今年第一季度，全球PC市場延續(xù)去年的低迷走勢，同比下跌幅度接近14%。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的最新報(bào)告顯示，今年第一季度，全球PC出貨量僅為7630萬臺(tái)，同比下跌13.9%。另一家市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)與之略有出入，但認(rèn)為全球PC出貨量首季同比下跌11%。兩位數(shù)的下跌幅度創(chuàng)下近年P(guān)C市場的新紀(jì)錄，全球PC市場銷量此前穩(wěn)健的持平態(tài)勢從此打破，甚至出現(xiàn)愈演愈烈的發(fā)展情形。對此，各大PC廠商紛紛謀求轉(zhuǎn)型，或剝離PC業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向高利潤的領(lǐng)域，或精耕新興市場挖掘潛在需求，或打造電腦、平板的“二合一”體驗(yàn)，力圖改變當(dāng)前的PC困窘局面。
全球PC市場銷量首季大跌
全球PC市場今年首季遭遇重挫，沒有出現(xiàn)分析師所預(yù)計(jì)的強(qiáng)勁反彈。來自市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的最新報(bào)告顯示，今年第一季度，全球PC出貨量僅為7630萬臺(tái)，同比下跌13.9%。分析指出，這是全球PC出貨量連續(xù)第四個(gè)季度同比下跌，也是自2009年以來第一季度首次跌破8000大關(guān)，接近14%的下跌幅度瞬間讓市場的反彈預(yù)期蕩然無存。
業(yè)界對于PC市場銷量的下跌雖有預(yù)期，首季暴跌情形仍舊顯得格外難看。去年第二季度，全球PC市場銷量下跌的潘多拉魔盒開啟一條縫隙，同樣來自IDC的研究報(bào)告顯示，2012年第二季度全球PC市場銷量為8670萬臺(tái)，同比小幅下跌0.1%。而在此之前，全球PC市場銷量連續(xù)七個(gè)季度銷量持平，甚至出現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長。
去年第二季度的PC銷量走勢不妙，直接打破一度穩(wěn)固的全球PC市場穩(wěn)定格局。市場研究機(jī)構(gòu)IHS iSuppli的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，2012年全球PC銷量為3.487億臺(tái)，相比2011年的3.528億臺(tái)下滑1.2%，這是全球PC銷量近11年來的第一次下滑。另外從IDC的報(bào)告中得到佐證，2012年亞太地區(qū)(日本除外)PC出貨量為1.21億部，同比下滑2%，這也是該市場首次出現(xiàn)的年度下滑。
具體來看，惠普仍然緊握全球第一大電腦制造商的權(quán)杖，市場份額降至15.7%，略微領(lǐng)先于聯(lián)想15.3%的市場份額。不過今年首季惠普的PC出貨量創(chuàng)下自2003年以來的最大跌幅，跌幅高達(dá)24%，與聯(lián)想同比持平的銷量走勢相比略顯尷尬。排名第三的戴爾的首季出貨量同比下降11%，降幅同樣十分明顯，更加凸顯出聯(lián)想的穩(wěn)健走勢，樂觀估計(jì)聯(lián)想有望重新奪回全球PC第一寶座。
三大因素影響PC銷量反彈
追究全球PC市場銷量驟降的根源，微軟的Windows 8操作系統(tǒng)首當(dāng)其沖。對于Windows 8操作系統(tǒng)的指責(zé)，IDC方面的看法具有代表性。IDC指出Windows 8系統(tǒng)給PC市場帶來了負(fù)面影響，一則Windows 8設(shè)備的價(jià)格超過了消費(fèi)者的購買預(yù)期，二則Windows 8系統(tǒng)取消“開始”菜單，導(dǎo)致諸多潛在買家選擇觀望。其實(shí)去年底，市場期待2013年全球PC市場反彈，很大程度上是寄望于Windows 8的刺激作用。
Windows 8未建奇功卻污名纏身，背負(fù)今年全球PC市場銷量反彈預(yù)期落空的包袱。當(dāng)然，理智的業(yè)界人士應(yīng)該能做出清醒判斷，Windows 8不是全球PC市場走向的決定性因素，全球PC市場銷量下滑有其內(nèi)在規(guī)律。
