聯(lián)想正忙于調(diào)整全球業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)在PC 時(shí)代的步伐，盡管傳統(tǒng)的個(gè)人電腦不會(huì)被取代，但消費(fèi)化的趨勢(shì)已經(jīng)顯而易見(jiàn)。“因此我們必須很好地順應(yīng)這些變化，否則即使成為個(gè)人電腦的老大，未來(lái)也只會(huì)是個(gè)輸家。”聯(lián)想集團(tuán)董事會(huì)主席兼CEO楊元慶如此解釋聯(lián)想的一系列調(diào)整，“我們的目的非常明確，要讓各個(gè)大區(qū)更加專注和高效。”
轉(zhuǎn)向歐洲市場(chǎng)
目前聯(lián)想在中國(guó)區(qū)的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了35.3%，對(duì)于剛剛接過(guò)接力棒的楊元慶來(lái)說(shuō)，重點(diǎn)是如何讓聯(lián)想保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)。
對(duì)于新的增長(zhǎng)點(diǎn)，聯(lián)想的目標(biāo)轉(zhuǎn)向了歐洲市場(chǎng)。2012年年初，聯(lián)想將全球市場(chǎng)分為四個(gè)大區(qū)：中國(guó)市場(chǎng)、北美市場(chǎng)、EMEA市場(chǎng)(歐洲、中東及非洲)和亞太拉美市場(chǎng)，并把EMEA尤其是歐洲市場(chǎng)作為今年發(fā)力的重點(diǎn)。而任命宏碁前CEO蔣凡可？蘭奇為E-MEA市場(chǎng)總裁，正是看重其在消費(fèi)業(yè)務(wù)方面的豐富經(jīng)驗(yàn)。
目前的歐洲市場(chǎng)正處于PC的重災(zāi)區(qū)，受歐債危機(jī)影響，2011年第四季度，全球個(gè)人電腦出貨量下滑1.4%，重災(zāi)區(qū)西歐市場(chǎng)更是大幅下滑了16.3%，其中，惠普下滑15.7%，宏碁狂跌了46%。
“我們要在2013年前闖入EMEA市場(chǎng)前三名。”在一年一度的聯(lián)想全球誓師大會(huì)上，楊元慶表示。
為達(dá)到這一目標(biāo)，2011年6月，聯(lián)想集團(tuán)宣布收購(gòu)德國(guó)電子廠商Medion。2011年9月，聯(lián)想任命前宏碁CEO蘭奇擔(dān)任公司顧問(wèn)，專注于公司對(duì)Medion的整合。
楊元慶表示，今年聯(lián)想將在歐洲市場(chǎng)更大力度地投入資源，加強(qiáng)品牌建設(shè)。2012年，聯(lián)想將全力進(jìn)攻消費(fèi)業(yè)務(wù)，從而帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)份額的突破。
事實(shí)上，在歐洲的商用市場(chǎng)，IBM PC業(yè)務(wù)使得聯(lián)想擁有強(qiáng)大的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)和商用客戶群。目前，在全球商用市場(chǎng)，聯(lián)想液晶做到了第一位的市場(chǎng)份額。
目前，聯(lián)想歐洲市場(chǎng)占有率上升到10%，全球出貨量更是大幅增加了23%，不僅連續(xù)9個(gè)季度在全球主要PC廠商中保持最快增速，而且創(chuàng)下了14%的全球市場(chǎng)份額新高，一舉超越宏碁和戴爾成為全球第二大PC廠商，與第一名的差距也日益縮小。
PC 時(shí)代
聯(lián)想急于拓展海外市場(chǎng)和渠道，也是在為其PC 領(lǐng)域布局。
楊元慶對(duì)本報(bào)稱：“中國(guó)以外的零售渠道和電信運(yùn)營(yíng)商渠道對(duì)我們未來(lái)在消費(fèi)領(lǐng)域，乃至PC 領(lǐng)域的增長(zhǎng)至關(guān)重要。同時(shí)，我們還將與核心供應(yīng)商建立起更為緊密的戰(zhàn)略合作關(guān)系，著力打造跨越四屏的生態(tài)系統(tǒng)，為下一步?jīng)Q勝PC 奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。”
今年5月中旬，聯(lián)想集團(tuán)在北京推出首批四款智能電視產(chǎn)品，至此初步完成了覆蓋智能手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦和智能電視四屏的產(chǎn)品布局，并將通過(guò)與樂(lè)云服務(wù)的融合，實(shí)施“PC ”戰(zhàn)略。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)之下，PC的增長(zhǎng)受阻，各大PC廠商紛紛轉(zhuǎn)型或者推出平板電腦等移動(dòng)產(chǎn)品。
如果說(shuō)PC時(shí)代已經(jīng)終結(jié)不免有夸大的嫌疑，因?yàn)槟壳罢麄�(gè)行業(yè)每年P(guān)C的出貨量實(shí)際上還有5.5億臺(tái)。楊元慶認(rèn)為：“PC已經(jīng)進(jìn)入PC 時(shí)代，過(guò)去PC只有傳統(tǒng)的筆記本電腦、臺(tái)式電腦等形態(tài)。隨著技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等各種設(shè)備，都將成為電腦的延展。”
