jià)在418元以上。
對(duì)于調(diào)價(jià)消息，惠氏方面證實(shí)稱，由于“啟賦”的配方進(jìn)行了優(yōu)化，同時(shí)為了配合新國(guó)標(biāo)的要求，對(duì)部分營(yíng)養(yǎng)素含量進(jìn)行了調(diào)整，從12月開始各地陸續(xù)調(diào)整“啟賦”產(chǎn)品價(jià)格，調(diào)整后900克產(chǎn)品的零售價(jià)將達(dá)408元。
根據(jù)惠氏的說(shuō)法，“啟賦”奶粉采用OPO結(jié)構(gòu)，而普通奶粉則是POP結(jié)構(gòu)，相比之下，“啟賦”奶粉中的鈣質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)更易被吸收，也不上火。 此外，其奶源地和加工地在愛爾蘭，而非惠氏普通產(chǎn)品所在的澳洲。合生元、光明、雅培、飛鶴等品牌的超高端奶粉也均稱原裝進(jìn)口，或是有機(jī)產(chǎn)品。
除了“啟賦”之外，雀巢、雅培等多個(gè)洋奶粉品牌都在今年陸續(xù)推出了價(jià)格300元以上的高端產(chǎn)品。在超市內(nèi)，際通寶（http://www.gtobal.com）記者發(fā)現(xiàn)雀巢一改以往用東北雙城奶源生產(chǎn)奶粉的做法，從德國(guó)進(jìn)口了名為“超級(jí)能恩”的奶粉，1階段售價(jià)每罐308元。雅培也推出了聲稱丹麥進(jìn)口的“菁智”，1階段售價(jià)高達(dá)每罐470元。而在記者問(wèn)及為什么這么貴時(shí)，很多促銷員都向記者吹噓奶粉罐上的專業(yè)詞匯。
一位正在惠氏奶粉柜臺(tái)購(gòu)物的女士對(duì)記者說(shuō)，“孩子從10個(gè)月斷奶到現(xiàn)在3歲一直在喝惠氏的奶粉，但同一款奶粉在不到2年間就漲了40元，就是因?yàn)榧恿艘环N叫“可溶性膳食纖維”的配方，說(shuō)是這個(gè)配方對(duì)孩子的腸道好。”
有業(yè)內(nèi)人士指出，超高端產(chǎn)品正是利用了消費(fèi)者“越貴越好”的心態(tài)。很多消費(fèi)者都認(rèn)為價(jià)格越高，品質(zhì)越好，再加上低價(jià)的國(guó)產(chǎn)奶粉近年來(lái)頻發(fā)安全問(wèn)題，使得高價(jià)的進(jìn)口奶粉市場(chǎng)占有率增至65%以上，高價(jià)意識(shí)越發(fā)強(qiáng)烈。
不過(guò)對(duì)于“洋奶粉”的頻頻漲價(jià)，際通寶價(jià)格行情負(fù)責(zé)人表示，這其中的主要原因還在于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的不信任。“不管是洋奶粉還是國(guó)產(chǎn)奶粉，其實(shí)只要達(dá)到嬰幼兒奶粉的標(biāo)準(zhǔn)，在營(yíng)養(yǎng)價(jià)值上都是相當(dāng)?shù)模瑑r(jià)格也差不多。最后售價(jià)上的差額，最有可能的就是在操作工藝和設(shè)備以及中間商的運(yùn)輸費(fèi)上。”
中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣也認(rèn)為，這種價(jià)格已經(jīng)與其成本價(jià)格不相匹配了。此次惠氏漲價(jià)以成本上漲和配方升級(jí)為理由，但是實(shí)際情況來(lái)看，嬰幼兒奶粉的原料成本價(jià)格并未持續(xù)上漲，反而近期有下降趨勢(shì)，而配方升級(jí)一說(shuō)，卻更難以讓人信服。新國(guó)標(biāo)對(duì)奶粉成份的規(guī)定并未出現(xiàn)大幅度改變，而升級(jí)配方環(huán)節(jié)所造成終端產(chǎn)品價(jià)格的上漲也不過(guò)10元左右，
據(jù)際通寶消息，近十年來(lái)，洋奶粉價(jià)格從最初的100～180元之間，最多也不過(guò)200元左右，以每年10%～15%的速度增長(zhǎng)著，使不少“洋奶粉”都進(jìn)入了高價(jià)行列。按照業(yè)內(nèi)人士的分類，如果僅以價(jià)格為指標(biāo)，單罐300元以上的嬰幼兒奶粉就可被歸為超高端奶粉。種種跡象顯示，超高端奶粉正在形成氣候，成為新的市場(chǎng)爭(zhēng)奪點(diǎn)。
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本文標(biāo)題：洋奶粉漲價(jià) 源于消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的不信任
地址：http://www.brh9h.cn/a/05/20111216/19521.html
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