吳海民：沒有內(nèi)容做支撐的影響力是不可持續(xù)的，是空中樓閣。我們認(rèn)為《京華時(shí)報(bào)》在影響力上，當(dāng)然我們做很多的事情，我們現(xiàn)在品牌也在發(fā)力，整個(gè)經(jīng)營也在發(fā)力，但是我們自己很清楚，我們一定要在內(nèi)容建設(shè)上下大功夫。內(nèi)容建設(shè)主要是幾個(gè)方面，一個(gè)是有影響的新聞報(bào)道，第二個(gè)是評(píng)論，第三個(gè)輿論監(jiān)督，第四個(gè)主題策劃。我認(rèn)為影響力主要在這四個(gè)方面。先說報(bào)道，要在高質(zhì)量的新聞報(bào)道上，我在這里講到高質(zhì)量是指媒體的報(bào)道，它是影響社會(huì)的日常手段，也是構(gòu)成媒體影響力的基本材料。媒體影響力如果是一個(gè)大廈的話，它就是由日常新聞報(bào)道一磚一瓦建造起來的。日復(fù)一日，年復(fù)一年，持續(xù)不斷的新聞報(bào)道所產(chǎn)生的持續(xù)的，不斷的影響，它在累積著，加強(qiáng)著媒體的影響力。當(dāng)然，我們也很清楚，并不是所有的報(bào)道都能產(chǎn)生影響，很多報(bào)道可能還會(huì)削弱影響，比如說那些平庸的報(bào)道多了，這個(gè)媒體就跟著平庸了，比那些低劣的報(bào)道多了，這個(gè)媒體也可能低劣了。
在這個(gè)時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，媒體要清醒地認(rèn)識(shí)到，我們現(xiàn)在已經(jīng)不是缺信息的時(shí)候了，你隨便弄一條消息就受到歡迎嗎，未必是這樣，因?yàn)榇蠹胰鄙俨皇切畔ⅲ畔⒎簽E了，爆炸了，甚至過剩了，這個(gè)時(shí)候，能夠產(chǎn)生廣泛深刻影響的，我認(rèn)為主要是兩種報(bào)道，一種就是獨(dú)家報(bào)道，一種就是深度報(bào)道。獨(dú)家報(bào)道為什么有影響呢？因?yàn)槭鞘紫劝l(fā)布的，它可以做到先聲奪人，它是后來信息不斷擴(kuò)散放大的總源頭。以后不管多少人轉(zhuǎn)載，多少人放大，它都在擴(kuò)散著你的影響力，因?yàn)槟闶窃搭^。這是毫無疑問的。還有一個(gè)是深度報(bào)道，這種深度報(bào)道由于能切中時(shí)代發(fā)展的脈搏，能夠直擊公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，敢于觸碰社會(huì)發(fā)展的難點(diǎn)，容易在公眾中引起強(qiáng)烈的共鳴，從而能擴(kuò)大你內(nèi)心的影響力。更多的情況下，在今天，影響力是從這些報(bào)道中形成的。這些深度報(bào)道反映出一個(gè)媒體的新聞敏感度，反映你對(duì)事件駕馭的能力，它反映出你鮮明的立場(chǎng)，同時(shí)反映出你的品格。這種影響力會(huì)不斷地放大。
第二個(gè)方面，影響力要在觀點(diǎn)鮮明的評(píng)論上下工夫。剛才提到《京華時(shí)報(bào)》的評(píng)論，確實(shí)這幾年來下了大的力氣，我們認(rèn)為這是《京華時(shí)報(bào)》這兩三年來改版最重要的一步，因?yàn)椤毒┤A時(shí)報(bào)》在過去初創(chuàng)辦前幾年是不說話的，甚至是連創(chuàng)刊詞都沒有的一份報(bào)紙，就只講事，不說話。那個(gè)時(shí)候是行得通的，因?yàn)槟菚r(shí)候大家還缺少信息，現(xiàn)在大家不缺少信息，缺少的是觀點(diǎn)。這個(gè)時(shí)候你再不說話，就是一個(gè)啞巴。我們從2008年年底持續(xù)改版時(shí)就提出來評(píng)論是媒體高高舉起的一個(gè)旗幟，是媒體向周圍世界發(fā)出的聲音，那么他也是媒體擴(kuò)大自身影響力的思想高地。在今天資訊發(fā)達(dá)，信息爆炸的時(shí)代，受眾所缺少的已經(jīng)不是信息，而是對(duì)信息的選擇、理解、分辨、消化。這些消化需要觀點(diǎn)來指引，特別需要評(píng)論。而且信息接受得越多，就越是需要評(píng)論，同時(shí)今天又是人人都是麥克風(fēng)的時(shí)代，眾說紛紜，讀者也需要在雜亂的噪音中，分辨出那些主流的聲音，分辨出那些最令人信服的權(quán)威觀點(diǎn)，這些就是時(shí)代的強(qiáng)音。《京華時(shí)報(bào)》要在這方面下功夫。
