另外一個(gè)問題是廣告的創(chuàng)意和形式，一個(gè)LBS的廣告3塊錢，但是你有沒有真正給我們帶來3塊錢的回報(bào)，這些都是我們應(yīng)該提升的，這個(gè)行業(yè)問題非常多，但是相對(duì)于一年多的發(fā)展來講的話我們的發(fā)展其實(shí)挺快的。
此外，終端的精準(zhǔn)識(shí)別和數(shù)據(jù)挖掘是精準(zhǔn)投放的前提，而受制于收入規(guī)模、技術(shù)等問題，很多廣告平臺(tái)并沒有在這方面做太多的探索。
王江舉例稱，比如廣告推一個(gè)APP，廣告平臺(tái)可以識(shí)別這個(gè)手機(jī)有沒有安裝過這個(gè)APP，如果安裝過，廣告就不用投過去，這樣就可以剩下一毛錢的費(fèi)用。另一方面，廣告平臺(tái)可以讀取位置信息，如果你常年在北京，明天去了上海，后天又去了別的地方，就可以初步判定你為商旅人士，這就是一個(gè)非常清晰的信息。
“如果一個(gè)廣告夠精準(zhǔn)，它就成為了信息，而不是廣告。”王江說。
移動(dòng)廣告癥結(jié)三：隱私?
正如王江所言，手機(jī)作為一個(gè)更私人的設(shè)備，包含了太多私人的信息，廣告平臺(tái)可以從中挖掘出商業(yè)價(jià)值，然而這也面臨另一個(gè)問題——個(gè)人隱私。
近日有網(wǎng)友在微博中發(fā)出了對(duì)比圖，最近大熱的跑酷游戲《Temple Run 2(神廟逃亡2)》在引入國內(nèi)，嵌入了廣告后，所需要的權(quán)限就多了好幾項(xiàng)，包括讀取位置信息、聯(lián)系人數(shù)據(jù)甚至打電話、發(fā)短信。
而此前被曝光的有米、哇棒等平臺(tái)推出的SDK也涉及這些權(quán)限。
王江表示，移動(dòng)廣告平臺(tái)從手機(jī)中獲取的應(yīng)該是原始數(shù)據(jù)，比如裝了哪些APP、地理位置、本機(jī)號(hào)碼等，但是聯(lián)系人、郵件地址等信息在行業(yè)里是“不能碰的紅線”。
對(duì)于移動(dòng)廣告平臺(tái)發(fā)布的用戶數(shù)據(jù)報(bào)告，王江表示這些報(bào)告都是基于原始數(shù)據(jù)通過算法分析出來的，并不涉及個(gè)人隱私信息，也不會(huì)給用戶帶來騷擾。
“是被SP嚇怕了，但是現(xiàn)在的移動(dòng)廣告和那時(shí)候的移動(dòng)廣告已經(jīng)不是一個(gè)概念了，SP獲取一個(gè)號(hào)碼就可以直接推給你，而移動(dòng)廣告更加智能，不會(huì)通過這種粗暴的方式進(jìn)行推送。”王江說，對(duì)移動(dòng)廣告平臺(tái)隱私問題并不用太過擔(dān)憂。
目前對(duì)移動(dòng)設(shè)備數(shù)據(jù)的隱私并無明確界定，盡管位置信息、本機(jī)號(hào)碼等信息并不能給用戶造成直接損失，不過這些是否屬于用戶隱私范疇仍然有待商榷，同時(shí)在收入壓力下，是否有廣告平臺(tái)鋌而走險(xiǎn)利用用戶隱私數(shù)據(jù)進(jìn)行非法牟利也令人擔(dān)憂。而這個(gè)“灰色地帶”一旦被政策界定或保護(hù)，對(duì)移動(dòng)廣告平臺(tái)而言或許也將造成巨大沖擊。
王江總結(jié)，移動(dòng)廣告的存在是有必要的，否則移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境就不會(huì)好起來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)只有電商、游戲和廣告，還有一類就是非電商和非游戲的只能靠廣告來盈利，今年在資本的脅迫下，已經(jīng)有很多開發(fā)者開始嘗試通過廣告的方式創(chuàng)造收入，接下來幾年隨著品牌廣告主的進(jìn)入，移動(dòng)廣告行業(yè)將迎來春天。
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本文標(biāo)題：移動(dòng)廣告：賺的不如賠的多 等待品牌廣告救贖
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