競爭對手也對在線銷售市場進行了投資，以此作為對阿里巴巴集團的回應。京東商城和當當網正在擴展各自的在線市場部門，將其與自身主要的在線零售業務串聯在一起。京東商城還表示，該網站將為消費者提供一項總額人民幣10億元的促銷計劃。
易觀國際駐北京的電子商務分析師陳守松（音譯）指出：“阿里巴巴集團的財務實力意味著，這家集團有能力對其各種平臺的營銷活動進行投資。他們將會采取任何必要的措施來擊退競爭對手，從而在市場上建立一種重大的領先地位。”
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