宗寧表示，蘇寧作為大家電領域銷售的龍頭企業(yè)，應該穩(wěn)扎穩(wěn)打，被京東這種大家電銷售約占公司銷售總額為兩成的公司來打價格戰(zhàn)，從而讓京東占據(jù)輿論報道的主動，使眾多投資者感到失望�！疤K寧現(xiàn)在需要的是淡定，按照自己的步伐來走，不要受太多外界的干擾。”
而有媒體披露，張近東從美國發(fā)來指令，要求蘇寧易購繼續(xù)按照既定步調(diào)發(fā)展，不要受擾于競爭對手的挑釁。
消失的子彈
事實上，京東在進入8月以后，其平板電視的導航系統(tǒng)就出現(xiàn)了問題，除非用戶采取高級搜索或是修改代碼等方式，否則無法進行正常的商品瀏覽，這樣對于一些不是非常精于電腦操作的普通消費者來說，去京東購買平板電視就變成了一件不太現(xiàn)實的事情，同時，在京東平板電視頁面上刷新出來的也以“創(chuàng)佳”這種非主流品牌為主，像夏普、索尼以及創(chuàng)維等國內(nèi)外主流品牌只能在少數(shù)情況下被刷新出來，置放在平板電視頻道的首頁。
令人驚奇的是，這種導航失靈的現(xiàn)象在劉強東于14日宣布大打價格戰(zhàn)后便神奇地修復，“這種導航失靈的現(xiàn)象持續(xù)一周多，換做我們應該是重大事故，任何一家企業(yè)都不會忽視這種問題�！碧K寧易購的工作人員說。
“不過這種導航失靈造成的銷量下滑倒是可以幫助京東積累庫存，以便在近期的價格戰(zhàn)中集中釋放�！痹摴ぷ魅藛T表示，“畢竟京東在大家電上的采購能力不如我們，在大家電上比拼并不現(xiàn)實，只能依靠瞬間的集中爆發(fā)來博得眼球�！�
除了憋庫存，劉強東還將此前比較暢銷的低價產(chǎn)品全部下架或是改為缺貨狀態(tài)，在平板電視領域打出一些蘇寧、國美沒有的型號，即便是蘇寧、國美的型號相同，但基本羅列出一些中高端型號或是新品，這類產(chǎn)品幾乎是任何一家都“降不起”的產(chǎn)品，在價格上盡量保持與蘇寧易購的“同價”。
由于白電領域存在大量的產(chǎn)能過剩，急需促銷消化庫存，因此劉強東在空冰洗產(chǎn)品上采取了以往年舊款為主，局部新品為輔的策略，同樣也盡量在型號上實現(xiàn)“差異化競爭”。
為了“刷數(shù)據(jù)”，劉強東還采取了“先提價、再降價”的手段，根據(jù)一淘網(wǎng)抓取數(shù)據(jù)顯示，京東多種商品價格被調(diào)高，其中松下TH-L55ET5C 55英寸LED液晶智能3D網(wǎng)絡電視(灰色)14日零時價格為12999，而15日零時價格為20999，15日促銷時價格為11499，調(diào)高后的價格與之前比價差在9500元。
對于京東的做法，何陽青直接譴責其方式有悖于“誠信經(jīng)營”，認為京東的價格戰(zhàn)是虛假價格戰(zhàn)，并沒有給消費者帶來任何的實惠�！�(京東)三分之一的產(chǎn)品不是沒貨就是缺貨，然后先提價再降價的刷數(shù)據(jù)，這種方式不利于構建良好的商業(yè)競爭環(huán)境�！焙侮柷嘞虮緢笥浾弑硎尽�
建緯(北京)律師事務所的冬至是曾經(jīng)受理過消費者上訴京東的律師，他向記者坦言：“京東連肆意取消消費者訂單的行為都干得出來，用先提價再降價地方式來刷數(shù)據(jù)并不感到意外。”
但劉強東這樣一套路數(shù)下來，倒是讓價格戰(zhàn)變得雷聲大、雨點小，與其說是價格戰(zhàn)，倒更像是一場演習，京東、蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城三方頻繁開火，但未見一顆子彈出膛，三方都是各賣各的。
創(chuàng)維營銷部的相關人士向記者表示，公司會根據(jù)自身營銷計劃來將產(chǎn)品分配給各家渠道商，“不會讓京東與蘇寧、國美拿到完全一致的貨源，有些型號不適合完全放在網(wǎng)絡上銷售，所謂的特供機型還是存在的。”
經(jīng)過此役，劉強東希望能夠形成三足鼎立的局面，他向本報記者表示，不希望三方任何一家垮掉，三足鼎立的局面才是他所要追求的。
業(yè)內(nèi)盡管有不少聲音認為京東聯(lián)手蘇寧便可將國美踢出局，但以現(xiàn)有的資金、物流體系等實力對比來看，一旦國美出局，蘇寧在線下的業(yè)務便處于無敵狀態(tài)，遍布全國的線下銷售網(wǎng)點以及日趨成熟的線上業(yè)務對京東的沖擊不容小視——而充斥著巨額虧損、資金鏈緊張的京東，僅從線上業(yè)務去對抗蘇寧顯得勢單力薄。
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本文標題：電商“三國殺”：消失的子彈
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