昔日手機巨頭諾基亞真可謂禍不單行。繼近期爆出裁員撤區(qū)、手機甩賣的消息后，7月19日，諾基亞發(fā)布了慘淡的第二季度財報。
財報顯示，在截至6月30日的第二季度，公司凈虧損為14.1億歐元，虧損額較上年同期的4.92億歐元急劇擴大，也大幅超過此前分析師預(yù)計的6.54億歐元。
諾基亞曾經(jīng)試圖用Lumia900來奪回失去的市場，但是消費者并不買賬。日前，Lumia900在美遭遇銷售滑鐵盧，售價由99.99美元暴跌至49.99美元，價格腰斬。
業(yè)內(nèi)人士認為，上市僅3個月的手機降價幅度如此之大，諾基亞在市場上已經(jīng)岌岌可危。
雖然諾基亞中國區(qū)相關(guān)人士一再宣稱該手機在國內(nèi)不會考慮降價，但據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者的調(diào)查，中國區(qū)售價也已大幅跳水。
Lumia900國內(nèi)外跳水
今年是諾基亞進入中國市場的第27個年頭，目前中國消費者中使用諾基亞品牌的手機仍高達2.5億臺左右。但是，龐大的用戶群掩飾不了它的江河日下。
諾基亞Lumia900在美國上市前，不少人都認為其能扭轉(zhuǎn)之前的頹勢，但事與愿違。
諾基亞方面稱，今年第一季度Lumia系列手機共售出超過200萬臺，第二季度發(fā)售了400萬臺。而調(diào)查機構(gòu)尼爾森的報告卻稱，Lumia全系列在二季度僅銷售33萬臺。
巨大的數(shù)據(jù)差異是否屬實尚無法求證，但是諾基亞手機價格跳水卻是不爭的事實。
昨日，《每日經(jīng)濟新聞》記者走訪上海市內(nèi)的迪信通、諾基亞專賣店、國美等多個賣場發(fā)現(xiàn)，除了南京東路諾基亞旗艦店仍然保持4599元的原價外，其他賣場的Lumia900銷售價格最低已下調(diào)至3799元。
除了傳統(tǒng)賣場，天貓商城、京東商城、易迅網(wǎng)等電商網(wǎng)站不但降價高達900元，還送配件。在水貨市場上，Lumia900的價格也從此前的3200多元下降到2900元。
一名經(jīng)銷商說：“諾基亞的手機現(xiàn)在不好賣，銷量最好的還是HTC、三星，價格都不超過3000元，性價比不錯。從微軟宣布WindowsPhone8不支持900后，問的人更少了。”
定價失策 微軟背盟
兩年前，諾基亞宣布將WindowsPhone作為主要的智能手機操作系統(tǒng)，并與微軟共同開發(fā)終端產(chǎn)品及應(yīng)用。然而今年6月，微軟在WindowsPhone8發(fā)布會上宣布WindowsPhone7.5設(shè)備將無法升級到WindowsPhone8，也無法運行基于后者開發(fā)的應(yīng)用。
這意味著，包括剛剛發(fā)布的Lumia900在內(nèi)的4款諾基亞WindowsPhone手機全都成為了潛在的“淘汰品”，諾基亞借助它們扭轉(zhuǎn)頹勢的期望也化為了泡影。
易觀國際分析師孫培麟在接受記者采訪時說：“微軟的這一決定，對于經(jīng)銷商來說是一個重創(chuàng)，也讓消費者的購買意愿大減。因此，它根本沒法和其他產(chǎn)品競爭，降價是不得已的選擇。”
此外，這一窘境與諾基亞在產(chǎn)品定位上的失誤也有關(guān)系。
Lumia900配備4.3英寸顯示屏、1.4GHz處理器和800萬像素攝像頭，但與其他品牌智能機相比，價格并不具備優(yōu)勢。
以摩托羅拉AtrixHD為例，該手機采用Andriod操作系統(tǒng)，配備4.5英寸的高清顯示屏和雙核1.5GHz高通S4處理器和800萬像素攝像頭，在美合約價為99.99美元，與諾基亞價格相當。
IT觀察人士楊曉明分析認為，諾基亞在沒有替代新品的情況下大幅降價，也是迫不得已。在其他國產(chǎn)千元智能機和蘋果、三星等高端手機新品的不斷夾擊下，諾基亞只能盡快清理庫存，否則未來還會面臨更嚴重的庫存壓力。
國外分析師預(yù)計，諾基亞在第二季度共售出400萬部WindowsPhone手機，相比第一季度增長大約一倍，但與蘋果和三星相比還相去甚遠。數(shù)據(jù)顯示，iPhone第二季度銷量達3000萬部，三星電子智能手機銷量達5000萬部。
微軟收購諾基亞無意義
針對Lumia900價格跳水及后續(xù)策略問題，《每日經(jīng)濟新聞》記者試圖采訪諾基亞中國區(qū)相關(guān)人士，但直到截稿時，該人士電話一直無人接聽。
今年6月，總部位于芬蘭的諾基亞曾提出全球結(jié)構(gòu)調(diào)整和裁員計劃，預(yù)計在2013年底前在全球裁員1萬人，同時大幅度調(diào)整管理層，變賣“非核心資產(chǎn)”，希望能通過這一系列動作，削減約合16億歐元的支出。
隨后，諾基亞表示，將關(guān)閉中國兩個區(qū)域銷售部并進行裁員，將東南西北四個銷售大區(qū)合并為南北兩區(qū)，同時關(guān)閉成都和上海兩個區(qū)域的銷售部，但是具體裁員人數(shù)沒有透露。
公開數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度諾基亞銷售額直降29%，虧損高達12億美元。在過去的5個季度，諾基亞已經(jīng)燒掉21億歐元現(xiàn)金，按此推算，諾基亞恐怕會在兩年內(nèi)耗盡49億歐元的現(xiàn)金儲備。
昔日風(fēng)光無限的巨頭陷入糟糕的境地，關(guān)于微軟將會收購諾基亞的聲音也漸漸消失。
楊曉明表示，對于微軟來說，收購諾基亞已經(jīng)沒有必要了。“微軟畢竟是一家軟件公司，讓它來經(jīng)營一家硬件公司基本上行不通，再說，兩家公司的文化也存在巨大差異。”
易觀國際分析師孫培麟表示：“諾基亞一直是希望能夠借微軟翻身，但此前微軟在推出WindowsPhone時，并沒有將諾基亞作為首選，而是選擇了與HTC、LG等廠家合作。未來微軟還會執(zhí)行這條路線，與更多硬件廠商合作。”
上述人士均認為，諾基亞產(chǎn)品線節(jié)奏太慢，也沒有在智能機時代找準自己的定位。
目前，諾基亞股價已跌至15年來新低，僅過去3個月跌幅就達40%。截至記者發(fā)稿，該公司股價收于1.73美元。
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本文標題：諾基亞二季虧14億歐元 Lumia銷售不振價格跳水
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