8月15日晚，Google宣布將以125億美元收購摩托羅拉移動公司。這一谷歌歷史上最大規模的收購案為移動終端市場投下一枚“重磅炸彈”，同時對整個移動互聯網行業也將產生深遠影響。分析認為，此舉將打造互聯網巨頭谷歌在手機世界的地位，實現“一手軟、一手硬”的跨界戰略，與蘋果更加近距離地正面交鋒。
谷歌布局移動終端
據外媒稱，谷歌的并購意在成為又一個蘋果帝國，希望通過接入手機設計及生產，獲得類似于蘋果在iPhone上所享受的對軟件和硬件的控制。目前，在軟件層面谷歌已經取得勝利。據悉，谷歌的安卓(Android)系統在市場占有率上已超過蘋果，截至今年第二季度末，安卓系統在智能手機市場上的份額為43.4%，領先于諾基亞的22%，蘋果則以18%位居第三。
谷歌此舉的另一目的，則可能是相中了摩托羅拉1.7萬項專利技術。長期以來，谷歌的一大短板是在移動技術領域的專利較少，近年來蘋果頻頻向采用谷歌安卓操作系統的手機廠商發動“專利戰爭”。而擁有了摩托羅拉的龐大專利庫，無疑將大大增加谷歌戰勝蘋果的籌碼。
另一種觀點認為，谷歌并不需要復制蘋果的成功——即通過手機生產獲得高額利潤——而主要目標是保證Android平臺在移動操作系統市場保持統治地位。目前，日益增多的互聯網搜索將在移動終端得以實施，網絡廣告市場重心也正在轉向移動廣告，對于以互聯網服務為主的谷歌而言，在移動互聯網服務領域繼續保持優勢意義重大。
與之呼應，國內小米科技從軟件開發向手機制造領域的延伸，或與谷歌異曲同工。8月16日，小米科技在北京發布小米手機，據CEO雷軍介紹，小米手機是國內首款雙核1.5GHz主頻手機，為全球主頻最快智能手機，售價為1999元。
金融信息資訊服務機構ChinaVenture投中集團分析師馮坡認為，作為一家傳統軟件公司，小米科技在手機制造領域并不具有優勢，結合小米手機相對低廉的定價，預計未來單獨依靠終端很難獲得盈利，而小米科技的核心優勢仍然是軟件開發及移動應用服務領域。因此，小米手機的推出，主要意圖可能是整合硬件、軟件及應用，打造系統性的移動互聯網服務體系。其最終盈利應源于服務的銷售，而不是產品銷售。
移動應用開發受關注
谷歌的大動作凸顯出移動互聯網對整個TMT行業格局的重要意義，而創業投資機構也同樣意識到移動互聯網的投資價值。根據ChinaVenture投中集團數據統計，移動互聯網行業投資規模已經從2008-2009年間的低谷中逐漸恢復，2010年投融資規模已經超越2007年，達到歷史最高水平，而2011年1-8月披露融資規模已超過去年全年。
從不同時期投資特點來看，2007年該行業出現了一輪投資高峰，但當時融資企業多屬于移動增值(SP)服務商，之后隨著移動運營商新政打壓及全球金融危機影響，2008年至2009年移動應用投資急劇下滑，而在2010年之后，隨著智能手機用戶數量的增加，真正的移動互聯網應用開始大量出現，而該行業投資規模也開始恢復增長，2011年至今已披露案例27起，投資總額達2.34億美元。
從細分行業來看，應用軟件研發及移動廣告是最受投資機構關注的細分領域。蘋果公司App Store、谷歌Andriod應用平臺的出現，為第三方應用軟件開發商帶來了新的盈利方式。近期獲得融資的好聯絡、iAPP4Me、推圖、樂蛙科技等公司，均是直接面向手機用戶的應用開發商，而通過開發移動應用軟件起家的小米科技，也于7月獲得4100萬美元的新一輪融資。
移動廣告方面，最近獲得融資的包括多盟、力美廣告、Vpon等，隨著智能手機用戶的增多，移動廣告市場總量快速增長，而廣大的應用程序開發商也需要開拓更多盈利渠道，因此，移動廣告商恰好作為廣告主與開發者之間的平臺提供移動營銷服務。由于移動互聯網與傳統互聯網在商業模式上的本質區別，使得該領域有可能出現新的行業巨頭，這也是吸引投資者的重要原因。
此外，對精準營銷需求的增長，也加快了移動廣告行業發展。如獲得摯信資本投資的Vpon，即是一家“基于地理位置服務(LBS)的移動廣告聯播平臺”。LBS應用中用戶行為、時間與地理信息“三位一體”，為網絡廣告實現精準營銷提供了更多想象空間。
推薦閱讀
陸續關閉收購來的數碼相機公司Pure Digital Technology、視頻社交平臺Eos、消費級無線路由器Linksys以及網絡視頻會議產品WebEx等一系列產品線也說明，思科作為網絡世界軟硬整合的絕對領導者的初衷并沒有因為龐雜的產>>>詳細閱讀
本文標題：谷歌布局移動終端 意在成為另一個蘋果帝國
地址：http://www.brh9h.cn/a/01/20121229/108007.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示