全球移動通信領域的格局正在發生變化：蘋果在第二季度取代“手機巨頭”諾基亞成為全球最大智能手機廠商，谷歌日前又宣布斥資125億美元收購摩托羅拉移動。面對競爭對手的步步緊逼，諾基亞是在與微軟的聯盟效應下重振旗鼓，還是像西門子、愛立信等眾多手機品牌那樣不知所終？
■市場“老大”地位不保
諾基亞在移動通信領域創造了“全球神話”，曾一度是移動電話的代名詞，每天有超過13億人通過諾基亞手機進行聯系。最頂峰時，全球手機市場占有率前四名企業中，三星、LG、摩托羅拉三家廠商的市場份額加起來，才剛好抵得上諾基亞的份額。
而這一切正隨著近年來蘋果iphone手機的興起以及Android系統的走紅而悄然改變。2011年第二季度財報顯示，諾基亞智能終端凈銷售額23.68億歐元，同比降低32%，環比降低33%，智能終端銷量1670萬部，同比降低34%，環比降低31%。
一家知名市場調研公司的報告顯示，諾基亞全球手機出貨量已從2010年第三季度的1.11億臺急劇下滑到2011年第二季度的8800萬臺，市場份額急劇下滑至25%。而第二季度，全球智能手機出貨量比去年同期增長76%，達到1.1億臺，創歷史新高，其中蘋果和三星超越長期穩居第一的諾基亞。
■失敗原因在軟件
諾基亞丟掉智能手機市場的冠軍寶座，主要是因為此前其一直堅持封閉的Symbian系統，當競爭對手蘋果公司的iphone手機和以谷歌Android系統為基礎的智能手機近兩年在全球市場攻城略地時，人們越來越傾向于選擇iphone手機或Android智能手機。
根據研究機構統計，今年第二季度，谷歌和蘋果成為智能手機生態系統明顯的贏家，蘋果的iOS系統和Android系統加起來的份額已近62%，增長了一倍。而諾基亞第二季度在智能手機市場的份額僅為15%。“安卓的勢頭很猛，蘋果也以又快又穩的趨勢趕上，不愿放棄Symbian系統的諾基亞雖然在整體手機市場份額上依然排第一，但卻以每月1%－2%的速度下滑。”3G中日研究院副院長顏賓表示。
除此之外，在業界看來，當年手機巨頭摩托羅拉失敗的原因之一是產品更迭太慢。當時，諾基亞在一個時間周期內推出多達66款手機，摩托羅拉只有區區16款手機在市場上銷售。而隨著3G的全面應用和普及，手機市場正從當初的功能型向高附加值的智能手機過渡，但在這方面諾基亞相對欠缺優勢，競爭對手iphone、黑莓手機、谷歌手機等高端產品的推出，對諾基亞高端產品的市場構成了強有力的沖擊。
在未來全球智能手機市場“三足鼎立”趨勢下，業內人士認為，諾基亞聯合微軟只是“弱弱相聯”，無法與日漸強大的谷歌相抗衡。諾基亞無論是在操作系統、硬件設置還是產品的渠道布局上，都維持著“看到一個漏洞補一個”的態度，將使其在智能手機市場逐漸被替代。
業內人士表示，谷歌收購摩托羅拉其實并沒有放大或者縮小全球手機市場的規模，只是促成了無線產業的格局變化，智能手機市場無限好，但是參賽者能否一舉奪冠，還得看其自身的經營理念是否順應時代變遷。
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諾基亞欲借微軟重振旗鼓
面對蘋果、谷歌的步步緊逼和Symbian操作系統的節節敗退，諾基亞顯然意識到了變革的迫切性，并從2010年下半年開始采取措施以圖自救：先是在去年9月份宣布更換CEO，由來自微軟的加拿大人史蒂芬·埃洛普取代原CEO康培凱；隨后在今年2月份，諾基亞又宣布將在智能手機領域放棄沿用多年的Symbian系統，選擇微軟的Windows Phone作為主要的智能手機平臺。而在今年4月份，諾基亞又宣布了二十年來最大規模的裁員計劃，裁員總數達4000人。
結盟微軟成為手機業老大諾基亞此次戰略變革的重心。根據雙方協議，諾基亞將與微軟形成廣泛的戰略合作。一個是全球最大手機生產商，一個是軟件大鱷，兩家巨頭的聯手被認為將在未來全球手機市場占據一席之地。
在諾基亞聯手微軟的消息剛剛公布半年之后，競爭對手谷歌又再次發力，于近日宣布以125億美元價格收購手機廠商摩托羅拉移動，此舉也令全球為之震驚。在業界看來，谷歌收購摩托羅拉移動，將進一步加劇全球智能手機市場形成的三足鼎立格局。而在此趨勢下，有業界預期，接下來微軟或將把諾基亞收入囊中。對此，諾基亞方面近日公開否認了有關微軟將對其發起收購的猜測。
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