每15秒36萬人民幣廣告費(fèi)!突破四個(gè)百分點(diǎn)的收視率!僅憑這兩個(gè)數(shù)字，就足以宣告電視音樂選秀類節(jié)目《中國好聲音》第一季大獲成功。
無論是廣告收益，還是傳播影響力，《中國好聲音》的制作方燦星制作團(tuán)隊(duì)和播出方浙江衛(wèi)視都有足夠的信心可以搖旗吶喊。
《中國好聲音》一炮走紅，不應(yīng)僅僅是當(dāng)初《中國達(dá)人秀》簡(jiǎn)單的案例翻版。同是燦星制作的《中國達(dá)人秀》開播之時(shí)同樣創(chuàng)造過收視率的神話，但無論是節(jié)目本身的盈利模式，還是后續(xù)的傳播效果，都還無法引領(lǐng)整個(gè)電視文化產(chǎn)業(yè)的高度。如果說引進(jìn)國外版權(quán)模式制作的《中國達(dá)人秀》是一個(gè)嘗試，那么這次《中國好聲音》更成熟的運(yùn)作流程及更可靠的創(chuàng)收機(jī)制，很可能會(huì)唱響電視文化產(chǎn)業(yè)浪潮的主旋律。
幕后操盤手
僅從傳播學(xué)角度去分析單個(gè)節(jié)目案例，并不用過多關(guān)注節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)背后的資本方，以及其戰(zhàn)略眼光等問題，但如果試圖挖掘其對(duì)行業(yè)的前瞻性影響，那么，其背后的操盤手就顯得至關(guān)重要。
關(guān)于《中國好聲音》的幕后團(tuán)隊(duì)，一般人較熟悉的可能是燦星制作及播出方浙江衛(wèi)視。其實(shí)，已經(jīng)運(yùn)作了《武林大會(huì)》、《中國達(dá)人秀》及《中國好聲音》等節(jié)目的幕后老板，是華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金(CMC，China Media Capital，下稱華人文化基金)。
2009年4月，華人文化基金成為第一個(gè)在國家發(fā)改委獲得備案通過的文化產(chǎn)業(yè)私募股權(quán)基金，基金規(guī)模50億元人民幣。資料顯示，華人文化基金成立3年時(shí)間，投資了電視購物頻道——東方購物;與全球動(dòng)畫電影領(lǐng)導(dǎo)者美國夢(mèng)工廠合資成立全球家庭娛樂公司——東方夢(mèng)工廠，投資控股原屬新聞集團(tuán)全資擁有的星空衛(wèi)視、Channel V及華語電影片庫Fouture Star，并與新聞集團(tuán)合資成立了星空華文傳媒公司，大家耳熟能詳?shù)摹段枇执髸?huì)》、《中國達(dá)人秀》，以及現(xiàn)在中國收視率最高的音樂選秀節(jié)目《中國好聲音》的制作團(tuán)隊(duì)——燦星制作正是隸屬于星空華人傳媒公司。
不難看出制作方與資本方的關(guān)系。華人文化基金與默多克新聞集團(tuán)合資成立星空華文傳媒公司，下轄燦星制作，燦其總裁田明即是原上海東方傳媒集團(tuán)有限公司(SMG)副總裁，而SMG也是華人文化基金的主要出資方之一。
新瓶老酒“醉倒”全國
根據(jù)央視索福瑞公布的信息顯示，《中國好聲音》從7月中旬的第二期收視率就跳躍至2.717%。浙江衛(wèi)視負(fù)責(zé)廣告營(yíng)銷的羅副主任也向《融資中國》記者證實(shí)了廣告時(shí)段供不應(yīng)求的“幸福的煩惱”。光鮮背后，《中國好聲音》成功的節(jié)目制作模式和極具效益的商業(yè)模式，也自然會(huì)引來業(yè)內(nèi)諸多論斷。
“在內(nèi)容上，它不是一個(gè)很新的東西，說白了就是選秀，通過聲音來選秀。也就是說從最根本上沒有太多創(chuàng)新，還是通過唱歌實(shí)現(xiàn)一個(gè)人的夢(mèng)想。”曾供職央視的中央民族大學(xué)研究電視傳播的專家岳廣鵬在接受《融資中國》記者采訪時(shí)分析，“我們的傳媒業(yè)內(nèi)，到底是應(yīng)更注重內(nèi)容的創(chuàng)新還是形式上的創(chuàng)新，始終是一個(gè)爭(zhēng)論的議題。其實(shí)我認(rèn)為媒體不會(huì)制造太多的新內(nèi)容，只是制造更多的新形式，很多時(shí)候都是形式上的創(chuàng)新。哈姆雷特復(fù)仇記在很多版本里只是不同時(shí)代不同背景下的翻版。我們不能制造新內(nèi)容，只能制造形式，但形式中要加入自己的思考和價(jià)值取向。”
他表示，站在節(jié)目?jī)?nèi)容審視的角度來看，《中國好聲音》實(shí)際上也是老酒裝進(jìn)了新瓶子，不變的老酒是聲音選秀，而突破傳統(tǒng)的新瓶子，最顯眼的還是那四把可以轉(zhuǎn)動(dòng)的椅子。
欄目組對(duì)外介紹稱，評(píng)委所坐的四把轉(zhuǎn)動(dòng)椅子都是從荷蘭原版引進(jìn)的。這四把椅子當(dāng)然不只是形式上那么簡(jiǎn)單，背對(duì)選手的評(píng)選方式，使得節(jié)目摒除了很多喧賓奪主的花樣兒形式，一切都為了突出“好聲音”這一主題，而這個(gè)主題恰恰是該欄目的核心。相比其他許多聲音選秀類節(jié)目的表演和包裝，好聲音的“新瓶子”比以前的“舊瓶子”更為簡(jiǎn)單純粹，通過巧妙的形式把聲音的本質(zhì)擺在了首位，規(guī)避了觀眾對(duì)個(gè)人作秀般地演繹和炒作的審美疲勞，給人的感覺，就像樸素簡(jiǎn)單的白瓶茅臺(tái)(600519,股吧)較之于過多花哨包裝的劣質(zhì)低端酒。
