無論是在外地人或本地人眼中，成都一向是個細膩深入骨髓的城市。只需用小指頭輕輕撩撥那么丁點大的氣力，她渾身上下的每條神經(jīng)經(jīng)常就會被挑逗起來，并且給予出一種不能自已的熱情回應。
當年很“北方”的保利、萬達、萬通，很“南方”的和記黃埔、九龍倉、雅居樂、合景泰富，很“江湖”的龍湖、華潤、綠地進駐成都，就是這么一次次或粗野或柔情地觸摸了她的肌膚，從而使如今的成都樓市至今亦流傳著如此之多的坊間故事。
如今，又輪到城南天府大道東側一個以“青年才俊”和“英倫文化”為名義的項目，再一次有力觸動成都的神經(jīng)末梢了。
它的動作很生猛，并且?guī)в猩钌畹?ldquo;青年潔癖”。
它是中德·英倫聯(lián)邦。
在它之前，成都萬科曾以“丈母娘系列”、“海悅哥系列”的黑色幽默型廣告主題，試圖強力鎖定這座城市的青年購房群體。在它之后，成都開發(fā)企業(yè)協(xié)會會長王曉白不惜以“把兩房賣給青年是不道德的”這種在同行看來如若挑釁的語句，來引起青年人對金房集團華韻天府項目的濃厚興趣。然而，盡管同樣火力強勁動作生猛，但萬科和王曉白卻忽略了最關鍵的一點：他們口中的青年人，總是帶著那么一絲“弱勢群體”的氣質，時刻帶著背負“討好丈母娘”、“房奴”、“蝸居”、“裸婚”的無奈甚至酸楚。當然，這些都是毋庸置疑的大實話，也確然能夠獲得一些買房人聲淚俱下的共鳴——可是請別忘了，這個世界并不是很多人都喜歡時時刻刻被提醒或要求必須看清殘酷真相的�！痘实鄣男乱隆愤@個故事中，第一個說破皇帝什么也沒有穿的那個小孩，回家是要被家長打屁股的。
以個人之見，英倫聯(lián)邦對“青年”的這個詞語的解讀，便是整個項目點睛之筆和實現(xiàn)熱銷的最成功之處——它筆下的青年顯得更加自信堅毅、挺拔樂觀、微笑面向未來。一種富有朝氣、生機蓬勃的國際化氣韻，在英倫聯(lián)邦頗具聲勢的整合推廣中默默存在。這個樓盤對于青年購房群體近乎迷戀的執(zhí)著和挑剔，即便是呈現(xiàn)出略帶病態(tài)的“青年潔癖”，也蘊藏著一種哥特時期揮之不去的淡淡優(yōu)雅。這就是開發(fā)商中德世紀給英倫聯(lián)邦強行注入的DNA，你可以不認同，但不得不承認：從誕生的那一天起，這個項目就帶著這種優(yōu)雅從容的“范兒”，好比水霧凄迷的海面上豎起的一座燈塔，給城市青年們虛無、單調和卑微的生活投射出理想主義的一縷余光。
如果說萬科和王曉白著力滿足城市青年們在物質生活里無法回避的現(xiàn)實需要的話，那么英倫聯(lián)邦不僅做到了這一點，還帶給了他們精神的快感——通過有意忽略都市青年在面對現(xiàn)實世界時力不從心的迷惘，轉而把殘存的那么一點優(yōu)越感放大為一種美不可言的審美體驗，從而精準地切入絕大多數(shù)目標客戶的心理需要。
這便是英倫聯(lián)邦最聰明之處。
生活有時候比小說更富有戲劇性，當理想與現(xiàn)實狹路相逢，并未見得是最務實的做法能使你笑到最后；理想的巍峨背影，有時更能夠帶領一個項目或開發(fā)商把故事講得精彩，并且耐人尋味。（朱洲 ）
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本文標題：中德·英倫聯(lián)邦：觸動成都神經(jīng)末梢的“青年潔癖”
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