其實(shí)媒體微博最大的價(jià)值應(yīng)該是隱性的品牌提升，這個(gè)品牌加值是很難用金錢(qián)去衡量的，在長(zhǎng)期有價(jià)值內(nèi)容的輸出下，微博上聚集了一大批忠實(shí)讀者，在此基礎(chǔ)上，推廣諸多媒體自身的業(yè)務(wù)將事半功倍，比如會(huì)議推廣，會(huì)議微博現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，移動(dòng)客戶端推廣，媒體調(diào)研，選題反饋等。這是對(duì)媒體的正向循環(huán)。
讀者數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)持續(xù)不斷輸出內(nèi)容，粉絲群體越滾越大，這些微博粉絲將是媒體數(shù)據(jù)庫(kù)非常重要的一部分。
一個(gè)媒體微博編輯的自我修養(yǎng)
告別賣萌
媒體微博編輯，首先應(yīng)該是做為媒體而存在，其次才是微博。企業(yè)中的微博營(yíng)銷規(guī)則不應(yīng)該對(duì)他有過(guò)多染指。媒體微博編輯，他應(yīng)該首先是一個(gè)媒體人，其次才作為微博這個(gè)新型發(fā)布渠道的運(yùn)營(yíng)者。一個(gè)好的微博編輯應(yīng)該具備國(guó)際化視野，懂內(nèi)容懂新聞;有編輯能力、選題能力、新聞?wù)夏芰蛣?chuàng)意能力、有新聞倫理素養(yǎng);懂微博，反應(yīng)快，堪稱復(fù)合型人才。
創(chuàng)意能力的落腳點(diǎn)為微博配圖。媒體微博編輯，應(yīng)該錘煉出針對(duì)某一事件迅速形成自己的觀點(diǎn)的能力，他還要錘煉出和業(yè)內(nèi)人士就發(fā)布的信息進(jìn)行適度討論和互動(dòng)的能力。在微博這個(gè)鏈條上，他的最終歸宿應(yīng)該是微博主編。媒體微博不應(yīng)該成為一個(gè)只會(huì)發(fā)快新聞，只會(huì)賣萌和抖機(jī)靈的賬號(hào)。
不要快新聞，要觀點(diǎn)
以我負(fù)責(zé)的@商業(yè)價(jià)值雜志 為例。從價(jià)值觀層面，它秉承雜志的編輯精神，專注于技術(shù)商業(yè)領(lǐng)域，從不染指社會(huì)新聞;對(duì)自己不屬于的領(lǐng)域謹(jǐn)言慎行，專業(yè)的媒體做專業(yè)的事，對(duì)于重大的社會(huì)事件，如果不符合商業(yè)價(jià)值雜志定位，也要hold 住，寧可失去活躍度，也不參與。
除非在科技界或商業(yè)領(lǐng)域有重大新聞，@商業(yè)價(jià)值雜志 基本上不發(fā)商業(yè)領(lǐng)域的快新聞。它的分享的內(nèi)容的特點(diǎn)是基于雜志文章本身，將文章重點(diǎn)提煉出來(lái)，一條主微博講框架，多條轉(zhuǎn)發(fā)微博分別闡述文章觀點(diǎn)。如果轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論中出現(xiàn)有價(jià)值的討論，轉(zhuǎn)發(fā)并討論。
總而言之是干貨和經(jīng)過(guò)思考的有價(jià)值觀點(diǎn)。不得不提的是，在整個(gè)媒體大環(huán)境下，它現(xiàn)在也有少量和雜志氣質(zhì)相似的外部?jī)?nèi)容，微博文字經(jīng)過(guò)理解后進(jìn)行二次創(chuàng)作，附上文章鏈接。對(duì)于很多可疑的內(nèi)容，會(huì)再三進(jìn)行多方信源的求證，避免發(fā)布不實(shí)信息。
一條段子轉(zhuǎn)發(fā)上萬(wàn)次不如一個(gè)觀點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)一百次
我認(rèn)為，微博應(yīng)該求質(zhì)不求量。對(duì)于轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，一條段子轉(zhuǎn)發(fā)上萬(wàn)次，尚不如一條真正有價(jià)值內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)一百次。前者圖的是快感和數(shù)量，后者則真正讓你曝光于你的讀者，能夠讓瀏覽者看到你的專業(yè)性，進(jìn)而對(duì)你產(chǎn)生興趣，那怕他沒(méi)有轉(zhuǎn)發(fā)這條微博。
慎用長(zhǎng)微博
