蘋果和三星在智能手機(jī)市場(chǎng)上春風(fēng)得意，映襯出其他手機(jī)廠商的落魄。
日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布2012年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，在排名前五的手機(jī)廠商中，只有蘋果和三星保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，獲利頗豐。而排名在3-5名的RIM、中興通訊和HTC，處境不樂觀。
報(bào)告顯示，今年第三季度，全球智能手機(jī)銷量為1.797億部，其中三星和蘋果的出貨量分別為5630萬(wàn)部和2690萬(wàn)部，諾基亞首次被擠出前五的位置。RIM手機(jī)出貨量為770萬(wàn)部，市場(chǎng)份額下滑到4.3%.中興智能手機(jī)出貨量為750萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為4.2%.HTC的智能手機(jī)出貨量為730萬(wàn)部，份額降至4%.
RIM將虧損原因歸納為“競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨激烈、手機(jī)銷售量下降，以及黑莓10平臺(tái)開發(fā)有關(guān)的運(yùn)營(yíng)支出增加”等。HTC告別機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，走精品路線，但并未能推出能與蘋果、三星相抗衡的產(chǎn)品，營(yíng)收與凈利潤(rùn)一再縮水，第三財(cái)季實(shí)現(xiàn)24億美元營(yíng)收，凈利潤(rùn)為1.33億美元，同比下滑79%.
除此之外，諾基亞、摩托羅拉、LG等主要知名手機(jī)品牌的業(yè)績(jī)都不樂觀，凸顯了在被三星和蘋果把控的高利潤(rùn)市場(chǎng)上掘金并不容易。如果不能在接下來(lái)的日子中找到反擊的辦法，它們往后的生存將越發(fā)艱難。
生存普遍艱難
智能手機(jī)是高利潤(rùn)的代名詞。但這并非意味著所有參與其中的手機(jī)廠商都能分食到蛋糕，HTC、RIM、諾基亞便是其中的例子。
中興手機(jī)于今年二季度進(jìn)入全球智能手機(jī)銷量榜單的前5名。但中興手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在中低端市場(chǎng)，獲得的利潤(rùn)并不高。
RIM的運(yùn)營(yíng)狀況仍在惡化，今年第二財(cái)季手機(jī)出貨量為740萬(wàn)部，虧損額為2.35億美元。而去年同期公司收益達(dá)3.29億美元，降幅明顯。不過，截至今年第二季度，RIM有現(xiàn)金儲(chǔ)備23億美元。業(yè)界認(rèn)為，RIM已經(jīng)做好準(zhǔn)備，將賭注押在BlackBerry 10智能手機(jī)上。
曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的手機(jī)新貴HTC，如今的日子也非常艱難。今年6月6日，在與該公司首席財(cái)務(wù)官?gòu)埣闻R（Chialin Chang）的電話會(huì)議上，分析家非常憤怒：當(dāng)三星在英國(guó)倫敦到處宣傳GALAXY S Ⅲ的時(shí)候，HTC怎么能“不見蹤影”。對(duì)于市場(chǎng)上的質(zhì)疑，張嘉臨指出：“基于我們的規(guī)模，想要參與游戲顯然必須動(dòng)點(diǎn)腦筋。”
曾經(jīng)是全球手機(jī)巨頭的諾基亞，則到了墻倒眾人推的地步。今年7月19日，諾基亞發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收96.7億美元，凈虧損4.049億美元。諾基亞首席執(zhí)行官史蒂芬·埃洛普表示，公司的Lumia系列手機(jī)銷量并不足以抵消在中國(guó)和其他地區(qū)的下滑。今年第二季度，諾基亞Lumia手機(jī)共賣出400萬(wàn)部。
“我們對(duì)Windows Phone抱有極大期望，將之作為我們的智能手機(jī)首要戰(zhàn)略。”埃洛普在7月19日的電話會(huì)議上表示：“我們意識(shí)到，想要成為第三大操作系統(tǒng)，必須付出極大的努力。”他又補(bǔ)充說(shuō)，WP8手機(jī)的銷量必將大增，因?yàn)閮烧卟捎孟嗤挠脩艚缑妗Ｈ欢�，評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪卻下調(diào)了諾基亞的評(píng)級(jí)，擔(dān)心該公司可能過快燒掉42億歐元的現(xiàn)金儲(chǔ)備。