正是基于這么一個(gè)認(rèn)識(shí)，我們花了兩到三年的時(shí)間，現(xiàn)在構(gòu)筑了《京華時(shí)報(bào)》完整的評(píng)論體系，同時(shí)構(gòu)筑了京華時(shí)評(píng)這個(gè)觀點(diǎn)高地，一個(gè)高地，一個(gè)體系，這個(gè)體系包括時(shí)事評(píng)論，財(cái)經(jīng)評(píng)論，文娛評(píng)論，教育評(píng)論，包括各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的評(píng)論，比如房產(chǎn)、汽車、健康領(lǐng)域的，旅游等等，在各方面都在發(fā)聲，體育也在發(fā)聲，這樣一個(gè)體系已經(jīng)構(gòu)成了。再一個(gè)特別是構(gòu)筑了京華時(shí)評(píng)這個(gè)品牌觀點(diǎn)高地，從不說話的報(bào)紙，到天天要說話，而且要敢說話，說真話，也要會(huì)說話。有很多重大的問題，北京的，全國的，乃至世界的問題，我們都發(fā)聲，這塊的例子很多了，比如關(guān)于北京的地鐵禁報(bào)令，連續(xù)發(fā)九評(píng)、十評(píng)，比如關(guān)于廢除強(qiáng)拆，我們連續(xù)發(fā)五篇評(píng)論，關(guān)于上海大火發(fā)了多次評(píng)論。最近幾期評(píng)論，大家印象也很深等等。特別是在有的時(shí)候，我們很多兄弟媒體覺得不好講話，不知道該怎么講話的時(shí)候，《京華時(shí)報(bào)》及時(shí)地發(fā)出了評(píng)論。一個(gè)最典型的例子是新疆“七五”事件出來以后，這個(gè)太突然了，而且太重大了，背景又太復(fù)雜了，這個(gè)時(shí)候要不要發(fā)篇評(píng)論？第二天全國的媒體只有三家發(fā)評(píng)論了，是人民日?qǐng)?bào)、新華社，還有《京華時(shí)報(bào)》發(fā)了。三篇評(píng)論，《京華時(shí)報(bào)》的評(píng)論最好，標(biāo)題也非常醒目，“穩(wěn)定是福，動(dòng)亂是禍”，直截了當(dāng)，旗幟鮮明。我聽人大新聞學(xué)院的老師給我講，現(xiàn)在我們的很多評(píng)論已經(jīng)成為人大新聞系評(píng)論課的范文。在北京我遇到各層次的讀者，特別是高層次的讀者，他們現(xiàn)在是每天必讀京華的第二版。
周曉鵬：讀者已經(jīng)形成閱讀習(xí)慣了，或者有閱讀的預(yù)期在里面。就像您說的，現(xiàn)在在做網(wǎng)絡(luò)媒體我感覺到，大家獲取信息的方式和渠道越來越多樣化了，在這樣一個(gè)時(shí)代，大家除了每天看發(fā)生了什么事之外，還是有很多人更想了解這個(gè)聲音意味著什么，對(duì)我代表什么，對(duì)我有什么影響，我怎么去看這個(gè)事，這些成為很多讀者的需求。從這種意義上講，評(píng)論的份量，觀點(diǎn)性內(nèi)容的提供就變成很重要的課題。
吳海民：對(duì)。評(píng)論是媒體影響力非常重要的一個(gè)方面，為什么重要呢？因?yàn)樗軌驈乃枷肷献笥夜妼?duì)社會(huì)的認(rèn)知和判斷，而且由于這些評(píng)論所代表的是媒體機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)、觀點(diǎn)，就更能夠形成影響力。同樣是一篇評(píng)論，講了這么一個(gè)觀點(diǎn)，如果你從個(gè)人博客當(dāng)中發(fā)出的，當(dāng)然有些意見領(lǐng)袖也很有影響，但他畢竟是個(gè)人意見。但是我們作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的媒體，這個(gè)觀點(diǎn)是京華時(shí)報(bào)講的，代表一個(gè)新聞機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)，它就更有力量了。所以我們?cè)谶@方面可以說評(píng)論上不遺余力在做，而且下一步還要再加強(qiáng)。比如說財(cái)經(jīng)評(píng)論，我們現(xiàn)在是每天在財(cái)經(jīng)版頭版做一個(gè)資本論，每周有一個(gè)評(píng)論專版，下一步就是每天有一個(gè)評(píng)論專版，財(cái)經(jīng)評(píng)論要做評(píng)論專版，讓各種觀點(diǎn)在《京華時(shí)報(bào)》的各個(gè)版都能夠散發(fā)出來。
