為了在智能手機(jī)市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)力，手機(jī)業(yè)巨頭諾基亞正在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，計(jì)劃將其品牌重心重新“回歸”至年輕人市場(chǎng)。
諾基亞將向手機(jī)的社交媒體功能上傾斜，與備受年輕人追捧的明星及時(shí)尚品牌合作（特別是包含音樂元素的），并繼續(xù)確保它生產(chǎn)的手機(jī)價(jià)格低廉，以圖占領(lǐng)年輕人市場(chǎng)。
諾基亞英國(guó)和愛爾蘭營(yíng)銷總裁約翰•尼科爾斯（John Nichols）稱，“此次戰(zhàn)略調(diào)整將幫助諾基亞贏得新一代的手機(jī)購買者。”
約翰•尼科爾斯補(bǔ)充說：“這次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移并非一次靜態(tài)發(fā)車，我們?cè)谀贻p人市場(chǎng)已經(jīng)獲得了比較可觀的份額，但是對(duì)青少年說，我們要確保創(chuàng)造出讓他們感興趣的東西，并建立親密關(guān)系。”
最近，諾基亞和通過選秀節(jié)目X Factor而聲名鵲起的男子樂隊(duì)One Direction合作，以通過包含該樂隊(duì)元素的手機(jī)屏保和鈴聲創(chuàng)造出一款為這個(gè)群體所鐘愛的個(gè)性手機(jī)。尼科爾斯說，未來的諾基亞形象大使將不再只是一個(gè) “有名無實(shí)的領(lǐng)袖”，而將積極參與和他的年輕觀眾的“分享”活動(dòng)。
作為諾基亞新戰(zhàn)略的一部分，為了增加同年輕消費(fèi)者的對(duì)話，諾基亞也將提升對(duì)社交媒體的應(yīng)用，但也不以犧牲傳統(tǒng)媒體為代價(jià)。
諾基亞因?yàn)闆]有對(duì)智能手機(jī)的影響作出快速反應(yīng)而備受指責(zé)。在截至6月30日的季度業(yè)績(jī)中，其運(yùn)營(yíng)虧損為4.29億英鎊，凈銷售收入下滑7%，主要因?yàn)槠鋵?duì)低利潤(rùn)率的功能手機(jī)太過依賴。
根據(jù)comScore的最新數(shù)據(jù)，諾基亞是英國(guó)第二大手機(jī)制造商，份額達(dá)18.6%，僅次于蘋果（市占26.2%）。
諾基亞將于10月26日在倫敦召開諾基亞全球大會(huì)，屆時(shí)將公布此次戰(zhàn)略調(diào)整的具體細(xì)節(jié)，諾基亞首款采用Windows Phone手機(jī)操作系統(tǒng)的智能手機(jī)也有可能一并發(fā)布。今年初，諾基亞與微軟宣布結(jié)盟。
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