隨后，CCTV又被豬隊友楊永信狠狠的絆了一跤。 2008年7月，央視播出了臨沂“網癮專家”楊永信的反網游專題片《戰網魔》。片中楊永信以網癮治療專家的身份，對以《魔獸世界》為首的網絡游戲進行潑污，并殘酷地對所謂的“網絡成癮癥患者”進行電擊治療和思想行為控制，從而激怒玩家。但是玩家的憤怒并沒有影響到楊永信的“事業”。楊永信憑借上了央視的經歷，迷惑了大量的家長和社會群體。直到游戲媒體對楊永信行為的批判形成了重大影響，而玩家輿情已形成洶洶之勢，傳統媒體終于意識到所謂的電擊治療恐怕不是那么健康。于是傳統媒體也開始發布質疑性報道，而央視柴靜出面對楊永信的集中營也進行報道，社會終于普遍認識到電擊療法殘酷的一面。 同年7月份衛生部發布“電擊”叫停通知;更有8月份廣西的鄧森山事件，引發全國網戒行業的巨大危機，網戒機構的發展進入了前所未有的困境。
連CCTV都在批判游戲的路上栽了跟斗，傳統媒體紛紛開始反思對游戲的定位和對游戲業突出現象的認知。同時，游戲業已經變成了多金、火熱的新興行業，令傳統媒體看到了巨大的合作利益，傳統媒體看游戲業的眼光開始變得熱切起來。至此，反對游戲的陣營，終于瓦解。封堵游戲業形象正常化的堅冰終于破裂。
蒙混過關的征途電視廣告，成破冰第一擊
在傳統媒體輿論松動的同時，游戲得以打擦邊球上電視廣告。比如征途、蝸牛等公司，憑借良好的民族企業形象，開始得到電視媒體的青睞。2007年1月，央視一套和五套均在黃金時段滾動播出了征途網絡5秒的廣告宣傳片。廣告內容大抵如下：長發披肩的妙齡少女，面對鏡頭在電腦屏幕前笑地前仰后合，“征途網絡 網絡征途”八個字淡入畫面，“征途”兩字的京劇念白隨之響起…… 2008年開始，游戲蝸牛開始頻繁出現于各大電視臺的廣告、樓宇廣告乃至公交地鐵廣告的頻段。“蝸牛，為夢想而生”的口號從剛開始的企業形象廣告，轉而逐步過渡到每個階段重要產品推出時的很直觀的游戲產品廣告。
當然，“征途”打的是擦邊球，并不是純粹的游戲廣告，包括后來游戲蝸牛的電視廣告，也長時間都是以企業形象廣告為主。游戲直接上電視，還未實現。烏龍頻出，撲朔迷離
央視軍事紀實節目示意圖用的是《魔獸世界》地圖
時間跳到2012年，頁游的興起，導致許多非游戲業的互聯網公司開始涉足游戲業務。傳統新聞資訊網、網購平臺，甚至任何一個有足夠流量，有流量變現需求的互聯網公司，都開始插手頁游聯運或者頁游資訊業務。就連淘寶網，雖有馬云“餓死也不做游戲”的誓言，還是推出了頁游業務。
事實證明，只要是靠互聯網吃飯的公司，都無法和游戲老死不相往來。而間接靠互聯網吃飯，靠互聯網獲取新聞素材的電視媒體，即便在批判游戲最猛烈的年代，也無法斷絕游戲對自己的影響。當然，這種影響是令人尷尬的烏龍事情。
從2008年開始，雖然游戲不能以直接面目上電視，但是陸續有電視節目用游戲畫面當做素材。不管是有意還是無意，電視和網游這對基友的關系仍然是剪不斷理還亂。
2008年1月2日，央視CCTV-7《軍事紀實》欄目中總結2007年全球軍事演習，中間一段講述土耳其針對伊拉克北部庫爾德人的軍事演習，插了一張圖片說明土耳其、伊拉克和伊朗的地理位置。而很強大的是他們也用了《魔獸世界》阿拉希的地圖。
2009年11月4日，在央視《朝聞天下》對《魔獸世界》中國審批權事件的報道中，該報導對象是網絡游戲《魔獸世界》，但節目中所配圖片卻是暴雪公司旗下一款即時戰略游戲《魔獸爭霸》的截圖。
2012年12月，湖北衛視《長江新聞號》欄目中報道我國研制第五代戰斗機的新聞。在新聞進行到2分多鐘的時候，新聞節目中竟然使用了由EA(美國藝電)公司開發的第一人稱射擊游戲《戰地3》“威克島”地圖的游戲畫面。
這些烏龍事件的主要成因在于這些網絡游戲的鏡頭都是由新聞編導無意間編入電視新聞的，或者說是為了電視節目效果而無意間把游戲畫面編入進去的，不存在游戲軟性植入等原因。這些烏龍事件暴露了游戲和電視的一些糾葛：一是電視新聞媒體對網絡素材依賴性較強;二是網絡游戲CG制作精良，擬真度和還原感利于體現新聞效果;三是電視媒體對游戲缺乏了解，難以鑒別素材來源。
這些烏龍事件也從側面反映了電視與網絡游戲的關系愈來愈近。當然，這到底是真正的烏龍事件，還是電視媒體對游戲禁令、對游戲行業的試探?真相只有當事人知道。
改頭換面，大行其道
丁磊上cctv當“網游專家”
在電視媒體烏龍報道頻出的同時，游戲業也提供了新的和解契機。
首先是行業的大發展，讓電視為主的傳統媒體得以從產業報道，漸變自己對游戲的報道態度。比如央視對完美時空等游戲企業的海外出口業績進行報道。
第二，游戲業與影視圈的跨業合作，比如影視明星代言游戲，讓傳統媒體可以從娛樂報道的角度，進入對游戲業報道。
第三，游戲業的宣傳炒作，開始出現泛互聯網的話題炒作，并形成突出的現象事件。比如“賈君鵬”事件，讓傳統媒體得以自然介入。
這三個契機，讓傳統媒體不必放下“節操”，180度轉變自己先前塑造的敵意形象，可以“板著臉”對游戲業表現出關注和肯定的態度。
于是游戲終于再次獲得電視媒體的正面“寵幸”。
2009年6月18日晚上CCTV-2經濟新聞欄目播出了一則對網絡游戲《情天OL》研發團隊鶴圖的專訪報道，這可以說是CCTV有史以來第一次對網絡游戲進行主動、正面的報道，一改之前人們印象中的“涉及網游話題必批判必封殺”的風格。
2011年10月，CCTV新聞頻道《新聞直播間》欄目報道了網易投資1億拍《夢幻西游動畫片的消息。
2012年3月，CCTV-1晚間新聞對昆山2012WCG世界總決賽的賽況進行了報道。
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本文標題：游戲與電視：本是好基友，為何難牽手？
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