北京時(shí)間2月6日上午消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，美國圖片社交網(wǎng)站Pinterest計(jì)劃以20億至25億美元的估值展開新一輪融資，該公司目前已經(jīng)將商業(yè)化作為重要目標(biāo)。
估值25億美元
Pinterest過去一年的主要精力還是吸引用戶。據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)comScore統(tǒng)計(jì)，其全球獨(dú)立用戶訪問量已經(jīng)從2011年12月的900萬激增至2012年的4800萬。
該公司去年初的員工總數(shù)只有20人左右。不過，Pinterest CEO本·西爾伯曼(Ben Silbermann)一年來卻加大了招聘力度，目前已經(jīng)擁有大約100名員工，很多都是從Facebook、谷歌和亞馬遜挖來的。他們的總部也從帕羅奧爾托的小辦公室搬到了舊金山的一處5.8萬平方英尺(約合540平方米)的大開間。Pinterest不僅增強(qiáng)了技術(shù)，還推出了新的移動(dòng)應(yīng)用，并逐步改善了一些社交功能。
如今，Pinterest已經(jīng)可以將創(chuàng)收列為重要任務(wù)了。該公司正在研究一個(gè)廣告系統(tǒng)，還在與企業(yè)構(gòu)建關(guān)系，希望最終將Pinterest的流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷量，從而抽取分成。
30歲的西爾伯曼說：“去年多數(shù)時(shí)候都是在保持增長，并適應(yīng)觸摸設(shè)備的巨大變化。今年，我們將為商業(yè)化打基礎(chǔ)。”
雖然至今分文未入，但Pinteres的持續(xù)增長和商業(yè)潛力卻吸引了越來越多的投資者。知情人士稱，該公司正在展開新一輪融資談判，估值有望達(dá)到20億至25億美元，但目前尚未達(dá)成協(xié)議。
Pinterest上一次融資是在2012年5月，當(dāng)時(shí)領(lǐng)投的是日本電子商務(wù)公司樂天，融資額為1億美元，使其成立以來的融資總額達(dá)到1.4億美元。該公司當(dāng)時(shí)的估值為15億美元。
謀劃創(chuàng)收方式
風(fēng)險(xiǎn)投資公司Bessemer Venture合伙人、Pinterest董事杰里米·萊文(Jeremy Levine)說：“他們已經(jīng)在用戶數(shù)量上取得成功，在某個(gè)時(shí)刻，他們必須要賺錢。”
由于商業(yè)模式受到公開市場投資者的質(zhì)疑，F(xiàn)acebook、Zynga和Groupon等消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的估值紛紛縮水。
自去年10月以來，Pinterest已經(jīng)打造了一個(gè)4人團(tuán)隊(duì)，每天與各大企業(yè)展開交流，尋找可行的模式。11月，Pinterest還推出了企業(yè)賬號(hào)，允許企業(yè)用戶展示照片，并為官方網(wǎng)站輸送流量。Pinterest還對(duì)企業(yè)用戶透露，該公司將推出新的數(shù)據(jù)分析工具，幫助其更好地追蹤Pinterest的流量，以及用戶的互動(dòng)狀況。
西爾伯曼拒絕透露廣告系統(tǒng)的詳細(xì)信息，但該公司的高管稱，他們今年計(jì)劃推出一項(xiàng)名為“推薦”的功能，幫助用戶挖掘更多信息。例如，當(dāng)用戶收藏了泳衣的圖片后，Pinterest便有可能向其“推薦”夏威夷的度假酒店。
Pinterest早期投資者、FirstMark Capital創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理勞倫斯·萊尼翰(Lawrence Lenihan)說：“Pinterest是個(gè)營銷平臺(tái)，還有很大潛力。”
專業(yè)菜譜網(wǎng)站Allrecipes.com品牌營銷副總裁艾斯米·威廉姆斯(Esmee Williams)表示，她的網(wǎng)站2011年開始使用Pinterest，去年5月開始增加“Pin It”按鈕。該網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)來自Pinterest的流量大增后，于去年6月聯(lián)系了這家創(chuàng)業(yè)公司，但卻沒有收到答復(fù)。
Pinterest終于在8月回復(fù)了威廉姆斯的郵件，隨后又展開了一系列溝通。Allrecipes.com甚至于去年9月專門派人參觀了Pinterest位于舊金山的辦公室，得以了解該公司對(duì)軟件代碼的修改狀況，以及一些潛在合作機(jī)會(huì)。
威廉姆斯說，Pinterest現(xiàn)在會(huì)“迅速回應(yīng)，并提供反饋”。她還補(bǔ)充道，Allrecipes.com目前通過Pinterest獲得的推薦流量達(dá)到Facebook推薦流量的6.5倍。
展開國際化擴(kuò)張
Pinterest今年還計(jì)劃推出一個(gè)國際網(wǎng)站，并且開始改進(jìn)移動(dòng)應(yīng)用，方便用戶充分發(fā)揮攝像頭硬件功能。該公司今年底的員工有望增加到200人。
Pinterest設(shè)計(jì)師埃文·莎普(Evan Sharp)說：“Pinterest需要簡化使用方式。我們希望這款服務(wù)今年能夠?qū)崿F(xiàn)高度個(gè)性化。”
由于消費(fèi)者大舉涌入Pinterest，并且很愿意通過該網(wǎng)站的鏈接訪問電子商務(wù)網(wǎng)站，幫助Pinterest的工具吸引了各大企業(yè)的廣泛關(guān)注。例如，Adobe的報(bào)告顯示，去年“網(wǎng)購星期一”當(dāng)天，Pinterest的推薦流量同比翻了一番多。而Facebook和Twitter則同比持平，其他社交媒體服務(wù)甚至下滑了50%。
企業(yè)用戶還非常看好Pinterest的“釘圖”模式，因?yàn)檫@與發(fā)布在Facebook和Twitter上的內(nèi)容有著不同的生命周期。赫斯特集團(tuán)下屬數(shù)字媒體營銷公司Hearst Digital Media社交媒體主管布萊恩·麥登(Brian Madden)表示，該公司“釘”在Pinterest上的內(nèi)容幾個(gè)月后還可以持續(xù)獲得用戶關(guān)注。相比而言，F(xiàn)acebook和Twitter雖然初期關(guān)注度很高，但很快就會(huì)被遺忘。
“Pinterest的內(nèi)容持久力對(duì)我們很有價(jià)值。”麥登說。赫斯特集團(tuán)通過Pinterest獲得的流量超過Facebook和Twitter的總和。總體而言，赫斯特集團(tuán)各大品牌上月有3%至5%的流量來自Pinterest，F(xiàn)acebook和Twitter的占比各為1.5%。
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本文標(biāo)題：傳Pinterest展開新一輪融資 估值達(dá)25億美元
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