4月28日消息，業(yè)內(nèi)人士透露，為打造年輕用戶品牌，中國電信將攜手浙江衛(wèi)視《中國好聲音》，這是中國電信在跨界營銷方面的一項重要決策，將開辟中國電信娛樂營銷的模式,但具體合作費用目前還不知曉。
營銷上“去電信化”
說起中國電信，大家的印象似乎總是嚴肅、穩(wěn)重的，然而充滿活力與夢想的年輕人群，正是中國電信在未來更想吸引的目標消費群體。因此，今年中國電信下決心要在‘娛樂營銷’上下大功夫，邁出‘去電信化’的堅實一步。
知情人士透露，在過去的近一年時間里，中國電信專門成立項目組對當下年輕人喜愛的娛樂方式、娛樂活動做了一次詳盡的調(diào)查研究，最終選擇了在2012年開創(chuàng)中國電視收視紀錄的青春勵志大型歌唱節(jié)目《中國好聲音》作為其合作伙伴。
中國電信希望通過年輕人喜歡的演唱會形式，將天翼飛Young的品牌文化和品牌意識植入到年輕人心中，得到他們的認同感，進而影響他們的消費習慣。
巨資聯(lián)手《中國好聲音》
之前，運營商與娛樂節(jié)目聯(lián)手并非沒有，2009年，三大運營商中的一家曾聯(lián)手青海衛(wèi)視《花兒朵朵》節(jié)目，但并未成功，迄今該次營銷幾乎被人淡忘。
據(jù)悉，在中國電信拋出“橄欖枝”之后，雙方便一拍即合，定下了“天翼飛Young中國好聲音”全國巡回演唱會計劃。據(jù)悉這次巡回演唱會將橫跨2013和2014兩個年度，共計18個月的周期，所有想要觀看演唱會的觀眾，只要前往當?shù)仉娦呸k理相關業(yè)務，就能立即獲得免費的演唱會門票。
根據(jù)中國電信相關材料顯示,首場巡演將在廣東佛山世紀蓮體育中心舉行，平安、吳莫愁、金志文、李代沫等第一季好聲音人氣學員，都將參加此次巡演，預計將有超過4萬名觀眾至現(xiàn)場免費聆聽“中國好聲音”。全國其他歌迷也可以通過天翼3G網(wǎng)絡移動觀看演唱會。
業(yè)內(nèi)人士估計，這次的‘天翼飛Young中國好聲音’全國巡演的規(guī)模，不僅對中國好聲音來說是絕無僅有的，就算放到全國演藝市場來說，也是絕無僅有的。我們初步估計，在未來18個月中，將有70萬名觀眾進入演唱會現(xiàn)場觀看表演，而這場娛樂行銷視聽盛宴將有可能為天翼帶來250萬的新入網(wǎng)用戶。
開辟“娛樂營銷”新模式
娛樂營銷是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，其本質(zhì)是一種感性營銷，通過與目標客戶溝通互動而達到“料得君心似我心”的目的。
此次也是運營商首次大規(guī)模演繹娛樂營銷這一新模式，同時也可大力開拓中國電信的數(shù)字音樂這一市場。
中國電信相關負責人表示，娛樂營銷在未來相當長的一段時間里都將是中國電信的戰(zhàn)略化決策，而數(shù)字音樂又是中國流行樂未來發(fā)展的大趨勢。
據(jù)悉， “天翼飛Young中國好聲音”巡回演唱會的首站都將通過3G網(wǎng)絡直播，中國電信認為用手機來看演唱會，將會是一種全新的潮流。
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