2011年5月復星集團將奢侈品納入到戰略投資領域，這一次選擇的收購對象是希臘的奢侈品品牌Folli Follie。
在初始投資中，復星集團收購了Folli Follie9.5%的股權，投資總額為8458萬歐元(約合6.7億元人民幣)，目前持股比例已上升至13.4%。商業事業部總經理錢建農主持了這項收購，目前是Folli Fol-lie董事會成員之一，他表示，復星國際對Folli Follie的投資還沒有結束，會考慮繼續增持股權。
先選行業再選公司
復星集團已經在包括醫藥、鋼鐵、礦業等眾多領域進行了投資，并提出了海外投資模式“中國動力嫁接全球資源”。錢建農將此解釋為：復星集團在投資海外企業時，首先關注的是在中國市場具有發展潛力的行業，然后尋找有實力的國際性企業進行合作，幫助其擴張在中國的市場。
與Folli Follie的合作就是對這一投資模式的實踐。由于關注到目前中國的奢侈品消費占到全球消費量的30%，復星集團將奢侈品圈定進自己的投資領域，并選中了定位為“買得起的奢侈品”的希臘品牌Folli Follie。“Folli Follie的定位和中國不斷升級的消費成長是非常吻合的，同時買得起的定位也與集團高端定位的Links of London形成互補。”錢建農說。Folli Follie集團收購了英國高端品牌Links of London，該品牌由于被英國威廉王子的王妃凱蒂在訂婚儀式上佩戴，而頗受關注。同時，Links of London還是2012年倫敦奧運會的首飾指定贊助商。
復星集團將目光投向行業中的大型跨國企業。“這樣的企業，無論是從經驗還是資源方面都會做得很好，比單純在一個國家經營業務的公司要好很多。”錢建農說。Folli Follie如今已經在全世界25個國家擁有超過390個銷售網點，其2011年財報顯示，希臘經濟已經連續4年陷入衰退，造成Folli Follie在希臘境內的百貨業業績出現下滑，但2011財年集團整體銷售額仍有增長。在其業務結構中，90%以上的業務都在希臘境外，這部分業務受到希臘債務危機的影響并不大。2011年集團兩大品牌 Folli Follie和Links of London營銷收入總額的76.2%來自亞洲，20.7%來自歐洲，3.1%來自北美洲。
隨著投資額的追加，復星集團持有Folli Follie的股份已經從初始投資時的9.5%增加到13.4%，成為集團的第二股東，可以預計未來復星集團持有Folli Follie的股份會繼續增加。錢建農稱，希臘、西班牙在內的歐洲國家有很多這樣的優質企業，符合中國市場發展，復星集團還會考慮繼續收購。
看重成長性
復星集團在對Folli Follie初始投資時，收購的股價已高于當時的市場價。談判期間，歐洲市場動蕩，Folli Follie的股價一度在每股11歐元左右，到簽署協議時，復星集團的收購價格是每股13.3歐元。
對此，錢建農認為：“任何一項投資都不可能找到最低點，并一次性完成投資。好的投資是認定這個公司、這個行業未來的成長性，在自己認為相對合理的時期進入，幫助這個公司成長，這項投資就是成功的。”他表示，作為一項長期投資，復星集團不會太看重短期內股價的波動。
復星集團看重的正是Folli Follie的成長性，尤其是在中國市場的成長性。Folli Follie于2002年進入中國，在復興集團發出收購邀約之前，Folli Follie在中國的銷售額占到集團總銷售額的10%，利潤率占比為15%。2011年第一季度，其在中國的銷售額增長率為60%。Folli Follie的董事長一年中約一半的時間生活在香港。
復星集團幫助Folli Follie加快了其在中國市場的擴張速度。2011年 5月份收購之時，Folli Follie在中國有110家店面，到2011年年底已經擴展到127家。目前Folli Follie的店面主要集中在一、二線城市，但錢建農稱，鑒于Folli Follie的商品售價并不是特別高，未來將考慮進入中國更多的城市，“從這個意義上講，它未來在亞洲，尤其是在中國，成長性是無限的。”據其董事長在收購時提出的方案，Folli Follie計劃未來三年在中國的銷售店面擴張到250家。
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本文標題：復星集團：以互利實現投資價值
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