網易云音樂昨天舉行了發布會，許久未曾露面的網易CEO丁磊意外地出現在了發布會現場。雖然外界對網易這款姍姍來遲的產品頗多疑問，但是網易顯然已經將云音樂提高至戰略高度。據說這是丁磊唯一親自過問的移動產品，據說丁磊打算投入2個億，據說丁磊曾下令網易員工都得必須安裝……
在一段簡短的演講中，丁磊表達了兩點意思：1. 他是個資深樂迷，做音樂是十幾年來的夢想;2. 市面上的大多數音樂產品還停留在播放器工具時代，網易要做移動音樂社區。
關于音樂夢想的故事非常傳奇，丁磊說他從77、78年開始用錄音機聽電臺音樂，大學畢業后熱衷于搗鼓發燒唱片，搞到了很多讓人眼饞的小眾唱片。丁磊喜歡各種類型的音樂，除了搖滾。2000年網易上市之后，人民日報記者問他，你現在比較有錢了，最想做什么事情?丁磊的回答是開唱片公司。
如果因此將丁磊做網易云音樂歸結為音樂夢想的實現，恐怕就太理想化了。去年2月，丁磊才提出做音樂產品，今年1月，網易云音樂第一版才推出，4月，發布會才召開。如果是為了夢想，為什么行動卻如此遲緩?
丁磊解釋產品設想時說“我在想有沒有方法讓發現和分享音樂，能夠脫離小圈子。”為此，網易在音樂社交化上做了積極的嘗試，用戶可以導入原有手機通訊錄、SNS關系或者查找身邊用戶構建社交圈，在這個社區中，用戶有屬于自己的主頁，可以互相關注、分享音樂、可以評論，可以發私信，關注用戶的動態在“朋友”頁面呈現。此外，多名大牌DJ、音樂人如孫楠、羽泉、陳楚生等也入駐網易云音樂成為加V用戶。
移動音樂社區，是丁磊給網易云音樂的定位，但是這明明就是一個音樂版的新浪微博或者微信朋友圈嘛!如果說網易云音樂是為了實現丁磊的音樂夢，還不如說是為了實現丁磊的社交夢。
網易在社交方面一直沒什么成績，幾年前隨大流推出的網易微博早已被人遺忘，網易LOFTER隨輕博客模式的整體失利也逐漸消聲。但是丁磊并不甘心，通用SNS的道路走不通，垂直SNS或許值得一試，這方面的代表產品一個是網易花田，一個是網易云音樂。
網易云音樂目前支持手機號、新浪微博、騰訊微博，以及網易通行證登錄。這種做法的意圖非常明顯，將已有的社交關系導入，快速形成社區氛圍，在此基礎上再發展以音樂為紐帶的社交圈子。
以音樂之名，行社交之事，這是丁磊狠抓網易云音樂的最重要的原因。按照這個思路，網易最重要的對手便是微信了。
網易云音樂目前只有iOS和Android兩個移動版本，有點像微信，專為移動設備而生。用戶可以用LBS功能搜索附近的人及他喜歡的音樂，可以用手機話筒錄入并識別偶爾聽到的歌曲，可以說充分利用了智能手機的特點。
微信也可以分享音樂，在聊天窗口和朋友圈都可以，更要命的是，微信有3億用戶，網易云音樂呢?確切數據沒有，但是肯定不多，大規模的市場推廣搶用戶將是網易云音樂下個步驟，推廣的主題都是現成的，昨天你在手機上刷微博，今天你刷微信，明天，該刷云音樂了!
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本文標題：網易云音樂：丁磊的音樂夢還是社交夢？
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