影響力第三個(gè)方面是輿論監(jiān)督。輿論監(jiān)督這個(gè)問題稍微敏感一點(diǎn)，但是我們認(rèn)為輿論監(jiān)督是新聞媒體運(yùn)用媒體的力量對(duì)社會(huì)，對(duì)政府事務(wù)，社會(huì)事務(wù)及其他涉及公眾利益的事務(wù)進(jìn)行主動(dòng)干預(yù)，促使他們沿著法治的軌道和公共準(zhǔn)則運(yùn)作的一種特有的權(quán)利，這是媒體特有的權(quán)利，也是擴(kuò)大媒體影響力的利器。我們現(xiàn)在的監(jiān)督應(yīng)該說也是一個(gè)體系，包括黨內(nèi)監(jiān)督，人大監(jiān)督，司法監(jiān)督，群眾監(jiān)督等等，這是一個(gè)監(jiān)督體系，在這個(gè)體系當(dāng)中，輿論監(jiān)督是不可或缺的，是非常重要的組成部分。輿論監(jiān)督有它特殊的辦法，比如說它特有的公開曝光，公開批評(píng)這種方式，能夠產(chǎn)生很強(qiáng)的影響力，甚至是一種震懾力。在任何情況下，我們的媒體都不能放棄這個(gè)批判的武器。如果一個(gè)媒體放棄了輿論監(jiān)督，缺乏批評(píng)精神，失去報(bào)道中和評(píng)論中應(yīng)有的鋒芒，那就很難談得上影響力了。在這個(gè)問題上，《京華時(shí)報(bào)》是非常堅(jiān)定的，是一貫的。昨天我們?cè)趯徠褪恰毒┤A時(shí)報(bào)》十年的視頻，我們自己制作的，這個(gè)視頻回溯了《京華時(shí)報(bào)》的創(chuàng)刊號(hào)，創(chuàng)刊號(hào)的頭版頭條是什么？就是輿論監(jiān)督，密云水荒問題，在當(dāng)時(shí)是北京各個(gè)媒體都不敢報(bào)的題材，但是又影響到整個(gè)北京市民的生活用水，所以《京華時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊號(hào)第一篇報(bào)道，第一個(gè)頭條就是輿論監(jiān)督，一直堅(jiān)持到現(xiàn)在，我們覺得應(yīng)該代表市民，應(yīng)該反映他們的呼聲，關(guān)心和維護(hù)他們的利益，應(yīng)該替他們說話，對(duì)不公正的事情，我就是要打抱不平，對(duì)錯(cuò)的事情，我敢于講，讓你改正。剛才我講評(píng)論的時(shí)候，講到我們的九評(píng)地鐵禁報(bào)令，那是非常典型的，我認(rèn)為這是中國媒體輿論監(jiān)督的一個(gè)非常典型的案例，我曾經(jīng)想讓評(píng)論部把報(bào)道的整個(gè)過程寫出來，這是非常有趣的。北京市一道禁令，不允許地鐵一號(hào)線、二號(hào)線賣報(bào)紙，這種事情固然有它的理由，就是交通擁擠，影響秩序。但是地鐵本來是公共場(chǎng)所，也是一個(gè)文化場(chǎng)所，你走遍世界，哪個(gè)國家地鐵不賣報(bào)呢？我到日本去，大家都坐在那里看書看報(bào)，到歐洲去更是這樣。歐洲這么多年來，報(bào)業(yè)的一個(gè)新的趨勢(shì)就是地鐵報(bào)。你說在中國的首都不讓賣報(bào)，這個(gè)事情我認(rèn)為明顯是錯(cuò)的。問題是你要是真的為了維護(hù)安全、緩解擁擠，咱們也能理解，問題是它還留了尾巴，即只允許一個(gè)報(bào)紙賣，就是娛樂信報(bào)，這就不公平了，如果說這份報(bào)紙與北京市沒有關(guān)系，也行，但是恰恰這份報(bào)紙和自己有利益關(guān)系，這就太失公平了。所以《京華時(shí)報(bào)》在這些問題上，不管你是哪個(gè)高層做的決策，堅(jiān)決要進(jìn)行監(jiān)督。所以當(dāng)時(shí)我們派出記者到現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行了詳細(xì)地調(diào)查和報(bào)道，同時(shí)發(fā)評(píng)論，九評(píng)，一直評(píng)到你收回成命為止。從第一天起就把九評(píng)的題目都擬訂好了，我當(dāng)時(shí)估計(jì)九評(píng)能解決問題，事實(shí)就是這么巧，當(dāng)?shù)诰旁u(píng)出來的當(dāng)天下午，北京市緊急開會(huì)，廢除了這道禁令。我認(rèn)為這就是輿論監(jiān)督的力量。
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