除去蘋果和三星，現(xiàn)在的手機(jī)廠商日子過得并不舒心。
智能手機(jī)市場(chǎng)上的九成利潤(rùn)被三星和蘋果霸占。
盈利難的真相
不斷變化的智能手機(jī)市場(chǎng)目前正處于震蕩期，而且市場(chǎng)利潤(rùn)被三星和蘋果所霸占。據(jù)了解，目前智能手機(jī)市場(chǎng)上，這兩家公司占據(jù)了90%的市場(chǎng)利潤(rùn)。剩下10%的利潤(rùn)被HTC、中興、RIM、諾基亞和摩托羅拉及華為等公司分享。
如此典型的僧多粥少現(xiàn)狀，是導(dǎo)致這些昔日大佬陷入生存困境的首要原因。目前的智能手機(jī)市場(chǎng)，可以歸結(jié)為兩大操作平臺(tái)和應(yīng)用系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)--谷歌的安卓和蘋果的iOS.蘋果操作系統(tǒng)未對(duì)外開放，而安卓的市場(chǎng)則呈現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)。
comScore的報(bào)告顯示，61.5%的新智能手機(jī)購(gòu)買者會(huì)選擇安卓系統(tǒng)手機(jī)，25.2%的人會(huì)選擇蘋果手機(jī)。而安卓和iOS系統(tǒng)占據(jù)了86.7%的市場(chǎng)份額。因此，采用Windows Phone操作系統(tǒng)的諾基亞，以及采用自有操作系統(tǒng)的RIM，必須爭(zhēng)奪剩余的那一小塊蛋糕。
更為致命的是，這些品牌的市場(chǎng)份額還在不斷縮小。據(jù)研究公司IDC在7月26日發(fā)布的一份報(bào)告，三星和蘋果的市場(chǎng)份額總和在過去兩年內(nèi)翻了一番。
事實(shí)上，造成眾多手機(jī)廠商難以盈利的關(guān)鍵原因在于它們?nèi)狈浖С�。業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，手機(jī)廠商在智能手機(jī)市場(chǎng)中處于食物鏈的最底層。軟件和開發(fā)商、應(yīng)用構(gòu)成的生態(tài)系統(tǒng)，才是決定公司能否盈利的關(guān)鍵。
“事實(shí)上，生態(tài)系統(tǒng)是最關(guān)鍵的，它直接決定你生產(chǎn)的手機(jī)是否好用。”沃頓商學(xué)院新媒體主任肯德爾·懷特豪斯說(shuō)，“任何人如果只關(guān)心硬件，最終只會(huì)發(fā)現(xiàn)自己難以成功。”
通觀這些盈利艱難的手機(jī)企業(yè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的共同點(diǎn)是缺乏好的軟件和尖端的硬件設(shè)計(jì)。這一缺陷意味著它們必須打規(guī)模戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)。這一競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)導(dǎo)致手機(jī)廠商盈利更加艱難。安卓市場(chǎng)見證了這番競(jìng)爭(zhēng)慘烈的情景。
HTC曾經(jīng)頗受消費(fèi)者青睞，但近幾個(gè)月卻再三調(diào)低收益預(yù)期，原因是市場(chǎng)上涌現(xiàn)出了一大批相同界面的手機(jī)。一樣的觸摸屏，一樣的外觀，使得消費(fèi)者的選擇面變得更廣。而這也使得消費(fèi)者轉(zhuǎn)而選擇有軟件優(yōu)勢(shì)和設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)的三星和蘋果。
當(dāng)蘋果發(fā)動(dòng)秋季攻勢(shì)時(shí)，它推出的新產(chǎn)品往往會(huì)持續(xù)熱賣，會(huì)吃掉三星、HTC和其他手機(jī)廠商保持的市場(chǎng)份額。而作為反擊，三星往往會(huì)采取價(jià)格攻勢(shì)來(lái)保住自己的市場(chǎng)地位。
于是一個(gè)怪異的現(xiàn)狀出現(xiàn)：三星和蘋果之間的競(jìng)爭(zhēng)，最后受傷的往往是HTC或是摩托羅拉等手機(jī)企業(yè)。因?yàn)橛脩羰侵丿B的，消費(fèi)者購(gòu)買了一家廠商的產(chǎn)品，必然會(huì)對(duì)市場(chǎng)上其他廠商的產(chǎn)品保持冷淡。
探尋出路
