北京時間6月22日消息，野村證券分析師布萊恩·諾瓦克(Brian Nowak)發(fā)布題為“Facebook——不要停止相信”的研究報告，稱其看好Facebook的前景。
諾瓦克對Facebook前景感到樂觀的理由并不令人感到吃驚。雖然Facebook的IPO(首次公開招股)交易表現(xiàn)疲弱，但這家公司仍舊擁有龐大的用戶覆蓋范圍——全球55%的在線人口都是其用戶。據(jù)野村證券和市場研究公司comScore發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，大量的在線活動正在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)生。數(shù)據(jù)表明，全球用戶的平均在線時間為每個月369分鐘，其中15%都是在社交網(wǎng)絡(luò)上度過的;排名其次的是娛樂，為12%;新聞位列第三，為5%。
諾瓦克指出，F(xiàn)acebook只需略微調(diào)整自身戰(zhàn)略，就能讓這家公司在2016年以前的廣告營收復(fù)合年增長率達到21%。
諾瓦克稱，F(xiàn)acebook只需要作出一種變動就能讓其銷售額馬上增長一倍，那就是為廣告頁面收費。根據(jù)他的分析，只要對每名粉絲收取1美元的費用，那么就能在2014年給Facebook帶來18億美元的額外收入。這看起來是非常明顯的一種創(chuàng)造營收的方式，讓人懷疑為何Facebook一直都沒有采取這種措施。業(yè)界人士指出，這可能表明Facebook仍將重點放在擴大用戶基數(shù)的問題上，而不是集中致力于提高營收;那么一個問題就接踵而來：Facebook能在何時以及是否能夠作出如此之大的轉(zhuǎn)變，同時又不會讓用戶覺得該公司是在使用“誘餌推銷法”?
其他新舉措則可能會將Facebook的在線顯示廣告市場份額從8%上升至13%，去年顯示廣告在Facebook營收中所占比例為85%。Facebook是顯示廣告市場上最大的從業(yè)公司，其顯示廣告營收相當于占據(jù)行業(yè)第二位置的谷歌(微博)的1.5倍。諾瓦克指出，F(xiàn)acebook可能會將廣告放在更加顯著的位置上，推薦用戶使用廣告贊助產(chǎn)品，并采取更多的數(shù)據(jù)發(fā)掘措施來將用戶每天發(fā)布的獨有信息整合到一起。
這就是說，諾瓦克認為Facebook的CPM(每千次展示費用)正處于非常低的水平，但這將是一種暫時的現(xiàn)象。從目前看來，F(xiàn)acebook的CPM僅為0.50美元到1美元。
但諾瓦克同時指出，F(xiàn)acebook存在一個令人心煩的問題，那就是人們不會點擊Facebook廣告。在整個網(wǎng)絡(luò)上，每1000條廣告中就有一條會得到點擊;而在Facebook上，每2500條廣告中才有一條會得到點擊。這種差異有可能是因為廣告的投放位置不佳，但更有可能是由于Facebook本身的問題，因為Facebook提供的平臺是人們用來與好友進行交流的，而并非用來與廣告主溝通。
諾瓦克將Facebook的目標價定為40美元，比其當前股價高出25%。
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