在今年6月舉行的“中國(guó)3D內(nèi)容發(fā)展研討會(huì)”上，上海文廣互動(dòng)電視宣布在當(dāng)月底上海將擁有首個(gè)3D電視頻道。而時(shí)至今日，這一諾言依然未兌現(xiàn)。
當(dāng)時(shí)論壇的主角，擁有超過100個(gè)小時(shí)本土原創(chuàng)3D節(jié)目?jī)?nèi)容的上海三砥文化董事長(zhǎng)高嶸則無奈表示，3D電視頻道確切日期“很難說”，并且無法肯定首個(gè)3D頻道是不是還能落戶上海。
3D電視內(nèi)容儲(chǔ)備不足
高嶸首先澄清了外界理解的一個(gè)誤區(qū)，即3D頻道即使建立，也并非能夠24小時(shí)播放3D電視節(jié)目，這主要是此前3D內(nèi)容制作力度不足造成的。
據(jù)他介紹，目前國(guó)內(nèi)大約有150小時(shí)的3D電視內(nèi)容，而三砥文化則擁有其中的100小時(shí)以上，然而這些依然顯得儲(chǔ)備不夠。這主要是由于國(guó)內(nèi)制作公司中，制作3D電影的較多，制作3D電視節(jié)目的較少。
另外，直到今年初松下公司推出了相對(duì)較為專業(yè)的3D電視拍攝器材，才能規(guī)模化地生產(chǎn)內(nèi)容：“我們與松下此前有合作，因此拿到了上海僅有的3臺(tái)最先進(jìn)3D一體攝像機(jī)，用它們拍攝了3D看世博、3D春晚等。但全國(guó)目前也只有10幾臺(tái)這類設(shè)備，生產(chǎn)速度沒有那么快。”
一位曾參與過3D電視節(jié)目拍攝的人士也向記者證實(shí)，假如通過2臺(tái)普通攝像機(jī)進(jìn)行3D拍攝，在拍攝距離計(jì)算，后期剪輯等方面難度較高，稍出一些差錯(cuò)就需要重拍，一個(gè)鏡頭就可能需要拍半天，效率很低。
高嶸進(jìn)一步表示：“我們?cè)趪?guó)內(nèi)起步較早，但手頭積累的這些節(jié)目量依然感覺更適合在一些付費(fèi)點(diǎn)播頻道上播放，因此當(dāng)時(shí)提出建立3D頻道并每天播放大概一小時(shí)左右的是上海文廣互動(dòng)。”
現(xiàn)在，文廣互動(dòng)也似乎從之前的熱情中冷靜了下來，一位相關(guān)人士表示仍然覺得3D節(jié)目片源少，“能支撐起頻道的節(jié)目源幾乎沒有。我們的想法是，如果要建立頻道肯定需要包含多方面的資訊內(nèi)容，電視臺(tái)就一定要自己參與節(jié)目制作。”
高清3D電視未普及
記者還了解到，即使是目前用專業(yè)3D攝錄設(shè)備制作出的內(nèi)容，在普通電視機(jī)上由高清信號(hào)轉(zhuǎn)為普通標(biāo)清信號(hào)，原來的3D效果已折損了接近八成。高嶸表示，2010年世界杯期間，央視便已向FIFA購(gòu)買了部分比賽的3D信號(hào)轉(zhuǎn)播權(quán)，限于安全隱患等原因，卻只進(jìn)行了內(nèi)部試播。
而在今年上海的“3D春晚”上，全市派發(fā)了300多萬副紅藍(lán)眼鏡，以期讓觀眾獲得更好感受。但實(shí)際效果是由于紅藍(lán)眼鏡的技術(shù)水平過于簡(jiǎn)陋，在引起觀眾好奇之余，觀看感受依然不佳。
如果觀眾要欣賞更為原汁原味的3D節(jié)目，則需要配備3D高清電視、3D高清機(jī)頂盒以及3D眼鏡。但目前，3D高清機(jī)頂盒的技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等仍不十分成熟。
盈利難成主要問題
實(shí)際上，3D節(jié)目在上海的非付費(fèi)電視熒屏上也有試點(diǎn)，三砥文化與ICS外語頻道合作播出的旅游類節(jié)目《3D看天下》每周六播出，片長(zhǎng)為15分鐘，這也是滬上唯一一檔3D電視欄目。
記者在獲得的近半年的收視率統(tǒng)計(jì)表中發(fā)現(xiàn)，《3D看天下》雖然在頻道排位中徘徊于第十名左右，但其收視率并非盡如人意，市場(chǎng)份額也只徘徊于0.1%—0.2%。收視率一般是電視臺(tái)衡量一個(gè)節(jié)目是否受歡迎的重要依據(jù)，商家在投放廣告之前也一定會(huì)考慮頻道及節(jié)目的收視率，時(shí)段好的節(jié)目一般收視率會(huì)高一些，收視率越高的，廣告利潤(rùn)上就越大。業(yè)內(nèi)人士向記者表示，新聞?lì)l道的收視率一般是最高的，其中《新聞透視》的收視率穩(wěn)定在11.0%左右，但在ICS頻道，0.2%-0.3%都能算高收視率，“這也是整個(gè)頻道收視率普遍不高造成的。”
收視率的不理想及3D電視目前覆蓋度低下導(dǎo)致了商戶投放廣告的興趣并不高漲，冠名難成了業(yè)內(nèi)面對(duì)的顯著問題。據(jù)記者了解，《3D看天下》的贊助商目前只有“大白兔”一家為冠名廣告投放，節(jié)目中涉及到的其他各商戶基本是免費(fèi)的，欄目根本不賺錢，“只是噱頭足。”有關(guān)人士稱。
基于目前節(jié)目收視率不佳，盈利模式不健全的現(xiàn)實(shí)，電視臺(tái)方面對(duì)3D電視頻道的建立也只抱著試試看的心態(tài)，雖然相關(guān)工作正在籌備中，但尚無時(shí)間表。“3D電視在國(guó)際上已被確認(rèn)將成為下一代主流，所以國(guó)內(nèi)也要做相應(yīng)的準(zhǔn)備，開設(shè)3D電視頻道也只是試水而已。”文廣互動(dòng)的工作人員向記者坦言，即使頻道成立后，目前國(guó)內(nèi)真正能欣賞到3D效果的觀眾數(shù)量微乎其微，“顯然不能像其他頻道那樣商業(yè)化運(yùn)作，否則一定會(huì)賠錢。”他表示，正因?yàn)榇耍灾荒苄∫?guī)模運(yùn)作，從個(gè)別3D電視欄目著手，待各方面條件均成熟后再做進(jìn)一步行動(dòng)。
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