怎么才能躲開三星和蘋果的威脅，在它們的領(lǐng)地中攫取到自己的一份利益，是大部分手機(jī)廠商共同的心思。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在2012年第三季度的出貨量為1.797億部，同比增長(zhǎng)45.3%.數(shù)據(jù)看似漂亮，但這已經(jīng)是2009年第四季度以來(lái)增長(zhǎng)最慢的，歐洲和部分新興市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)困局，是導(dǎo)致智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)減速的原因。
此外，智能手機(jī)芯片制造商德州儀器和高通雙雙降低對(duì)接下來(lái)幾個(gè)季度的展望，表明需求不如預(yù)期。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，由于更新速度乏力，智能手機(jī)的增速將繼續(xù)放緩，原因是消費(fèi)者面對(duì)千篇一律的手機(jī)產(chǎn)生了審美疲勞。
在此種局面下，HTC、諾基亞、RIM、摩托羅拉以及中國(guó)的手機(jī)廠商該如何處理？記者獲悉，很多手機(jī)企業(yè)認(rèn)為它們還沒有完全將新興市場(chǎng)的潛力挖掘出來(lái)，而新應(yīng)用或新操作系統(tǒng)或?qū)椭鼈冓A得一線希望。
RIM首席執(zhí)行官海因斯在一次電話會(huì)議上表示對(duì)公司的業(yè)績(jī)很不滿意。“我們的平臺(tái)和產(chǎn)品正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，多個(gè)市場(chǎng)都面臨挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。”海因斯說(shuō)：“我們并非坐以待斃。我們堅(jiān)信，黑莓作為一個(gè)綜合了硬件、軟件和服務(wù)的平臺(tái)，是有其價(jià)值的。”
RIM的出發(fā)點(diǎn)或許是正確的。海因斯的想法是，如果RIM推出一款結(jié)合了強(qiáng)勁的軟/硬件綜合優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品的話，或許能贏得挑剔的消費(fèi)者的認(rèn)可。畢竟與三星的安卓操作系統(tǒng)和蘋果iOS相比，黑莓的操作系統(tǒng)自成一體。有此想法的還有諾基亞，它現(xiàn)在希望借助微軟WP8重新贏得用戶的認(rèn)可。
在諾基亞和RIM的掌舵人看來(lái)，只要自身的產(chǎn)品能保持獨(dú)特性，就能創(chuàng)造價(jià)值和實(shí)現(xiàn)盈利。諾基亞CEO埃洛普說(shuō)，如果現(xiàn)在諾基亞轉(zhuǎn)用安卓系統(tǒng)的話，意味著公司將與HTC、三星以及一眾中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開展慘烈的價(jià)格戰(zhàn)，更難創(chuàng)造價(jià)值。
中興通訊已推出高端智能手機(jī)全新品牌nubia（努比亞），為此還組建了獨(dú)立團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，以與現(xiàn)有中興手機(jī)產(chǎn)品形成品牌區(qū)間，著力高端市場(chǎng)，與過去的中低端體系互為補(bǔ)充。有消息稱，首款四核nubia智能手機(jī)將于年底上市，它由意大利設(shè)計(jì)師斯蒂凡諾·喬凡諾尼親自操刀設(shè)計(jì)。
特別是三星，對(duì)于這些手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)更是一個(gè)夢(mèng)魘，因?yàn)樗羌雽?dǎo)體、電信、數(shù)字媒體和數(shù)字融合技術(shù)等方面的全球領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，擁有處理器芯片、存儲(chǔ)芯片、液晶屏等移動(dòng)終端核心電子元件的設(shè)計(jì)和制造能力。
但無(wú)論如何，它們要想從蘋果與三星口中搶得一杯羹，就必須得打一場(chǎng)硬仗，而且，能否獲得戰(zhàn)役的勝利，還充滿著未知�！�
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本文標(biāo)題：很糾結(jié)：籠罩在蘋果三星陰影下的手機(jī)廠商
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