奢華手機(jī)市場(chǎng)近期頗為熱鬧。據(jù)媒體報(bào)道，諾基亞豪華手機(jī)Oro日前正式登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；世界奢侈手機(jī)品牌Vertu向全球公開(kāi)發(fā)售首款奢華V8滑蓋手機(jī)；瑞士手表品牌豪雅推出全球首款采用Android操作系統(tǒng)的奢華智能手機(jī)Link；意大利著名超級(jí)跑車(chē)生產(chǎn)廠家蘭博基尼推出Spyder系列奢華手機(jī)……
奢華手機(jī)通常以華麗絕倫的做工和昂貴的價(jià)格主攻高端市場(chǎng)。一直以來(lái)，奢華手機(jī)由于定位超高端人群，大多價(jià)格不菲而被普通大眾所“圍觀”。然而，正如許多奢侈品一樣，奢華手機(jī)有其存在的市場(chǎng)需要。主流手機(jī)廠商與奢侈品牌頻推奢華機(jī)型，高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪日趨白熱化。
手機(jī)廠商發(fā)力高端市場(chǎng)
諾基亞今年5月發(fā)布了一款面向高端用戶(hù)的豪華智能新機(jī)諾基亞Oro，日前，這款融合了頂級(jí)小牛皮后蓋、18k鍍金和整顆藍(lán)寶石打造的主屏幕鍵的諾基亞豪華手機(jī)正式登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并以高達(dá)8188元的價(jià)格希望能贏得富豪們或是那些奢侈品愛(ài)好者的青睞。
據(jù)介紹，諾基亞Oro被認(rèn)為是純皮鍍金鑲寶石版C7，其以諾基亞經(jīng)典的C7機(jī)型為原型，加入了奢華的“外部裝潢”。該機(jī)采用經(jīng)典的直板設(shè)計(jì)，擁有覆蓋頂級(jí)小牛皮材質(zhì)的后蓋，按鍵更是采用了整顆藍(lán)寶石和18K鍍金材質(zhì)，甚至機(jī)身邊緣以及按鍵也進(jìn)行了鍍金處理，極盡奢華之能事。
實(shí)際上，在勁推中低端產(chǎn)品的同時(shí)，手機(jī)廠商們從沒(méi)有忘記小眾化的高端市場(chǎng)。奢華手機(jī)對(duì)于成功人士來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是身份和財(cái)富的最好體現(xiàn)，而精明的手機(jī)廠商們對(duì)于豪華版機(jī)型的推出向來(lái)是樂(lè)此不疲。摩托羅拉、三星、LG等廠商均有推出自己品牌的奢華機(jī)型。而諾基亞更是成立了全球第一家奢侈手機(jī)公司Vertu，致力于制造精致、高貴的手機(jī)。
奢侈品牌入侵手機(jī)領(lǐng)域
近年來(lái)，越來(lái)越多的品牌涉足手機(jī)市場(chǎng)，原本就以奢華手機(jī)為主產(chǎn)品的Vertu自不用說(shuō)，時(shí)尚如Dior，運(yùn)動(dòng)如豪雅，激情如法拉利，均推出各自的限量版奢華手機(jī)。
據(jù)悉，奢侈品手機(jī)的“外來(lái)戶(hù)”一般集中在三個(gè)領(lǐng)域：時(shí)裝、腕表、豪車(chē)。其中時(shí)裝手機(jī)大多為女性消費(fèi)者服務(wù)。而腕表、汽車(chē)這種男性氣息濃烈的產(chǎn)品更適合將手機(jī)設(shè)計(jì)得硬朗、霸氣，特別是汽車(chē)版的手機(jī)，大部分都是保時(shí)捷、法拉利、蘭博基尼這種跑車(chē)品牌，其定位十分明確。
前不久，以強(qiáng)勁的性能與富有進(jìn)攻性的外觀設(shè)計(jì)而聞名的超級(jí)跑車(chē)蘭博基尼，在香港公布了其品牌下推出的Spyder系列手機(jī)。法拉利之前則更是與Vertu、夏普、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信等多家知名手機(jī)制造商聯(lián)合推出過(guò)限量版手機(jī)。保時(shí)捷也借助法國(guó)手機(jī)廠商薩基姆之手，將自己百年品牌保時(shí)捷的名號(hào)刻上了手機(jī)。
一般而言，這類(lèi)“奢侈”氣息濃厚的手機(jī)除了選用材料之外，手工制造及其工藝是手機(jī)奢華特質(zhì)的主要體現(xiàn)。除硬件之外，這些奢侈品制造商更重視與用戶(hù)的交流，提供一些可定制的設(shè)計(jì)給用戶(hù)更多的選擇。以蘭博基尼Spyder系列奢華手機(jī)為例，其內(nèi)置了SOS求救系統(tǒng)，而且是號(hào)稱(chēng)在全球任何地點(diǎn)都可以使用此功能，同時(shí)手機(jī)充電器還是全球通用的。不難發(fā)現(xiàn)，這款手機(jī)似乎就是為其跑車(chē)用戶(hù)量身定制的，品牌效應(yīng)勢(shì)必能夠吸引更多高端用戶(hù)。
奢華手機(jī)市場(chǎng)潛力不俗
如今，手機(jī)廠商們?cè)絹?lái)越重視細(xì)分市場(chǎng)，紛紛推出不同的終端產(chǎn)品以滿足低、中、高端市場(chǎng)群體的消費(fèi)需求。有需求才有市場(chǎng)，奢華機(jī)、鑲鉆機(jī)、4G旗艦機(jī)等產(chǎn)品異彩紛呈，也表明市場(chǎng)在手機(jī)領(lǐng)域同樣存在“奢侈品饑渴”。
一方面，高消費(fèi)能力人群對(duì)于奢華手機(jī)所代表的頂級(jí)品質(zhì)趨之若騖。目前市場(chǎng)推出的奢華手機(jī)主要有三種表現(xiàn)形式。第一種是以高端的配置取勝，即純粹的功能強(qiáng)大來(lái)吸引目標(biāo)群體。第二種是針對(duì)某款旗艦機(jī)型推出奢華定制版，以奢華的外觀材質(zhì)增值，比如三星i9010就是三星根據(jù)I9000為喬治·阿瑪尼定制的。第三種則是由奢侈品牌自產(chǎn)的為主。
另一方面，奢華手機(jī)本身也成為一種成功人士的身份象征，成為一種“名片”。俗話說(shuō)“人靠衣裝”，人們往往能從一個(gè)人的衣著打扮看出他的身份、地位、收入情況甚至是受教育程度，而在當(dāng)下，這樣的理念也從衣著逐漸向手機(jī)、手表等“配飾”延伸。高端用戶(hù)對(duì)此更是講究。而主攻高端市場(chǎng)的奢華手機(jī)通常做工華麗絕倫，性能強(qiáng)勁，因此，對(duì)于成功人士來(lái)說(shuō)，奢華手機(jī)無(wú)疑是身份和財(cái)富的最好體現(xiàn)。
不過(guò)，值得注意的是，在智能手機(jī)大行其道的今天，擁有良好智能體驗(yàn)的奢華手機(jī)才能更受高端人士的青睞。
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