在說服董事會掏出十一億美元拿下Tumblr之前，上任不足一年但已倍受資方信賴的雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾還在和美國視頻網站Hulu談判，希望后者能夠接受一個八億美元左右的價格，從而進入雅虎的產品矩陣。
瑪麗莎·梅耶爾在Google的工作經歷讓她決心改造雅虎——從一家媒體公司到一家技術公司，瑪麗莎·梅耶爾曾在Google負責多項產品（包括地圖、圖片、本地搜索等），了解用戶在檢索信息時的目標及數字趨勢，包括很多第三方數據分析機構也應證了同一個答案，那就是：隨著互聯網對用戶生活的影響和接管，用戶的網絡行為開始“蜂窩”化，不僅是垂直領域，用戶還會主動的通過社交分類來形成一個又一個的“蜂窩”，他們使用Twitter瀏覽新聞、通過Facebook分享趣聞、在Tumblr上搜集美圖、再將圖片整理到Pinterest……
“蜂窩”中的巢穴深淺不一，然而整個結構在呈網狀的內部都是互通的，占領了一個巢穴，也就意味著有機會滲透到其他的巢穴。Google在2010年曾經以1.82億美元的代價收購了社交網站Slide，這家網站的Alexa排名在當時在2000開外，而且總計只有不到一百名員工，但是Slide卻是Facebook、MySpace、Orkut等多個社交網絡的第三方應用接入商，通過Slide訪問Facebook等社交網絡的用戶總量高達三千余萬，用1.82億美元收編主流社交網絡的三千萬用戶，這筆生意對于急于在社交上開拓陣地的Google來說，不可謂不劃算。
也正是從2010年開始，硅谷孵化的社交產品開始進入收割季，除了Google之外，蘋果、亞馬遜、Facebook都開始吞并領土之外的團隊，其中在2012年被Facebook斥資7.15億美元收購的移動照片分享產品Instagram，是最為出名的一例，當然，在今天，這個記錄被雅虎收購Tumblr給打破了。
關于“Web2.0殺手”雅虎糟糕透頂的收購史，相信早已名聲在外，本文并不贅述，重點要講的，是Tumblr對于雅虎未來的意義，也就是標題上所指的“雅虎補完計劃”。
幾乎是在完成Tumblr收購的前后，雅虎還做了兩件可能傳播影響沒有那么廣泛、但意義重大的舉措，一是宣布對Flickr啟動改版計劃，并首先將所有Flickr用戶的照片容量擴充為史無前例的1TB——不要小覷這個擴容級別，在Facebook和Twitter上已經有大量Flickr的付費用戶表示將轉向免費服務，因為雅虎已經讓Flickr的免費服務直接沖擊到了付費服務的門檻，這是一個自損八百的商業策略；另一件事也和Flickr有關，在與蘋果公司商談之后，雅虎迎來可將Flickr集成到iOS7內的機會，這也被視作是瑪麗莎·梅耶爾讓技術基因回歸雅虎的又一標志。
Tumblr和Flickr的屬性十分接近，前者的載體是博客，后者的載體是相冊，都是以圖片為主題的網絡產品，而圖片這種內容形式，則被硅谷的工程師們認為是搜索引擎的未來之一——與語音、地理位置并駕齊驅。Google圖片搜索在2001年面世時，搜索索引中僅有2.5億張圖片，到了2005年，圖片數量達到10億張，在2010年，圖片數量已經超過了100億張，當瑪麗莎·梅耶爾還在Google的時候，她一度主管Google圖片搜索產品的開發和改進，當時有人提議給Google圖片搜索增加傳統的展示類廣告，預計每年可為Google帶來2億美元的新增盈利，但是瑪麗莎·梅耶爾沒有答應，因為在她看來，圖片搜索的商業價值絕不在“貼片式廣告”，而應挖掘更大的潛力——
“如果我們把眼光再放遠一點，或許今后我們在使用搜索引擎時，已經不需要再鍵入關鍵詞，而是可以直接輸入圖片等材料。舉例來說，如果我們向搜索引擎提交一張鳥兒的圖片，搜索引擎就會告訴我們這種鳥兒的名稱……今后10年內，我們將看到搜索模式出現重大變革：手持設備可提供更便捷的搜索服務，更多的設備將接入互聯網，充分發揮互聯網的潛力。人們在進行搜索活動時，既可鍵入關鍵詞，也可使用語音、手勢、圖片甚至歌曲來提交搜索問題。”——摘自Google官方博客2008年秋天的文章，作者正是時任Google副總裁的瑪麗莎·梅耶爾。
圖片搜索的想象空間同樣可以應用到商業場景，約翰·列儂的唱片封面圖片可以匹配亞馬遜的唱片CD購買頁面，美麗的車模與轎車的合影能夠關聯到該款汽車的訂購熱線，娛樂明星的典禮出席照片底下陳列出他/她在Netflix上的作品全集……相比對文字的語義解析，圖片的表現效果更為直觀和了然，只要數據足夠豐富——比如收購世界上最大的圖片博客和圖片相冊，那么雅虎就有足夠的時間從用戶和信息兩個層面去挖掘出商業價值。
這也是雅虎許以高價將瑪麗莎·梅耶爾從Google挖過來的最大原因，梅耶爾本人亦在2012年9月的雅虎員工大會上上宣布了由她主導的“復興戰略”，“搜索業務將為雅虎帶來明天的競爭力”。
雅虎是在Google和蘋果們心無旁騖于移動搜索必需的語音服務（GoogleNow、Siri）時，揀起了被暫時遺落的圖片市場，當Flickr專注于PC及移動用戶的原創攝影和移動拍攝、Tumblr致力于網絡圖片的分類整理和社交分享，雅虎搜索或許真的能夠從圖片搜索領域殺出一條份額不低的血路，畢竟，一張圖片的信息容量比一段文字要高出不少，圖片背后的信息算法若是成熟，確實能夠嗅探出用戶更感興趣的內容，引導用戶的搜索習慣再次回歸雅虎的范圍。
然而，站在Tumblr的角度，雅虎的宏遠戰略對Tumblr而言可能并不樂觀，雅虎可能會將Tumblr和Flickr以及其他雅虎矩陣內的產品打通，使Tumblr的用戶分享更多的行為痕跡在雅虎的服務器上，但是Tumblr作為“輕博”的鼻祖，本身就是對“輕”有著很高要求的平臺——很多活躍用戶其實并不直接登錄Tumblr網頁，而是直接通過瀏覽器插件將圖片“采”到自己的Tumblr博客里，他們可能不愿陷入過深的網絡服務中。Wordpress正在經歷多年來罕見的一次注冊用戶井噴，據稱也與Tumblr用戶的臨危遷徙有關，也有留守的Tumblr用戶發布了公開信，希望雅虎不要對Tumblr做出太多干涉。
雅虎在收購合約中要求Tumblr的創始人DavidKarp繼續留任，也是有著安撫人心的想法，DavidKarp也對用戶發文表示，Tumblr“不會變成紫色（雅虎的主色調）的”。不過，也許就像硅谷歷史上的大多數并購案一樣，DavidKarp會在2-3年左右的過渡期后退出離開，再去謀求新的創業項目，而雅虎對于Tumblr的融合也將在數年內完成。
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本文標題：雅虎收購Tumblr 為圖片搜索戰略鋪路
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