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演出院線成為投資熱點

作者: 來源:未知 2013-01-22 00:45:13 閱讀 我要評論 直達商品

  在電影院線高歌猛進的同時,演出業尋求院線化的進程也如火如荼。在北京,目前已經有保利、中演、國話等國有集團和大隱、戲逍堂、繁星戲劇村、丑小鴨等民營機構發起并經營的數條演出院線,業內人士預言,未來演出院線化將是發展方向,短期內會出現多條小劇場院線、小話劇院線。

  用電影院線的模式經營演出

  演出院線通俗地講,即借鑒電影院線經營的方式來經營演出,業界普遍認為,演出實行院線制能使劇院獲得更多優秀劇目,使劇院大量長期閑置的固定資產得以充分利用。而且院線還培養了劇院的自主經營意識,劇院不再坐收場租,而是尋求與產業鏈上下游的進一步合作。

  組建了首個民營話劇院線的大隱院線總經理朱明明表示,“現在主要的問題是演出市場發展不均衡,有些省市市場演出消費不足,沒有形成演出院線的基礎。但隨著演出市場的發展,文化消費意識進一步提高,二三線城市的演出消費也將有起色,加上小劇場以及話劇投資運營成本較低,所以短期內會出現多條小劇場院線或話劇院線”。

  丑小鴨兒童劇院線副總經理、新聞發言人劉莉也表示,通過院線化的渠道能夠讓全國各地觀眾很快看到演出劇目,院線化將是行業發展到一定階段的必然趨勢。據悉,其公司北京丑小鴨卡通藝術團于去年組建成立了“丑小鴨兒童劇演出院線”。

  演出市場“院線化”趨勢日顯

  實際上,早在2003年,北京保利劇院管理有限公司成立之初,就利用直營連鎖方式,在13個城市經營管理了15家劇院,至今保利院線旗下已經擁有30家劇院。演出院線制集中發展,是在2009年國務院頒布的《文化產業振興規劃》中提出要“發展文藝演出院線,推動主要城市演出場所連鎖經營”之后。2009年,國家話劇院成立了 “北京演出院線”,海淀劇院、天橋劇場等7家劇場成為首批加盟劇場;同年,中國對外文化集團公司也正式組建了“中演院線”;2010年,貫辰傳媒開始投資籌建大隱院線;2012年戲逍堂、“丑小鴨”陸續宣布開始籌建院線制。

  值得一提的是,市場也出現了領域細分的跡象。比如大隱院線在籌建之初的定義為“首個真正意義上的民營話劇院線”;戲逍堂則提出“建首條小劇場院線”;丑小鴨打出的口號是“做兒童劇演出院線”,今年,丑小鴨將把院線覆蓋度從7個省份擴大到20個省份,固定劇場增至30處。

  成功關鍵在于運營管理

  雖然“院線化”已經成為業界普遍認同的演出行業一種良好的發展模式,但是演出“院線化”之后的成功商業模式卻還處于探索階段。朱明明認為,演出實施“院線化”運營成功,首要應確定所拓展城市的文化消費市場情況。劉莉表示,實施院線化,不應只注重院線的數量,而應先打好質量的基礎,才能考慮數量的擴張。中國演出行業協會常務副會長朱克寧表示,在目前演出院線化建設還不太成熟的階段,可能分門別類發展會更加順利!霸谕菩醒莩鲈壕過程中,分門別類推行院線是可取的道路,比如說演出的院線有音樂廳的院線,放的專門是音樂廳類的節目,有話劇類的,以同一類型的演出為基點,做幾個不同的演出院線是一種很好的方式。”

  我國演出院線發展歷程

  2003年

  北京保利劇院管理有限公司成立,旗下有15家劇院

  2009年9月

  國家話劇院成立 “北京演出院線”

  2009年12月

  中國對外文化集團公司組建“中演院線”

  2010年

  貫辰傳媒開始投資籌建大隱院線

  2012年

  戲逍堂宣布將建小劇場院線

  2012年

  北京丑小鴨卡通藝術團籌建兒童劇演出院線


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