當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)呼風(fēng)喚雨，視頻網(wǎng)站、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站等等，無(wú)不獲得風(fēng)險(xiǎn)投資商巨資的親睞，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額他們不惜瘋狂投放廣告，而且到目前為止，上述互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)幾乎全部沒(méi)有實(shí)現(xiàn)贏利。既然“不差錢(qián)”，那么為了爭(zhēng)奪用戶(hù)，定制手機(jī)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，又算什么。中國(guó)擁有強(qiáng)大的手機(jī)生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)鏈，從某種意義來(lái)說(shuō)，定制手機(jī)就像定制月餅一樣容易。恐怕就像小米科技CEO雷軍說(shuō)的，擺在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前的發(fā)展道路有好幾條，定制手機(jī)只是其中一條路。在資本市場(chǎng)殘酷的壓力下，只有發(fā)展和向前沖才是硬道理。
事實(shí)上，相信互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也心知肚明，自己的定制手機(jī)幾乎不可能大賣(mài)。最起碼，消費(fèi)者只把這當(dāng)成一個(gè)新的手機(jī)品牌來(lái)看，也沒(méi)建立起基本的品牌信任。小米手機(jī)“山寨蘋(píng)果”的營(yíng)銷(xiāo)已算發(fā)揮至極致，以至于有人評(píng)論稱(chēng)“凡是搭上蘋(píng)果的，都能雞犬升天”，但它能超過(guò)魅族M9嗎？還很難說(shuō)。據(jù)媒體調(diào)查報(bào)道，目前魅族工廠(chǎng)生意清淡，要等新產(chǎn)品發(fā)布后才會(huì)好起來(lái)。
不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)該對(duì)此并不在乎，在目前“砸錢(qián)求發(fā)展”的行業(yè)大環(huán)境下，定制手機(jī)只是一步“允許失敗”的棋。而且品牌手機(jī)的發(fā)布可以看成是一次擴(kuò)大知名度的宣傳機(jī)會(huì)，面臨殘酷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)蟄伏很久，期待自己的東山再起，過(guò)去國(guó)產(chǎn)手機(jī)缺的是品牌，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)品牌和自身原有品牌的疊加效應(yīng)會(huì)更大，不得不說(shuō)這是一次很有益的嘗試。
試水是有意義的，說(shuō)不定就能挖到金礦。不過(guò)，全球互聯(lián)網(wǎng)界都遵循一個(gè)鐵律，未必先行者就會(huì)成功，前浪死在沙灘上的例子不計(jì)其數(shù)，只有“在正確的時(shí)間做正確的事”才能笑到最后。這或許是送給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“終端爭(zhēng)奪戰(zhàn)”的最好建議。
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本文標(biāo)題：中國(guó)市場(chǎng)定制手機(jī)容易 切莫誤入歧途
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