平板電腦不是個好生意?還是吃不著葡萄就說葡萄酸?
近日，黑莓CEO托斯滕·海因斯(Thorsten Heins)的一番平板電腦在未來5年內不是個好的商業模式(好生意)的言論引發了業內的關注。那么海因斯何出此言?平板電腦真的像海因斯所言不是個好的生意嗎?
在做出判斷之前，我們不妨先看看平板電腦市場的始作俑者，也是目前該市場老大蘋果iPad的表現。據相關對比統計，同是蘋果的產品，Mac電腦在5年內銷售了約7200萬臺，而平板電腦iPad在3年的時間中就售出了約1.4億臺，幾乎是Mac電腦的2倍，但所用的時間比Mac少了2年。可至今為止，蘋果的Mac仍然活著，雖然在整個PC市場僅有5%左右的市場份額，卻其占據著其所屬PC產業近45%左右的利潤。同樣，在剛剛過去的季度中，雖然蘋果核心業務iPhone的增長大幅放緩至同比增長僅為7%，但iPad的增長卻高達65%，并且至少為蘋果貢獻了10—20億美元的利潤。據此有分析人士認為，鑒于高端智能手機市場趨于飽和，且該市場競爭激烈，未來蘋果的增長動力將來自于iPad，即到2015年iPad將會取代iPhone，成為蘋果最暢銷的產品，甚至有可能提前。
除了蘋果之外，在智能手機市場與蘋果比肩的三星，也在今年加大平板電腦市場的競爭力度，聲稱平板電腦要年增166%、達4000萬，甚至是5000萬臺。而作為傳統PC市場老大的微軟更是急不可待地在去年發布了自有品脾的Surface平板，盡管銷量不盡如人意，但足見其對于平板電腦市場前景的認可和重視。
接下來在從應用的角度看看平板電腦的潛力。據Adobe日前發布的最新數字指數報告(Adobe Digital Index)，全球范圍內來自平板電腦的網絡流量首次超過了智能手機。要知道智能手機的出貨量目前要遠大于平板電腦。而Adobe 認為，平板電腦頁面瀏覽量之所以迅速增長，主要是因為平板電腦的尺寸極其適合瀏覽網頁。與智能手機相比，平板電腦在屏幕尺寸上占有明顯優勢。Adobe發現，互聯網用戶使用平板電腦時，平均每次上網訪問的頁面數量比使用智能手機時多70%——也就是說，平板電腦的上網活動更具“深度”。
基于此，市場研究機構IDC預測，平板電腦的出貨量將在今年超過PC，與此同時，ABI Research報告指出，今年平板電腦將強勁增長，因為傳統計算市場下滑。照 ABI Research估計，今年平板銷售將增長28%，達640億美元，今年出貨量將達1.5億臺，比2012年增長38%。
既然分析機構及現實的市場和重量級廠商的力挺均證明平板電腦市場的美好前景，為何黑莓CEO海因斯卻如此唱衰平板電腦呢?其實早在今年的3月份，其就對外宣稱，在平板電腦市場不明朗和游戲規則未改變之前，黑莓不會重新進入平板電腦市場。不過海因斯的這番話本身就與黑莓的實際情況不符。因為就在上個季度黑莓還在銷售自家的PlayBook平板電腦。可以說，黑莓自推出PlayBook之后，似乎根本就沒有退出過平板電腦市場的爭奪，既然如此，又談何重新進入呢?
也許真正的原因在于黑莓平板電腦的銷量。從過往的季度看，Playbook的銷量基本是在20—50萬臺的季銷量徘徊，如果我們以高位50萬部計算，其只相當于蘋果iPad的1/38，甚至不及去年10月發布的微軟Surface平板電腦。按照市場份額計算，作為具有獨立生態系統的黑莓平板，所占市場份額不足1%，可以忽略不計。如果從這個角度看，海因斯的所謂重新進入的說法還是有一定道理的，因為黑莓目前在平板電腦市場的表項，等同于沒有進入。更不幸的是，恰恰因為PlayBook，黑莓在去年出現了減記，并直接影響到黑莓的整體營收和利潤。
所以結合當前平板電腦市場的發展趨勢及黑莓在平板電腦市場的尷尬處境，海因斯近日對于平板電腦不是個好生意的說法頗有“酸葡萄”的心理。所謂勝者王侯，敗者寇。當黑莓在智能手機產業仍苦苦掙扎，平板電腦被忽略不計之時，少發表些對于產業趨勢的判斷，多做些實事，似乎更有利于黑莓的發展。
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本文標題：酸葡萄心理：平板電腦不是個好生意？
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