顯然是本土化智能電視應(yīng)用軟件領(lǐng)域TCL等國(guó)產(chǎn)品牌顯然擁有自己的優(yōu)勢(shì)，這甚至是蘋果電視也不可能具備的本土優(yōu)勢(shì)。“其實(shí)國(guó)產(chǎn)彩電沒有必要過(guò)度擔(dān)憂蘋果電視，至少在中國(guó)本土市場(chǎng)蘋果電視難有大的作為。”張兵告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。
記者了解到，雖然國(guó)內(nèi)智能電視此前市場(chǎng)保有量已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)，但是智能電視激活率不高一直成為困擾行業(yè)發(fā)展的瓶頸，但是記者從TCL多媒體了解到的消息，2012年其智能電視售后的開通激活率超過(guò)50%，顯然TCL等正在通過(guò)更多的個(gè)性化應(yīng)用推動(dòng)智能電視的普及和全新商業(yè)模式的打造。
本土“第一陣營(yíng)”逆勢(shì)上揚(yáng)
對(duì)于國(guó)產(chǎn)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，其最困難的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去。“上半年彩電行業(yè)遇到的困難是前所未有的，即便如此，TCL等國(guó)產(chǎn)品牌還是取得了逆市大幅增長(zhǎng)，而下半年隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施，以及國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境改善，TCL將獲得更大的增長(zhǎng)空間。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)郝亞斌認(rèn)為。
“對(duì)于2012年的市場(chǎng)情況，年初的時(shí)候幾乎所有企業(yè)都有著謹(jǐn)慎的預(yù)測(cè)，所以當(dāng)TCL多媒體提出全球出貨量1380萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)時(shí)，很多同行都覺得我們過(guò)于瘋狂。”TCL集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋簩?duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。
然而TCL等中國(guó)品牌的表現(xiàn)顯然超出了業(yè)界所有人的預(yù)料，雖然市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch7月中旬發(fā)布的最新調(diào)研報(bào)告中將2012年全球液晶電視出貨量的預(yù)測(cè)從此前的2.25億臺(tái)下調(diào)到2.16億臺(tái)(同比增長(zhǎng)僅5%)，但是TCL多媒體卻在今年6月再次上調(diào)了全年出貨預(yù)測(cè)，從1380萬(wàn)臺(tái)上調(diào)到1520萬(wàn)臺(tái)。
而從TCL集團(tuán)近日公布的上半年銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，僅僅6個(gè)月時(shí)間，TCL多媒體液晶電視銷量(包括商用顯示器)累計(jì)達(dá)到661.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)60.6%，其中在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體增幅個(gè)位數(shù)的情況下增幅達(dá)到32.1%，而海外市場(chǎng)銷售更是同比增幅達(dá)到108.4%。
這僅僅是國(guó)產(chǎn)彩電市場(chǎng)格局變化的一部分，整體來(lái)說(shuō)，由于日本的索尼、夏普、松下，以及韓國(guó)的三星、LG電子在國(guó)內(nèi)市液晶電視市場(chǎng)占有率的持續(xù)下降，TCL、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)品牌獲得了更高的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，而相對(duì)于白電行業(yè)的整體下滑來(lái)說(shuō)，彩電行業(yè)由于更新?lián)Q代需求依然保持了一定幅度的增長(zhǎng)。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，其2012年上半年的銷售情況也并非一帆風(fēng)順，雖然TCL多媒體在第一季度就超過(guò)夏普和松下成為全球液晶電視出貨的第五，而海信和創(chuàng)維也保持了行業(yè)前10的位置，但是整體來(lái)看其也經(jīng)歷了先抑后揚(yáng)，之后再度走低的態(tài)勢(shì)。
在前兩個(gè)月低迷后，從3月開始國(guó)內(nèi)液晶電視出貨出現(xiàn)了復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)，這其實(shí)與銷售壓力下中外品牌的降價(jià)促銷，特別是對(duì)失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)的CCFL背光液晶庫(kù)存的清理有關(guān)，并不意味著彩電行業(yè)的真實(shí)復(fù)蘇，雖然3-4月行業(yè)整體增幅恢復(fù)到15%以上，但是產(chǎn)品銷售單價(jià)和毛利率卻出現(xiàn)了一定下滑。
液晶電視市場(chǎng)的虛假?gòu)?fù)蘇隨著庫(kù)存清理完畢，從5月開始行業(yè)增幅再次出現(xiàn)下降，加上歐債危機(jī)的不確定性讓海外市場(chǎng)的走低，整個(gè)液晶電視行業(yè)的不確定因素開始增加，不過(guò)即便如此，6月TCL、創(chuàng)維等主流品牌依然保持了兩位數(shù)以上的增幅。
值得注意的是，由于對(duì)傳統(tǒng)液晶電視庫(kù)存清理的完畢，以及節(jié)能補(bǔ)貼覆蓋彩電產(chǎn)品的利好，進(jìn)入2012年下半年國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)有望出現(xiàn)新一輪的升勢(shì)，而在LED液晶、3D，特別是智能互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域銷售占比較高的企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了先機(jī)。
以TCL多媒體為例，上半年其LED電視銷量增長(zhǎng)達(dá)到214.9%，占比升至66.5%，其中，6月份的LED電視銷售量占比已提升為71.3%，而6月中國(guó)市場(chǎng)的智能/網(wǎng)絡(luò)電視和3D電視銷量占比分別達(dá)到44.11%和22.73%，這都處于相對(duì)領(lǐng)先的位置。
在國(guó)產(chǎn)彩電的第一陣營(yíng)中，TCL拉開了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，不僅早在今年3月Dispalysearch的月度報(bào)告中就顯示TCL超越夏普、松下成為全球液晶電視的第五，這是國(guó)內(nèi)液晶電視企業(yè)首次進(jìn)入全球前五，繼續(xù)保持了其在國(guó)產(chǎn)彩電絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
由于對(duì)下半年市場(chǎng)的樂(lè)觀預(yù)期，國(guó)內(nèi)第一陣營(yíng)的三家企業(yè)都提出超千萬(wàn)臺(tái)的出貨目標(biāo)，其中TCL多媒體提出的1520萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)甚至超越了夏普和松下。由此可見，中國(guó)本土家電業(yè)的“第一陣營(yíng)”已經(jīng)在逆勢(shì)環(huán)境中占據(jù)了主動(dòng)，正在“藍(lán)海”市場(chǎng)領(lǐng)域?qū)で笮峦粐?/P>
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本文標(biāo)題：智能云：本土彩電業(yè)突圍“藍(lán)海”？
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