9月24日，深圳雷柏科技股份有限公司(雷柏科技.002577)股價于月內第三次升至漲停板，報12.93元，漲幅為10.04%。本月的第一波漲停始于9月4日，當天，雷柏科技集中發布了多款5G新品，隨即引起資本市場的“圍觀”。在技術革新的同時，這家公司已經完全取消其海外ODM業務，在歐洲和亞太市場布局高端自主品牌，力求樹立高端品牌形象。
這家專注PC無線外設設備的企業在過去十年實現了三次突破，目前又開始了另一新的技術嘗試——引進工業機器人，推動生產線自動化。
雷柏科技董事長曾浩對本報稱，過去三年的時間里，雷柏科技的產值增加了兩倍多，工人數量則從3000多人下降到1300多人。隨著越來越多工業機器人的使用，預計今年年底的工人數量或將降至1000人以下。
漲停
9月24日，雷柏科技月內第三次升至漲停板，報12.93元，漲幅10.04%。
雷柏科技本月的三次漲停開始于9月4日。當天，雷柏科技在其十周年慶典上按慣例發布多款新一代5G無線鍵鼠、無線音頻設備等新品。同一天，雷柏工業園正式開園。
雖然雷柏科技副總經理李崢認為，“5G只是代表我們產品的技術實力，但整個鍵鼠行業的應用是在收縮的”。但就在新品發布的當天，雷柏科技的股價還是應聲上漲。
9月6日，雷柏科技已經連續兩個交易日收盤價格漲幅偏離值累計達到20%，并停牌一小時。或許是5G技術產品的集中展示讓雷柏科技引起了資本市場的“圍觀”。但該公司高層表示，并不清楚此次股價波動的原因。
雷柏科技的前身是熱鍵科技(深圳)有限公司，當時在拿到“感應式鼠標”的專利之后，2002年，曾浩在深圳寶安區福永鎮創辦了公司。當年，這家ODM(貼牌生產)工廠即實現營收近3000萬元，2003年營收過億。
2006年，雷柏開始涉獵當時的高端技術2.4GHz技術。為降低挪威無線芯片廠商Nordic的芯片供應價格，曾浩給出“第一季度50萬顆”芯片的采購承諾。結果成功壓下芯片成本，“他們給我們的合約價是0.09美金一顆，但實際上買二送一，所以我拿到手上是0.055美金一顆”。而這也讓雷柏科技比更早生產2.4G鼠標的羅技更具成本優勢。“當知道2.4G這個時代確定技術可以滿足所有人的體驗的時候，我作了一個決定，在中國做自有品牌”。憑借新的技術，曾浩再次嘗試在國內布局自主品牌。
2007年3月份，雷柏在國內市場推出了全系列的2.4G產品線。在無線鼠標這一細分市場，雷柏科技以42.7%的市場占有率排在第一位。
革新
9月4日，在一年一度的新品發布會上，雷柏發布了多款新一代5G無線鍵鼠、無線音頻等新品的同時，其蓄謀已久的家庭娛樂多媒體終端設備RATV也被寄予厚望，意味著其產品戰略已經突破了傳統鍵鼠行業。
而東方證券研究員王天一也認為，雷柏已經意識到人機交互方式變化，正在未雨綢繆。面對這一變化，雷柏科技在科研上繼續發力，謀求應對智能終端變化帶來的技術發展新趨勢。
曾浩表示，雷柏過去只做硬件，現在嘗試做軟件，嘗試改變人們跟電視機交互的方式。大家都在做智能電視，在體驗方面比較看重經驗主義。雷柏是局外人，雷柏要想到與別人不一樣的解決方案。
8月15日，雷柏科技與上海琥智數碼簽署《投資意向書》，雷柏科技擬以現金增資的方式投資入股琥智數碼。按照協議，雙方將在智能電視盒硬件、軟件設計，相關智能手機、平板電腦應用軟件開發，云平臺構建及設計等技術、產品開發領域開展深度合作。
從雷柏科技披露的資料來看，曾浩對2.4G技術的市場判斷沒有出錯。
2009年雷柏科技在國內鼠標市場占有率為15.3%，排名第三。但是在無線鼠標這一細分市場，雷柏科技以42.7%的市場占有率排在第一位。2011年，雷柏科技的全年國內營業收入達到3.8億，同比增長6.97%。
而就在2.4G 技術仍然為市場寵兒的時候，2011年，雷柏科技開始著手研發穩定性和抗干擾性更強的5G技術，并于同年推出部分5G新品。
轉身
從去年逐步放棄毛利相對較低的貼牌業務，轉而在海外推廣自有品牌以來，雷柏科技的海外業績就出現了下滑。今年上半年，雷柏科技在海外市場的營業額錄得8187.1萬元，較去年同期減少22.25%。
2011年，剛上市不久的雷柏科技就作出一個大膽決定——取消海外貼牌業務，在海外市場發展自主品牌。
曾浩表示，“當時是因為ODM占用我公司70%的資源，貢獻了45%的營業額。我認為把它切掉是應該的。”
從業績上來看，取消當時占比45%的海外貼牌業務確實形如“壯士斷臂”。
2011年年報顯示，雷柏科技的營業總收入約為5.6億元，實現營業利潤約1.2億元，實現凈利潤1.02億元，但這個業績是在海外市場銷售額下降37.17%的基礎上取得的。
對于這一大膽的策略變化，雷柏科技方面表示，海外市場的突破，得益于上市后帶來的資金保障。從雷柏科技2011年第三季度業績報告來看，2011年9月30日，雷柏科技的總資產為15.6億元，較之2010年底的3.48億元高出4倍多。當時，雷柏科技剛剛上市5個月。
目前，雷柏科技已經完全取消海外貼牌業務，并已完成對歐洲市場和亞太市場的布局，在俄羅斯和德國的市場占有率已經進入前三。
據李崢介紹，雷柏科技在海外市場的產品幾乎都是5G產品，還有獲得德國IF設計獎的產品，無論技術還是外觀設計都處于高端行列。他說，“我們暫時不追求市場份額，但追求市場形象，希望讓大家覺得雷柏是一個與微軟、羅技同一檔次的產品”。
對于海外自主品牌市場的未來發展，曾浩表示，因為目前羅技跟微軟在海外的營業額兩個加起來接近100億人民幣，行業的空間還很大。王天一預計，雷柏科技的自有品牌戰略將保證公司長期可持續發展，保持業務和盈利持續增長。
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本文標題：雷柏科技5G海外擴張
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