【搜狐IT消息】北京時(shí)間9月19日消息，瑞士信貸發(fā)布研究報(bào)告稱，中國社交網(wǎng)絡(luò)廣告的增長前景值得看好，因此維持中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體“增持”評(píng)級(jí)。
以下是報(bào)告主要內(nèi)容：
2012年9月，瑞士信貸舉行了中國互聯(lián)網(wǎng)之旅，并會(huì)見了多位來自廣告、游戲、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的高管和專業(yè)人士。上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2012年，整個(gè)中國廣告市場的表現(xiàn)都不理想，而到2013年，中國廣告市場規(guī)模將同比增長約10%，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的規(guī)模將同比增長20%至30%，低于華爾街分析師此前預(yù)期的30%至40%。我們認(rèn)為，搜索廣告市場的增長率也將介于20%至30%之間，與互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的增長率一致。
據(jù)廣告業(yè)內(nèi)部人士預(yù)計(jì)，2012年中國的視頻廣告市場保持強(qiáng)增長，但2013年將面臨考驗(yàn)。主要原因是：1.在一線城市，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告千次展示成本（CPM）已經(jīng)超過電視廣告成本；2.2012年視頻廣告市場的增長主要是由廣告位增加所推動(dòng)；3.視頻用戶數(shù)的增長率正不斷下滑。廣告界人士一致認(rèn)為，電視廣告是“不可或缺”的廣告類型，而優(yōu)酷網(wǎng)則是互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)的第一選擇。
參與會(huì)面的高管和專業(yè)人士都對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)廣告的增長前景持積極態(tài)度。今年下半年，新浪微博大力推廣廣告系統(tǒng)，并成功吸引了眾多廣告主的關(guān)注，其中一些頂級(jí)廣告主已經(jīng)在該平臺(tái)單獨(dú)分配了廣告預(yù)算，而不是將廣告預(yù)算從門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)向微博平臺(tái)。我們認(rèn)為，如果有更多廣告主選擇開放性平臺(tái)，那么騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)廣告將具有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
我們認(rèn)為，這種趨勢對(duì)新浪和騰訊是利好消息，但對(duì)百度將構(gòu)成威脅。因此，我們重申新浪股票和騰訊股票“跑贏大盤”評(píng)級(jí)，并維持百度股票“中性”評(píng)級(jí)。（Ares）
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