傳播學(xué)當(dāng)中有一個(gè)經(jīng)典的傳播效果理論叫做“第三人效應(yīng)”，其包含兩層含義：一是當(dāng)人們接觸到含有說(shuō)服性的內(nèi)容時(shí)，會(huì)認(rèn)為這些信息對(duì)其他人的影響力大于對(duì)自己的影響；二是人們傾向于根據(jù)信息對(duì)他人的影響而采取行動(dòng)。我們可以借用這個(gè)概念來(lái)理解投資者此時(shí)的反應(yīng)與行動(dòng)。
面對(duì)市場(chǎng)近日的反彈，一些投資者也許會(huì)這樣認(rèn)為：“雖然出現(xiàn)了一次大漲，但這不能影響我的投資決策，這些只能影響那些容易因市場(chǎng)情緒而左右的普通人”。這就是第三人效應(yīng)的第一層含義，此時(shí)人們做出的決定可能會(huì)由于過(guò)于自我膨脹而出現(xiàn)問(wèn)題，也就是忽視了市場(chǎng)情緒對(duì)市場(chǎng)的作用。而另外一些投資者，當(dāng)市場(chǎng)上出現(xiàn)一些狀況的時(shí)候(即便與自己不是直接相關(guān))，則傾向于把自己的行為建立在預(yù)期或認(rèn)為他人會(huì)產(chǎn)生反應(yīng)之上，簡(jiǎn)而言之就是：容易受到市場(chǎng)情緒的影響，從而在投資當(dāng)中迷失了自我。
如何減少第三人效應(yīng)的干擾呢？一方面時(shí)刻提醒自己最初的投資依據(jù)是什么，這些股票或者基金的基本面有沒(méi)有發(fā)生變化？另一方面又要對(duì)市場(chǎng)情緒保持高度的敏感，借勢(shì)而為。對(duì)于經(jīng)驗(yàn)比較欠缺的普通投資者來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持自己的基金定投也許更為妥當(dāng)。
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本文標(biāo)題：投資中的第三人效應(yīng)
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