楊元慶對(duì)本報(bào)稱：“從智能手機(jī)到平板電腦，都能擁有過(guò)去PC那樣的計(jì)算、存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)通信能力。不同尺寸的設(shè)備會(huì)有不同的關(guān)鍵應(yīng)用，不同的應(yīng)用又會(huì)帶來(lái)不同的用戶體驗(yàn)。聯(lián)想必須很好地順應(yīng)這些變化，在智能手機(jī)和智能電視領(lǐng)域建立起新的競(jìng)爭(zhēng)力。聯(lián)想不僅要做全球個(gè)人電腦領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)廠商，更要成為全球互聯(lián)網(wǎng)終端領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)廠商，成為PC 時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)廠商。”
針對(duì)這一發(fā)展趨勢(shì)，聯(lián)想將繼續(xù)貫徹“保衛(wèi) 進(jìn)攻”的雙拳戰(zhàn)略——在中國(guó)，要贏得PC 市場(chǎng)；在中國(guó)以外，首先提高聯(lián)想在消費(fèi)市場(chǎng)的水平，然后再謀求贏得PC 市場(chǎng)。
在中國(guó)以外地區(qū)，聯(lián)想的消費(fèi)業(yè)務(wù)剛剛起步，楊元慶表示，聯(lián)想將準(zhǔn)備第一步，把業(yè)務(wù)從商用業(yè)務(wù)導(dǎo)向，擴(kuò)展到消費(fèi)領(lǐng)域。這一方面是順應(yīng)消費(fèi)化趨勢(shì)的需要，同時(shí)也是為迎接PC 做必要的準(zhǔn)備，包括品牌、渠道、生態(tài)系統(tǒng)等等。
移動(dòng)終端
雖然傳統(tǒng)的PC不會(huì)被完全取代，但是平板電腦和智能手機(jī)會(huì)帶來(lái)的沖擊卻不可否認(rèn)。
為了落實(shí)PC 戰(zhàn)略，聯(lián)想在移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)頻頻布局，2011年聯(lián)想率先推出面向消費(fèi)群的千元智能手機(jī)，智能手機(jī)進(jìn)入前三，市場(chǎng)份額達(dá)到了兩位數(shù)。
近日，楊元慶在接受海外媒體專訪時(shí)表示，聯(lián)想要打造諸如iPhone這樣成功的產(chǎn)品，一靠質(zhì)量，二靠品牌，而聯(lián)想在品牌方面還有諸多不足，因此要著力在全球范圍內(nèi)打造聯(lián)想品牌。
去年下半年，聯(lián)想與聯(lián)通合作推出千元智能機(jī)Lenovo A60。聯(lián)想集團(tuán)副總裁兼通用手機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理陳文暉稱，樂(lè)Phone從上市后，經(jīng)過(guò)一個(gè)上升期后現(xiàn)在銷售情況比較平穩(wěn)，目前占據(jù)中高端智能手機(jī)將近10%的市場(chǎng)份額。Lenovo A60的市場(chǎng)定位與樂(lè)Phone不同，以三、四線城市消費(fèi)群體為主，以彌補(bǔ)樂(lè)phone不能覆蓋的市場(chǎng)。出人意料的是，A60在上市首月就創(chuàng)下了超過(guò)50萬(wàn)的銷量紀(jì)錄。
聯(lián)想在智能手機(jī)領(lǐng)域的發(fā)展得到了業(yè)內(nèi)同行的肯定。在2012年英特爾信息技術(shù)峰會(huì)上，英特爾執(zhí)行副總裁中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)馬宏升宣布聯(lián)想成為首家英特爾智能手OEM廠商，兩家廠商將攜手開(kāi)拓移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域。
與此同時(shí)，聯(lián)想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投資也在繼續(xù)。5月7日，楊元慶在武漢宣布將投資50億元打造新產(chǎn)業(yè)基地，打造聯(lián)想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備方面的全球中心。
據(jù)了解，聯(lián)想集團(tuán)將選擇以直營(yíng)方式建立新產(chǎn)業(yè)基地，未來(lái)3年預(yù)計(jì)在武漢投資167億元，其中聯(lián)想將投入3.2億美元加50億元人民幣，剩余金額則由聯(lián)想控股旗下弘毅投資、主營(yíng)房地產(chǎn)的融科及君聯(lián)投資等機(jī)構(gòu)出資。而武漢新基地建成投產(chǎn)后，其年產(chǎn)能將新增1億部(臺(tái))左右。
目前，聯(lián)想的智能手機(jī)已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前三，市占率突破兩位數(shù)；聯(lián)想平板電腦以16.5%市占率成為中國(guó)市場(chǎng)第二，并于上季度排名全球第四，占據(jù)安卓系統(tǒng)市場(chǎng)半壁江山。截至去年12月底，聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)銷售達(dá)5.65億美金，同比增長(zhǎng)159%。
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