增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)
北京時(shí)間9月17日消息，西班牙電信周一宣布與惠普旗下增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)公司Aurasma達(dá)成合作關(guān)系，將對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行大筆投資。西班牙電信對(duì)于新興技術(shù)的充分信任預(yù)示著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)可能成為將廣告交付給難以覆蓋到的手機(jī)用戶的新方式。
作為英國(guó)運(yùn)營(yíng)商O2的母公司，西班牙電信周一與Aurasma達(dá)成合作關(guān)系，后者未來(lái)推出的潛在技術(shù)可能將覆蓋全球3億消費(fèi)者。
對(duì)于那些難以容忍小型手機(jī)顯示屏上出現(xiàn)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)式廣告的用戶，廣告公司一直沒(méi)有找出最好的廣告交付方法，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在美國(guó)總廣告支出中的比重還不到1%。
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)被認(rèn)為是可能的解決方案之一。支持增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的智能機(jī)可以識(shí)別圖片，并做出回應(yīng)。比如，如果將手機(jī)放在打印廣告前，它就可以直接將購(gòu)物者引向零售商的網(wǎng)站進(jìn)行采購(gòu)。
“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)擁有從根本上變革廣告業(yè)、轉(zhuǎn)換現(xiàn)有靜態(tài)格式以及將互動(dòng)性推向新水準(zhǔn)的潛力。”西班牙電信旗下Telefónica Digital廣告全球主管肖恩·格雷戈里稱。
聯(lián)合利華、Universal、特易購(gòu)(TESCO)以及肯德基等公司過(guò)去兩年多的時(shí)間都已經(jīng)試驗(yàn)過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告宣傳，但是西班牙電信周一達(dá)成的合作是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域最大的一筆交易 。西班牙電信將會(huì)把該技術(shù)融入移動(dòng)廣告以及基于地理位置的廣告服務(wù)和移動(dòng)優(yōu)惠券中。
Aurasma的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)布于2011年，目前已經(jīng)被400萬(wàn)人使用。但Aurasma全球合作關(guān)系主管馬特·米爾斯表示，此次他們與西班牙電信達(dá)成的合作將使得該數(shù)字?jǐn)U大100倍。雙方合作后的首次技術(shù)發(fā)布將以O(shè)2品牌在英國(guó)推出。
盡管還處于發(fā)展初期，但分析師認(rèn)為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)到2016年時(shí)的規(guī)模將達(dá)到6000億美元。半導(dǎo)體調(diào)研公司Semico Research分析師稱，到2014年時(shí)，將有愈8.64億款移動(dòng)設(shè)備將配備增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)；到2020年時(shí)，愈1.03億輛車將嵌入多種形式的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。
谷歌(微博)和亞馬遜都在投資自主開(kāi)發(fā)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目，包括英國(guó)Blippar、荷蘭Layar在內(nèi)的多家創(chuàng)業(yè)公司都已經(jīng)進(jìn)入該市場(chǎng)。
Aurasma是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)領(lǐng)域的先驅(qū)之一，屬于英國(guó)軟件公司Autonomy子公司，而Autonomy在去年出售給了惠普。很多業(yè)界觀察家預(yù)計(jì)，一旦增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)興起，Aurasma將脫離惠普的廣泛業(yè)務(wù)。在Autonomy出售給惠普前，前者就開(kāi)始為成為分離實(shí)體做稅務(wù)上的準(zhǔn)備。
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