作為最早進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際私募股權(quán)企業(yè)之一，凱雷投資集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱凱雷投資)在中國(guó)旅游酒店行業(yè)出手的機(jī)會(huì)不多。在這一領(lǐng)域蟄伏了4年多后，近日，凱雷投資終于有了新的動(dòng)作。
此次，凱雷投資相中了中國(guó)酒店業(yè)的新星——桔子酒店集團(tuán)。7月5日，凱雷投資宣布，旗下凱雷亞洲基金III已投資桔子酒店的母公司MandarinHotelHoldingsLimited，并獲得49%控股權(quán)，成為最大股東。
相中高端品牌酒店
資 料 顯 示 ，MandarinHotelHoldingsLimited在中國(guó)運(yùn)營(yíng)中端及中高端酒店，旗下包括高端品牌“桔子水晶酒店”、中高端品牌“桔子酒店精選”和“桔子酒店”。
有業(yè)內(nèi)人士指出，凱雷投資這次看上的是MandarinHotelHold－ingsLimited的高端品牌——桔子水晶酒店，而此次投資也僅涉及桔子水晶酒店。資料顯示，目前桔子水晶酒店在全國(guó)有6家門(mén)店。
凱雷投資公布的信息顯示，注資MandarinHotelHoldingsLimited后，凱雷投資董事總經(jīng)理張弛將出任該公司聯(lián)席董事長(zhǎng)。盡管雙方并未公布此次投資的具體金額，但有業(yè)內(nèi)人士在微博上指出，此次投資金額將是上億美元級(jí)別。
張弛強(qiáng)調(diào)凱雷投資看重的是MandarinHotelHoldingsLimited在酒店產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷上的能力，還有其在中端酒店市場(chǎng)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
對(duì)此，勁旅咨詢傳媒機(jī)構(gòu)總經(jīng)理魏長(zhǎng)仁在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出，作為中國(guó)最早以“設(shè)計(jì)師酒店”為定位的集團(tuán)型酒店之一，桔子水晶酒店在定位上把握比較精準(zhǔn)，目前6家門(mén)店的經(jīng)營(yíng)情況良好，也攢下不錯(cuò)的口碑。
不過(guò)，從去年下半年開(kāi)始，各大知名經(jīng)濟(jì)型酒店開(kāi)始在這一市場(chǎng)有所行動(dòng)，如家、漢庭、格林豪泰等相繼推出了定位在中高端的酒店品牌。近日，7天方面也表示，6月30日正式卸任CEO職務(wù)后，鄭南雁將會(huì)把工作重心投向高端酒店，打造高端客房產(chǎn)品——“Mini五星”項(xiàng)目。
i美股分析師吳桑茂向記者表示，雖然桔子水晶酒店的個(gè)性化特色在一定程度上可以減少其與如家、漢庭的中高端品牌的競(jìng)爭(zhēng)，但個(gè)性化在一定程度上也加大了桔子水晶酒店大規(guī)模開(kāi)店的難度，快速擴(kuò)張的背后需要雄厚的資金支撐，門(mén)店的拓展速度受到制約。
不過(guò)，隨著凱雷投資的進(jìn)駐，情況或許會(huì)開(kāi)始轉(zhuǎn)變。
吳桑茂認(rèn)為，贏得凱雷投資投資注入的資金后，桔子水晶酒店應(yīng)該會(huì)加快擴(kuò)張速度，迅速提升門(mén)店的覆蓋率和影響力。
登陸資本市場(chǎng)為時(shí)過(guò)早
在盯上MandarinHotelHold－ingsLimited之前，凱雷投資在酒店旅游業(yè)的兩次出手對(duì)象分別是攜程旅游網(wǎng)和開(kāi)元旅業(yè)，其中，攜程旅游網(wǎng)的投資讓凱雷投資一戰(zhàn)成名。
公開(kāi)資料顯示，2000年11月，時(shí)任凱雷投資董事兼副總裁的甘劍平在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)不景氣的大環(huán)境下向攜程旅游網(wǎng)投資800萬(wàn)美元。3年后，攜程旅行網(wǎng)成功登陸納斯達(dá)克，凱雷投資選擇將持股比例從最初的25%左右降至不足5%。因此，凱雷投資選擇此時(shí)入駐MandarinHotelHoldingsLimited也被業(yè)內(nèi)解讀為復(fù)制另一個(gè)攜程投資模式。
有關(guān)媒體報(bào)道稱，桔子酒店，目前正與漢庭洽談收購(gòu)事宜。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，桔子酒店目前在全國(guó)有19家門(mén)店，覆蓋的城市包括北京、天津、寧波、南京、杭州以及大連等。
在魏長(zhǎng)仁看來(lái)，桔子酒店賣給漢庭的可能性很小。在經(jīng)濟(jì)型酒店里，桔子酒店的規(guī)模遠(yuǎn)不如如家、漢庭等巨頭，但桔子酒店已經(jīng)在國(guó)內(nèi)建立了一定的知名度，業(yè)績(jī)也不錯(cuò)。
此前，吳海在接受媒體采訪時(shí)表示，希望集團(tuán)能在2011年、2012年上市。隨著凱雷基金的引入，MandarinHotelHoldingsLimited何時(shí)上市也成為了業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。
不過(guò)，作為凱雷投資方面的代表，張弛已公開(kāi)表示現(xiàn)在談IPO還為時(shí)過(guò)早。與此同時(shí)，大環(huán)境和中國(guó)酒店股的表現(xiàn)都不太樂(lè)觀。根據(jù)2012年第一季度的財(cái)報(bào)，如家凈利潤(rùn)虧損1.03億元，漢庭也虧損也將近940萬(wàn)元。今年6月，如家、7天、漢庭的股價(jià)持續(xù)走低。
魏長(zhǎng)仁則指出，桔子水晶酒店現(xiàn)在的盤(pán)子不夠大，模式還不夠成熟，在未來(lái)的一到兩年內(nèi)，應(yīng)該不會(huì)登陸資本市場(chǎng)。
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本文標(biāo)題：凱雷控股桔子酒店集團(tuán)：欲復(fù)制攜程投資模式
地址：http://www.brh9h.cn/a/04/20120706/73919.html
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