《魔獸世界》是一種標(biāo)桿。暴雪推出的這款游戲，被整個行業(yè)奉為圭臬。從2005年的春天，國服開測為始，到今年春天為止，《魔獸世界》在中國已經(jīng)走過了七年的時間，輝煌、風(fēng)波、起伏悉數(shù)經(jīng)歷，兩家公司也直接因此而命運(yùn)迥異。
然而很多人注意到，網(wǎng)易在今年第一季度的財(cái)報(bào)中直言，毛利潤中增長主要來自各款自研網(wǎng)游產(chǎn)品，但卻又被《魔獸世界》的收入下降所抵消。這段表述與上個季度如出一轍，也與兩年前截然相反。但詳細(xì)的數(shù)據(jù)網(wǎng)易從來不會對外披露。
新浪科技獲得的一份網(wǎng)吧監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，過去兩年中魔獸國服在線人數(shù)一直持續(xù)下降，降幅接近25%。而另一份行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，魔獸國服上周在線人數(shù)為31萬。而在不久之前，網(wǎng)易還再次對魔獸服務(wù)器進(jìn)行了合并減少。
而國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)也似乎像魔獸一樣，脫離了高速向前的通道。
市盈率也是一種標(biāo)桿。早在四五年前，網(wǎng)游企業(yè)們就時常會抱怨自己的業(yè)績良好，但市盈率過低。以2009年為例，當(dāng)時盛大游戲市盈率為13倍、完美16倍、暢游15倍、巨人12倍。并不算純粹網(wǎng)游企業(yè)的網(wǎng)易，當(dāng)時市盈率為18倍。
今時今日，情況如何？盛大游戲5倍、完美3倍、暢游4倍、巨人8倍。包括淘米與九城在內(nèi)，所有在海外上市的中國網(wǎng)游公司，市盈率都已降至個位數(shù)之內(nèi)，甚至為負(fù)。
第三方數(shù)據(jù)顯示騰訊、網(wǎng)易、盛大游戲、完美、暢游、巨人，這六家已經(jīng)拿下了國內(nèi)客戶端網(wǎng)游市場約80%的份額，在行業(yè)代表性方面已經(jīng)無需多言。而最大的市場份額先后兩個并非單一經(jīng)營網(wǎng)游業(yè)務(wù)的企業(yè)——騰訊和網(wǎng)易——收入囊中。
對比這幾家公司的業(yè)績變化，就能看到市盈率下降的部分原因。以2009年和2012年第一季度為例，騰訊網(wǎng)游業(yè)務(wù)同比增長分別是171%、48.9%，網(wǎng)易50%、31.4%，完美40.2%、0%，暢游50%、30%，巨人-20.8%、26.2%。(盛大游戲相關(guān)數(shù)據(jù)尚未披露)
如果對比的是凈利潤，只能讓場面更加難看。
開發(fā)和營銷成本逐漸提升、用戶不斷分流，怎么辦？就連騰訊也面臨著尋找下一個增長點(diǎn)的需求。但這家觸角幾乎無所不在的公司，顯然壓力最小。他們的對策是繼續(xù)在各個細(xì)分市場布局新產(chǎn)品，同時依托游戲平臺向更多的娛樂領(lǐng)域延伸。
魔獸的下滑并沒有影響到網(wǎng)易對暴雪的態(tài)度。在搶下代理運(yùn)營權(quán)三年之后，網(wǎng)易宣布再次與暴雪完成新三年的魔獸續(xù)約。為此，網(wǎng)易向暴雪支付的最低保證金為2億美元(約13億人民幣)，其中包括支付給暴雪的版權(quán)費(fèi)、咨詢費(fèi)和最低營銷開支。
上述金額與多年前相比，絲毫沒有降低。網(wǎng)易想要的應(yīng)是一段更加穩(wěn)定持久的關(guān)系，而且不會像九城曾經(jīng)做的那樣，把寶全部押在暴雪的身上。
據(jù)網(wǎng)易CEO丁磊介紹，網(wǎng)易自主研發(fā)的3D玄幻網(wǎng)游《天下3》，去年實(shí)現(xiàn)了翻番的增長。除此之外，《夢幻西游》、《倩女幽魂》也都保持了良好的表現(xiàn)。在國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)中，網(wǎng)易也是不多見的、擁有多款成功產(chǎn)品的公司。
曾經(jīng)的王者盛大游戲，今年將會重點(diǎn)推出《時空裂痕》、《零世界》、《九陰真經(jīng)》和《傳奇世界2》等多款產(chǎn)品，運(yùn)營策略上也更加靈活。比較不利的是，盛大集團(tuán)私有化的行動，已經(jīng)相當(dāng)明顯的對盛大游戲造成了干擾。
但好處是，盛大游戲可以率先針對移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行布局，包括推出移動游戲發(fā)布平臺極加，引入、移植多款手機(jī)游戲產(chǎn)品等。但這些舉措短期內(nèi)不會帶來顯著收益。
暢游和巨人則各自圍繞核心產(chǎn)品，向更多領(lǐng)域擴(kuò)展。暢游4月推出Game 計(jì)劃，首次如此高密度的向外界發(fā)布多款主打“次世代”概念的網(wǎng)游產(chǎn)品。而巨人在端游產(chǎn)品繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的同時，早已經(jīng)開始向頁游領(lǐng)域快速推進(jìn)。
目前最棘手的恐怕是完美。不過盡管此前業(yè)績疲軟，但未來完美計(jì)劃中將要發(fā)布的《圣斗士星矢》、《笑傲江湖》、《無冬之夜》等產(chǎn)品，仍被外界看好�？梢源_定的是，完美正試圖改變以往復(fù)制成功產(chǎn)品的多產(chǎn)模式，但轉(zhuǎn)型成效仍需假以時日。
無論如何，新的一輪布局正在準(zhǔn)備開始顯露成效。
推薦閱讀
Facebook的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格正與嬌妻在羅馬度蜜月，而在資本市場，F(xiàn)acebook上市就沒有和投資者“真正親密”過。這家美國IPO史上估值最高的公司，5月18日上市之后就一路走低，從首日的42美元，到5月30日再次下跌近>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：海外上市網(wǎng)游企業(yè)市盈率降至個位數(shù)
地址：http://www.brh9h.cn/a/04/20120601/64948.html
網(wǎng)友點(diǎn)評
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示