按照目前的趨勢(shì)來(lái)看，長(zhǎng)微博漸成風(fēng)氣，不僅那種只有文字的長(zhǎng)微博日漸流行，很多媒體都開(kāi)始嘗試圖文并茂的信息圖，試圖將整篇文章重新排版以圖片的形式進(jìn)行發(fā)布。其實(shí)對(duì)此風(fēng)氣，我一直有所懷疑，微博作為媒介，它具有短平快的特性，按照麥克盧漢冷熱媒介理論，這種特性跟微博輿論環(huán)境無(wú)關(guān)，而是其產(chǎn)品形態(tài)決定的。你的長(zhǎng)微博真的會(huì)有人耐心去看嗎?還是只是叫好不叫座。
在微博上，信息以碎片化的形式存在，人們的閱讀習(xí)慣也是碎片化的，碎片內(nèi)容和大腦接觸的一瞬間就決定其是否轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論，動(dòng)作一過(guò)轉(zhuǎn)向下一條，因此我認(rèn)為人們普遍沒(méi)有能力也沒(méi)有意愿去閱讀在微博上閱讀整篇文章。其實(shí)一篇文章的鏈接的效果可能要好于一條長(zhǎng)微博，畢竟網(wǎng)頁(yè)這樣的媒介更適合深度閱讀。
曾經(jīng)有一些案例，第一個(gè)例子：一條微博配錯(cuò)了長(zhǎng)微博圖片，微博文字和圖片是完全不相關(guān)的內(nèi)容，這條微博轉(zhuǎn)發(fā)很高，但是看評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)，都是直接對(duì)微博文字的討論，沒(méi)有人發(fā)現(xiàn)圖片配錯(cuò)了。第二個(gè)例子：圖片沒(méi)有配錯(cuò)，但微博文字被處理成受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，而長(zhǎng)微博中的內(nèi)容則是更深度更全面角度的文字，同樣評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)也僅僅是對(duì)微博文字的討論，而并沒(méi)有對(duì)長(zhǎng)微博內(nèi)容的討論。
當(dāng)然，我并不是說(shuō)在所有情況下人們都不會(huì)在微博中直接看長(zhǎng)文章，其實(shí)在很多特定議題下比如“方韓大戰(zhàn)事件”，長(zhǎng)微博非常好的解決了微博過(guò)于碎片而不利于討論的問(wèn)題。
從另外一個(gè)比較功利的角度來(lái)看，縱然長(zhǎng)微博的操作方式在微博中不存在問(wèn)題，但是做一個(gè)精美的圖文并茂的長(zhǎng)微博是需要花費(fèi)精力的，有些媒體甚至專門(mén)配備了微博圖片設(shè)計(jì)師。一條微博的生命周期只有兩個(gè)小時(shí)，在這個(gè)時(shí)間內(nèi)，它的生命盡情綻放，但之后，再好的內(nèi)容再精美的圖片也會(huì)被淹沒(méi)在大量的新內(nèi)容下，那么你的勞動(dòng)成果的價(jià)值又?寺齙幕竦貌啪弒附跎咸砘ǖ囊庖濉＞退悴蛔鑫⒉┝耍?慊箍梢勻プ鋈魏魏湍諶縈泄氐墓ぷ鰲?/p>
總結(jié)
無(wú)論是指標(biāo)顯示，還是個(gè)人觀感，微博活躍度下降已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，這里面的部分原因或許是媒體微博們?cè)炀偷摹Ｔ谥袊?guó)做媒體，本就像是戴著厚重的鐐銬在跳舞，媒體們又何必自甘墮落，將自己置身于更為惡劣的環(huán)境中?
很多媒體的領(lǐng)導(dǎo)和記者編輯們都認(rèn)為“微博誰(shuí)都能做”，微博編輯很可能隸屬于市場(chǎng)部，這個(gè)職位的定位做營(yíng)銷的。在KPI 的壓力下，從業(yè)者自己也不會(huì)覺(jué)得需要對(duì)內(nèi)容有更多了解有多重要。
我認(rèn)為，媒體微博編輯的門(mén)檻必須提高。媒體微博編輯或許需要學(xué)習(xí)更多的新聞倫理，或許需要將眼球讓位于專業(yè)性。如果媒體微博編輯這個(gè)行當(dāng)死了，那也是死在缺乏沒(méi)有新聞倫理素養(yǎng)和價(jià)值判斷產(chǎn)生的逆向淘汰的結(jié)果上，死在這樣低效且無(wú)節(jié)制的惡性競(jìng)爭(zhēng)中。
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作者：林輝
新浪微博：@林輝Ethan
商業(yè)價(jià)值雜志微博編輯，一個(gè)媒介觀察者，一個(gè)少數(shù)份子。
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