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但是，能夠?qū)崿F(xiàn)爭奪市場的既定營銷目標(biāo)，依靠的往往不僅僅是銷售促進(jìn)，即多家電商的大額度讓利，還包括與讓利促銷相輔相成的廣告推廣。當(dāng)二者的協(xié)同作用達(dá)到極限時(shí)，將會無限接近甚至超越既定的營銷目標(biāo)。

這個(gè)相輔相成的理論電商在實(shí)際的讓利促銷中實(shí)踐著，所以才會有無數(shù)的促銷廣告遍布在pps彈窗上、播放器上、互聯(lián)網(wǎng)頁上、電視上、戶外媒體上、樓宇廣告以及商業(yè)雜志上。

此前有媒體報(bào)道，凡客誠品過度曝光，預(yù)計(jì)2012年推廣費(fèi)用將超過10億元，且其仰望星空系列T恤被曝“有使用國家領(lǐng)導(dǎo)人形象做廣告的嫌疑”；也有京東商城以2.2098億元在央視黃金資源招標(biāo)會上中標(biāo)，且在電視劇中大幅開展植入式營銷。

而此刻，持續(xù)兩個(gè)月之久的價(jià)格戰(zhàn)中，多家參戰(zhàn)電商大額度讓利的同時(shí)，加大了廣告推廣和品牌曝光的投入力度。消費(fèi)者面對鋪天蓋地的“強(qiáng)迫式”促銷廣告信息變得麻木，甚至產(chǎn)生反感情緒。如今，只想問一句，電商真的是為讓利消費(fèi)者考慮問題的嗎？

對此，海一家市場總監(jiān)表示，目前國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展還不夠成熟，相應(yīng)的，廣告推廣也多是抱著“廣撒網(wǎng)釣大魚”的粗放式推廣，直面用戶，但看到這些廣告的用戶最終轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者的卻不多。

“人類營銷歷史上，經(jīng)歷了從生產(chǎn)階段、推銷階段，到營銷階段，再到以消費(fèi)者為中心的階段，廣告是營銷的一部分，隨著營銷的發(fā)展而崛起。但目前來看，從消費(fèi)者角度出發(fā)的廣告并不多見，無窮無盡的價(jià)格戰(zhàn)及不夠良性的廣告推廣，使得越來越多的電商企業(yè)陷入過度營銷的困境，不能自拔�！痹摵�e家市場總監(jiān)還表示。