(樂購網專欄 作者：小刀馬)蘋果公布了其最新的二季度財報，凈利潤同比下降了18%，被庫克寄予厚望的大中華區的營收增長了8%，也沒有想象中的好。難道蘋果的高速增長就此劃上了一個句號?逐漸偏離快車道貌似已經成為蘋果的現狀，缺乏更多有創意的產品，在大屏手機上蘋果始終放不下啊架子，面對三星的圍追堵截，再加上新興市場并沒有給蘋果帶來預期的高速擴張，蘋果的快速膨脹期或許已經結束，接下來將是正常航向的行駛，而彎道超車的企業一個個虎視眈眈地盯著蘋果，隨時準備超越，庫克也面臨著上任之后的更大信任危機，市場已傳聞董事會對蘋果業績頗有微詞，對庫克的執政能力也打了一個大大的問號，換帥是不是就此悄悄地掀開了一個帷幕?
業績下滑，蘋果光環不再奪目
4月24日，蘋果公司發布了2013財年第二財季財報。報告顯示，蘋果公司第二財季營收為436.03億美元，比去年同期的391.86億美元增長11%;蘋果公司第二財季凈利潤為95.47億美元，比去年同期的116.22億美元下滑18%。來自大中華區的營收為82.13億美元，比去年同期的76.37億美元增長8%，增幅僅略高于美洲部門。很顯然曾經給蘋果帶來更大預期的大中華區的表現也不盡如人意，人們對蘋果產品的向往似乎正在快速降溫。其實我們看看周圍的親朋好友都在使用什么樣的手機就可以管中窺豹了。當越來越多的大屏手機開始出現的時候，iPhone的中規中矩顯然已沒有早期的輝煌。
蘋果公司第二財季共售出3740萬部iPhone，去年同期共售出3510萬部;共售出1950萬臺iPad，去年同期共售出1180萬臺;Mac銷售量略低于400萬臺，去年同期Mac銷售量為400萬臺。在產品超出銷售預期的情況下，增長卻沒有同步跟進，這也說明了蘋果產品的高溢價已經不再。為了提振市場信心，蘋果追加了500億美元的股票回購計劃，提高股息，這些因素刺激蘋果公司股價在盤后上漲了近5%，股價收至約426美元。提高股息和回購股票都在投資者的預期之中，但超出投資者預期的是，蘋果公司本次新增加的回購計劃價值達到了500億美元。去年3月，蘋果公司首次宣布的股票回購計劃總額為100億美元。可見對股價蘋果并不滿意。市場預測蘋果的最壞業績或許還未到來，也就是說未來蘋果的業績還會滑坡。
大中華區增速為何放緩?
在大中華區的業績增速放緩折射了什么?要知道這個增速遠遠低于蘋果過去幾個季度的表現。在上一個季度中，蘋果公司首次單獨發布的大中華區營收數據顯示，營收68.30億美元，比去年同期增長67%。更早前，蘋果大中華區的營收增長速度大都超過40%。而如今不過是8%，從兩位數滑落到一位數。而且，這次蘋果大中華區的增長速度落后于歐洲地區的11%，日本地區的19%，以及亞太其他地區的26%。
雖然營收增速放緩，但大中華區營收在蘋果公司整體營收中的占比已經升至18.8%，上一個季度這一占比為12.5%。顯然大中華區在蘋果整體財務系統中占比正在提升。《華爾街日報》文章稱：隨著高端市場的逐漸飽和，蘋果公司將面臨兩難選擇：如果迎合低端市場，會導致利潤率縮水;倘若堅持高端路線，銷量難有起色。
眾所周知，一度時間，中國中上階層都在拋棄傳統手機，轉而購買蘋果公司、HTC、三星等公司的高價智能手機。目前大約已經有3億中國人使用了高端移動服務，下一波浪潮將集中于價格較為低廉的智能手機，導致蘋果公司陷入了左右為難的窘境：究竟是該迎合低端用戶，還是繼續保持高姿態，堅守規模較小但利潤率更豐厚的高端市場?況且中國本土制造商，中華酷聯在中低端市場的整體表現不俗，也搶占了不小的市場份額，中華酷聯也全部挺近全球手機制造商十強行列，這對蘋果在華業績都會帶來不小的影響。
本來，蘋果去年12月發布了iPhone5，在春節前夕已經進入到中國市場，本來應該有一個不錯的銷量才對，但事與愿違，并沒有出現銷售的井噴行情。據美國市場研究公司IDC測算，全球智能手機銷量預計今年只能增長41%，遠低于去年的136%。該公司預計，2014和2015年的增速將分別放緩至17%和12%。分析師表示，很大一部分增長都源于區域性智能手機制造商，他們已經將低端智能手機的價格壓縮到100美元以下。比如中華酷聯就是中國本土廠商的代表。
那么蘋果會放下架子推出低端手機嗎?這也是一個兩難的抉擇，此前市場也多次傳聞蘋果會推出低廉的iPhone產品，但是，這也有可能破壞蘋果公司在高端用戶心目中的形象。蘋果公司還將因此參與到利潤率低下的市場中，與本土廠商和韓國三星展開激烈廝殺。這個決心蘋果始終下不了。
智能手機市場飽和了嗎?
據悉，美國移動運營商逐漸開始意識到，要保持增長，不能單靠手機。在AT&T宣布第一季度手機用戶減少6.9萬人后，這家全美第二大移動運營商股價周三下挫5%。該公司已經轉而借助平板電腦來實現增長。美國第三大移動運營商Sprint發布的財報顯示，該公司的增速也遠遠未達預期。他們將這一疲軟業績歸咎于平板電腦的銷量不及規模更大的競爭對手。Sprint預計，為了保持增長，各大運營商可能會轉向“機器對機器”服務，即與電表或汽車等設備建立聯系，同時借助手機之外的其他設備吸引合約用戶，也就是后付費用戶。
其實在成熟市場，智能手機趨于飽和已經是不不爭的事實，這也是為何蘋果在不斷地拓展新興市場的原因之一。新興市場的發展預期還是值得期待的，不過也有大量的中高端用戶已經完成了升級換代，因此指望新興市場還能出現井噴的銷售潮也是不現實的。這也是運營商尋求更多的移動終端支持的原因所在。
還有一個值得關注的現象是，雖然智能手機被認為是未來的發展潮流，但是在新興市場還有很多功能機用戶需求。不久前我們看到諾基亞就推出了162元的功能機，試圖在低端市場獲得更好的收益。電話、短信、小游戲，方塊小屏，以及35天的待機功能，在智能手機漫天飛舞的時候，仿佛格格不入。但這是不是獨辟蹊徑的一種戰術?畢竟市場不全是智能手機的天下，還有其他的需求存在。
當不少山寨廠商都已轉戰智能手機領域時，在功能機市場是不是還有可挖的金礦?據諾基亞說，盡管中國移動用戶數量加速增長，但依然有2億人沒有手機;而擁有手機的11億人中，僅有4.2億通過手機上網，包括中國和其他新興市場對于功能機仍有不小的市場需求。或許，功能機作為耗電量龐大的智能手機的備機也是一個不錯的選擇。當然，這是蘋果不屑一顧的產品，蘋果希望越來越多的用戶進入智能機市場，只是iPhone的吸引力早已是昨日黃花了，蘋果又靠什么返回快車道?
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本文標題：蘋果已經駛離快車道？
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