圖1.5：2012Q4團(tuán)購平臺和獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站交易額
根據(jù)團(tuán)購網(wǎng)站規(guī)模和特性，速途研究院分析師將全國團(tuán)購市場分為團(tuán)購平臺和獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行分析。
以聚劃算、蘇寧、京東團(tuán)購、58團(tuán)購為主的團(tuán)購平臺第四季度交易額先升后降，從10月的16.98億元上升到11月的21.28億元，增加4.3億元。11月交易額的上升主要得益于淘寶、蘇寧、京東等電商網(wǎng)站推出的“雙十一”瘋搶促銷活動。
隨著活動結(jié)束，12月團(tuán)購交易額出現(xiàn)回落，總額為18.7億元，占全國團(tuán)購市場的41%，市場份額減少9%。淘寶“雙十二”瘋搶活動的火熱程度與“雙十一”相比有不少差距，為聚劃算當(dāng)月額交易額帶來貢獻(xiàn)也不盡人意。
獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站包括以美團(tuán)、高朋網(wǎng)、拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)、大眾點(diǎn)評、窩窩團(tuán)為主的十二家大型團(tuán)購網(wǎng)站和以團(tuán)購?fù)酢⑵焚|(zhì)團(tuán)、聚美優(yōu)品、知我網(wǎng)等為主的中小垂直型團(tuán)購網(wǎng)站。其中，大型團(tuán)購網(wǎng)站12月的交易額總和為17.67億元，占市場份額的40%;中小垂直型團(tuán)購網(wǎng)站交易額之和為8.91億元，占市場份額的19%。
(四)團(tuán)購交易類型分析
圖1.6：2012年全國團(tuán)購類型交易額比例圖
速途研究院分析師按照團(tuán)購商品類型對2012年全年團(tuán)購交易額進(jìn)行了劃分，得到了各團(tuán)購類型的交易總額，并以此為基礎(chǔ)制作了餅狀圖。
較2011年，實物類團(tuán)購市場份額增加25%，團(tuán)購行業(yè)的產(chǎn)品類型由服務(wù)類團(tuán)購向毛利潤較高的實物類和奢侈品擴(kuò)張。從圖表中可以看到，2012年網(wǎng)購精品交易額占比53%，服務(wù)類團(tuán)購交易額占比47%，已經(jīng)被實物類團(tuán)購超越。
服務(wù)類團(tuán)購中，餐飲美食類團(tuán)購收獲了68.64億元的交易額，占比20%，成為本地服務(wù)類團(tuán)購最大的細(xì)分市場;休閑娛樂類團(tuán)購占比13%，在服務(wù)類團(tuán)購中排名第二;旅游酒店類和美食保健類團(tuán)購以9%和4%緊隨其后。
圖1.7：2012年全國團(tuán)購類型交易額走勢圖
從2012年各月的全國團(tuán)購類型交易額走勢圖看，網(wǎng)購精品作為實物類團(tuán)購，每月交易額和增長速度均處于第一的位置，從一月份的7.51億元到11月份的24.88億元，增長超過3倍，與其他類型團(tuán)購差距逐漸拉大，體現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢。餐飲美食類團(tuán)購、休閑娛樂類團(tuán)購、旅游酒店類團(tuán)購走勢基本穩(wěn)定、略有小幅增長，美容保健類的團(tuán)購則出現(xiàn)些微下滑。
(五)全國服務(wù)類團(tuán)購的城市分布
圖1.8：2012年全國城市服務(wù)團(tuán)購交易額排行榜
速途研究院分析師按照團(tuán)購城市分布對2012年團(tuán)購交易行為進(jìn)行了分析。2012年團(tuán)購業(yè)務(wù)覆蓋城市城鎮(zhèn)數(shù)量達(dá)到675座，排行榜十強(qiáng)城市團(tuán)購交易額占全國團(tuán)購市場的36%，環(huán)比增漲1%。北京、上海、廣州排名前三，交易額分別為165334萬、163374萬元和88461萬元。
