2012年，老板電器引進帝澤品牌，在國內高端廚電市場，向來以走中國高端廚電之路聞名的方太不得不面對同行們接二連三的地位挑戰。
2013年，美的廚電宣布3年發展規劃，明確將主打中高端廚電品牌，尤其是吸油煙機、灶具等高毛利的廚房電器產品。
專業同行加上大家電品牌商，方太顯得很是受傷。
據了解，除了堅持高端不打價格戰，不上市也被公認是方太的一大企業特色。按照方太集團總裁茅忠群去年底向媒體公開的說法：“上市，股市就會變成指揮棒，利潤、規模成為企業追求的目標，這將犧牲企業的長期利益，企業制定的戰略會受到各種干擾。”
誠然，對于上市公司投資者而言，投資收益是作為股東的重要指標，國內亦的確存在不少這類的上市企業。然而，上市卻并不意味著企業戰略會受到資本力量的綁架。
將企業可能遭受的長遠利益損害和戰略干擾歸結于上市和股東追求利潤規模，在現代企業之中，以點概面，這倒顯得有些偏見了。
盡管在國內廚電行業各家價格戰光景不多，但方太與老板電器暗中的市場競爭卻一直不絕于耳。
自老板電器帝澤品牌之后，雙方在高端廚電市場的競爭也變得緊張起來。正如當年的格力與春蘭、格蘭仕與美的，時下的老板的與方太競相稱自身是高端廚衛的領導品牌。
微博網友@顏晨光 則調侃方太的廣告道：“中國賣得更好的高端油煙機不是洋品牌，而是方太，因為中國菜油煙更多。。。”
而微博網友@寶貝耐de光榔頭 昨日則發微博稱：“無論走到哪個電器店，都能看到方太和老板的營銷員互掐。”
在中央電視臺2013黃金資源廣告招標會上，老板電器、方太兩大巨頭競奪黃金時段廣告資源，老板電器中標額度過億，居廚電行業第一，方太以五千萬緊隨其后。
2012年老板電器凈利潤也僅為2.68億元，拿出1個億投放央視，老板電器在與方太的競爭中可謂不遺余力，兩大廚電品牌的市場爭奪也是日趨白熱化。
方太接下來需要面對的，則是小家電巨頭——美的集團。由于美的微波爐業務與格蘭仕多年膠著，即使如雙方預期順利完成中高端轉型，雙方的激烈競爭仍然不會停息。
因此，美的小家電業績擴張將可能轉而指向方太、老板、華帝等占據的廚電產品領域，尤其是吸油煙機，這項業務目前是這三家的主力業務。
面對綜合型大家電品牌的攻勢，華帝、老板電器擁有多個產品品類，品牌定位與渠道更為多元化。相比于老板和華帝，由于一直專注定位于高端品牌，在美的廚電發力中高端產品形勢下，方太產品品類戰略縱深存在不足，或將最先受到沖擊。
在國內市場，追求個性特色的高端品牌產品企業，尤其是中小企業，在龍頭企業的品牌攻勢下，隨著整體市場規模的不斷做大，越來越多的淘金者涌入行業，守土者幾乎很難守住已有的陣地。
曾經的新飛冰箱、榮事達洗衣機、容聲冰箱等等，這些曾聞名于中國的馳名品牌，曾經也都是當年家電品牌中的佼佼者。
時代總是在不斷的變革之中。按照美的集團董事長方洪波的說法，美的已經放棄了過去盲目追求規模的發展模式。
2012年，老板電器啟動名氣與帝澤兩大中、高端品牌，推進品牌和渠道多元化，華帝收購中低端品牌百得廚衛，謀求渠道下沉。對于一貫強調高端定位的方太，未來革新的方向又將會在哪里?
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本文標題：廚電江湖啟示錄:老板入局 方太困局
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