當(dāng)前進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)更迭風(fēng)云變幻，近年智能手機(jī)、平板電腦走俏全球，不斷改進(jìn)的用戶體驗(yàn)使得其對PC的替代性逐漸增強(qiáng)，成為蠶食PC市場份額的生力軍。再者，智能手機(jī)、平板電腦的價(jià)格逐年下探，相比PC具有相當(dāng)強(qiáng)的競爭力，導(dǎo)致消費(fèi)者對于移動(dòng)終端的需求迅速膨脹。數(shù)據(jù)顯示，2011年智能手機(jī)銷量已經(jīng)超越PC銷量，平板電腦銷量預(yù)計(jì)2015年超過PC，PC替代產(chǎn)品的連環(huán)追擊之下，PC銷量難有反擊底氣。
根本上來說，PC市場漸趨飽和成為PC市場疲軟的關(guān)鍵因素，PC需求的減小導(dǎo)致PC市場謀求快速增長幾無可能。目前，全球PC廠商正在面臨成熟市場日趨飽和的事實(shí)，不斷萎縮的市場空間導(dǎo)致PC廠商只能轉(zhuǎn)而將目光投到新興市場。這種現(xiàn)象在國內(nèi)同樣存在，大中城市的PC市場銷量逐漸放緩，二線城市以及農(nóng)村地區(qū)成為PC銷量增長的重要來源。
PC廠商左沖右突破銷量困境
全球PC市場銷量節(jié)節(jié)下滑，業(yè)界人士對PC市場前景的擔(dān)憂與日俱增，有分析人士甚至認(rèn)為傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)已是夕陽行業(yè)，衰退趨勢不可逆轉(zhuǎn)。但對于PC市場大可不必過于悲觀，目前全球成熟市場的PC需求萎縮，新興市場的開發(fā)、成熟市場的升級需求挖掘均是未來PC廠商可供探索的方向，遵循梯度開發(fā)PC市場需求的策略能夠最大程度減緩PC下滑的沖擊。
當(dāng)然，對于傳統(tǒng)PC廠商來說，梯度開發(fā)新興市場的PC需求顯得被動(dòng)，PC廠商已經(jīng)嘗試轉(zhuǎn)型創(chuàng)新積極應(yīng)對當(dāng)前面臨的危機(jī)。
一直以來，聯(lián)想十分重視PC市場，并汲汲追求全球PC銷量第一的寶座。并購IBM全球PC業(yè)務(wù)之后，聯(lián)通不避諱奪取全球PC銷量第一的雄心，認(rèn)為冠軍稱號能夠提升聯(lián)通的品牌號召力。近日，聯(lián)想在個(gè)人消費(fèi)市場做出重要決定，Think業(yè)務(wù)集團(tuán)(TBG)營銷副總裁Dilip Bhatia表示，在聯(lián)想公司架構(gòu)調(diào)整后，TBG將推進(jìn)Think品牌向個(gè)人消費(fèi)市場發(fā)展。
反過來看，惠普對PC業(yè)務(wù)仍處于搖擺狀態(tài)，一方面惠普對聯(lián)想奪走PC銷量冠軍的行為十分敏感，短期內(nèi)重新占據(jù)PC第一制造商的地位，甚至不惜犧牲PC利潤維護(hù)市場份額;另一方面，惠普則瞄準(zhǔn)服務(wù)器、軟件市場，試圖通過轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)突圍。惠普CEO惠特曼年初表示，惠普正在將資源從PC轉(zhuǎn)向平板電腦，因?yàn)槭袌稣诜浅Ｑ杆俚剞D(zhuǎn)向平板電腦和智能手機(jī)，使得惠普也需要對這種過渡進(jìn)程作出應(yīng)對。
英特爾則立足自身在處理器方面的優(yōu)勢，試圖重塑PC的用戶體驗(yàn)。英特爾方面近期宣布，目前已經(jīng)將第四代酷睿處理器交付PC廠商，預(yù)計(jì)第三代超級本不久即將面世，新一代超極本可以在平板和筆記本之間自由切換，帶給消費(fèi)者全新的“二合一”體驗(yàn)。同時(shí)，新處理器也將推動(dòng)傳統(tǒng)臺(tái)式機(jī)形態(tài)變革，包括語音控制在內(nèi)的新技術(shù)將改變?nèi)藗儗C的使用體驗(yàn)。但英特爾此舉能否打破前兩代超極本銷量平淡的情形，目前尚難以預(yù)計(jì)。
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本文標(biāo)題：一季度PC出貨量創(chuàng)新低 各大廠商加速轉(zhuǎn)型謀自救
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