從圖表中可以看到，城市服務(wù)團(tuán)購交易額與城市等級有密切聯(lián)系，呈現(xiàn)出明顯的分層現(xiàn)象。北京和上海兩大超一線城市處于領(lǐng)跑地位，廣州和深圳兩個一線城市的交易額緊隨其后，分別為88461萬元和78375萬元，僅為北京和上海的一半;以成都為首的二線城市交易額差距相對較小。
樂購網(wǎng)分析師認(rèn)為圖中上榜城市的交易額受城市規(guī)模和發(fā)展程度限制，其差異短期內(nèi)無法發(fā)生較大改變。服務(wù)團(tuán)購的發(fā)展方向在中小城市，提高團(tuán)購城市覆蓋數(shù)量、挖掘本地消費(fèi)潛力是交易額繼續(xù)上升的突破點(diǎn)。
圖1.9：2012年不同級別城市服務(wù)團(tuán)購交易額
針對城市級別和服務(wù)團(tuán)購交易額的關(guān)系，速途研究院分析師選取了以北京、上海為代表的超一線城市，以廣州、深圳為代表的一線城市和以武漢、南京為代表的二線城市進(jìn)行分析。
從圖表中可以看出，同一級別城市的交易額相差較小，而不同級別城市之間的交易額涇渭分明。超一線城市的月交易額基本維持在一億元以上，而一線城市的月交易額則基本保持在6000至8000萬元的水平，二線城市的月均交易額則只有一線城市的一半。服務(wù)團(tuán)購交易額水平主要受城市發(fā)展程度的限制，城市之間的差距短期內(nèi)無法消除。
另外，超一線城市的服務(wù)團(tuán)購交易額波動較大，相比較下武漢、南京等二線城市服務(wù)團(tuán)購交易額比較穩(wěn)定，呈現(xiàn)一條平穩(wěn)的曲線。
回顧2012年，經(jīng)歷了團(tuán)購資本冷卻、團(tuán)寶網(wǎng)“死”而復(fù)生、56%的網(wǎng)站關(guān)閉、各網(wǎng)站抱團(tuán)取暖之后，窩窩團(tuán)、滿座網(wǎng)、美團(tuán)等網(wǎng)站紛紛宣布盈利，團(tuán)購行業(yè)經(jīng)過又一年的洗牌，各網(wǎng)站在掙扎中學(xué)會理性廣告投放、合理配置員工、互相尋求合作，團(tuán)購行業(yè)門檻提高，行業(yè)格局日益明朗。
通過數(shù)據(jù)研究可以看到：
1.團(tuán)購行業(yè)作為新生事物的泡沫逐漸散去，用戶關(guān)注程度趨于穩(wěn)定，團(tuán)購市場逐漸走向成熟。
2.中國團(tuán)購出現(xiàn)的三年間，團(tuán)購交易額從2010年的25億急速上漲到2011年的216.32億元，并達(dá)到2012年的348.85億元并將繼續(xù)上漲。速途研究院分析師預(yù)測，2013年全年團(tuán)購交易額將達(dá)到700億元。
3.2012年毛利潤較高的實物類團(tuán)購交易額增長25%，超過服務(wù)類團(tuán)購。餐飲美食類成為服務(wù)類團(tuán)購最大的細(xì)分市場。
4.2012年服務(wù)團(tuán)購城市分布，北京和上海遙遙領(lǐng)先，團(tuán)購交易額與城市規(guī)模和發(fā)展程度密切相關(guān)，短期內(nèi)布局不會改變。隨著大型團(tuán)購網(wǎng)站向大中城市收縮，中小城市的本地網(wǎng)站因此受益。（速途研究院出品 數(shù)據(jù)支持領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)）
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本文標(biāo)題：最新統(tǒng)計：2012年中國團(tuán)購市場研究報告
地址：http://www.brh9h.cn/a/shuju/20130131/258765.html
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