至于該節(jié)目成功的原因，岳廣鵬總結(jié)道：“做得簡(jiǎn)單、純粹，給人感覺公平。只選聲音，唱歌，不注重外形、舞美、排場(chǎng)。”像《星光大道》，光一個(gè)人比賽很難走到最后，要有一群伴舞，包括超女也一樣。有了純粹，讓人感覺很真實(shí)，很客觀。椅子背對(duì)著選手，起碼從觀眾心理預(yù)期中能感受到，這個(gè)節(jié)目是很突出聲音的重要性。這樣純粹的選秀是用聲音作為考題，讓考試回歸為本質(zhì)。當(dāng)然從電視的專業(yè)角度，節(jié)目制作精良，場(chǎng)子雖不大，但燈光、音響、剪輯等堪稱上乘之作。
成功的另一個(gè)方面就是，《The Voice》引進(jìn)中國前已經(jīng)在很多國家成功復(fù)制過了，有很多成熟的模板，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)可以參考。比如怎么訓(xùn)練選手，怎么挖掘選手。四個(gè)吸引眼球評(píng)委，基本上把喜愛流行音樂的男女老少各種品位的受眾都吸引了過來。他們都是實(shí)力唱將，沒有水分，尤其是庾澄慶比較會(huì)搞笑，可以活躍氣氛。
包括激勵(lì)機(jī)制在內(nèi)的運(yùn)作機(jī)制也是一個(gè)重要方面。包括個(gè)人的獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)了人員的積極性。在提到體制外模式，燦星制作總監(jiān)陸偉也公開表示，以前絕大多數(shù)電視節(jié)目制作模式是，制作方做好了成品到電視臺(tái)送審，電視臺(tái)一次性付清該節(jié)目的播出費(fèi)，那么制作方充其量是收取這個(gè)節(jié)目制作的勞務(wù)費(fèi)，為了提高利潤(rùn)，在制作過程中難免會(huì)壓縮成本，勢(shì)必影響節(jié)目質(zhì)量。而資料顯示，這一次與浙江衛(wèi)視的合作，他們采取了制作方和電視臺(tái)共同投入、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享利潤(rùn)的模式。事先簽訂協(xié)議，如果該欄目的收視率無法達(dá)到某一個(gè)值，那么廣告損失由燦星來賠償;如果超過了某一個(gè)值，則燦星參與電視臺(tái)廣告分紅。這種上不封頂?shù)男滦陀Ｊ疆?dāng)然也算作是一個(gè)新“瓶子”，只不過這個(gè)新瓶子是在營(yíng)銷策略上的創(chuàng)新。既然上不封頂，就會(huì)逼得制作方盡可能去提高節(jié)目的質(zhì)量，不惜成本和資金投入。當(dāng)然，回報(bào)也是顯而易見的。
在節(jié)目的各個(gè)必要環(huán)節(jié)上，如前期戰(zhàn)略準(zhǔn)備、市場(chǎng)考察、節(jié)目定位及本土化、體制外制作等，《中國好聲音》無不做到了純粹和極致，這注定了節(jié)目的成功。
唱響電視文化業(yè)主旋律
最近三十年時(shí)間里，中國電視業(yè)內(nèi)不少商家通過讓人實(shí)現(xiàn)音樂夢(mèng)想來賺錢。最早是1980年代的《青歌賽》，后來引進(jìn)了日本的卡拉ok，再后來就是《超級(jí)女聲》、《星光大道》和《中國達(dá)人秀》、《中國好聲音》等。雖然欄目不一樣，但本質(zhì)上并沒有改變。這種民間草根選秀類節(jié)目之所以會(huì)紅火如此長(zhǎng)的時(shí)間，究其人性上的原因，是這些平臺(tái)于選手而言，給了他們一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的美麗期許;于觀眾來講，給了他們一個(gè)幻想自己置身其內(nèi)的舞臺(tái)。真正喜歡看這些選秀欄目的普通觀眾絕不僅僅是以第三人稱的視角去看臺(tái)上的選手，從心理學(xué)上分析，他們都會(huì)情不自禁地把自己置身在現(xiàn)場(chǎng)，置換到舞臺(tái)內(nèi)的某一個(gè)角色。婚戀類的《非誠勿擾》會(huì)讓觀眾幻想“如果是我會(huì)選哪一位?” 《中國好聲音》會(huì)讓觀眾幻想“如果是我會(huì)為哪一個(gè)聲音轉(zhuǎn)身”，這種人心底里置換角色的心理訴求是不會(huì)變的。當(dāng)然這其實(shí)也是文化作品的一大魅力所在，文學(xué)、音樂、影視都是如此。因此觀眾盡管會(huì)對(duì)選秀、炒作等覺得審美疲勞甚至厭煩，但只要這個(gè)好奇的心理訴求還在，這片文化市場(chǎng)永遠(yuǎn)都還是一片藍(lán)海。
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本文標(biāo)題：好聲音或引發(fā)電視文化投資熱潮
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