毛利潤同比增長的主要原因是自主研發(fā)游戲的收入增長，自主研發(fā)游戲收入的同比增長主要由于《夢幻西游》、《武魂》和《斬魂》的收入增長。
根據(jù)業(yè)務(wù)類別，網(wǎng)易2012年第四季度在線游戲的毛利率為75.3%，上一季度和去年同期分別為74.2%和72.6%。
2012年第四季度廣告服務(wù)的毛利率為54.3%，上一季度和去年同期分別為36.2%和54.5%。毛利率的環(huán)比增長的主要原因是收入增長以及第三季度為倫敦奧運(yùn)會而支出的內(nèi)容成本導(dǎo)致的第四季度內(nèi)容成本降低。
2012年第四季度郵箱，無線增值服務(wù)及其它業(yè)務(wù)毛利率為13.0%，上一季度和去年同期毛利率分別為6.0% 和 2.2%。毛利率的環(huán)比和同比增改善主要得益于電商業(yè)務(wù)、郵箱服務(wù)，以及游戲附屬產(chǎn)品如《魔獸世界》的限量版客戶端的銷售增長。
運(yùn)營費(fèi)用5.80億元，運(yùn)營費(fèi)用率為25.56%
網(wǎng)易2012年第四季度運(yùn)營費(fèi)用為5.80億元人民幣(9,316萬美元)，上一季度和去年同期分別為5.37億元人民幣和5.29億元人民幣。運(yùn)營費(fèi)用率為25.56%，上一季度和去年同期分別為26.85%與25.20%。運(yùn)營費(fèi)用環(huán)比增加的主要原因是《武魂》、《魔獸世界》、《大唐無雙2》的市場推廣費(fèi)用增加，同時又被近期某些新產(chǎn)品開始商業(yè)化運(yùn)營導(dǎo)致的研發(fā)成本的降低所部分抵消。運(yùn)營費(fèi)用同比增加的主要原因是銷售和市場推廣費(fèi)用以及研發(fā)人員相關(guān)費(fèi)用增加，同時2011年對《星際爭霸2》?的代理權(quán)計提5,030萬人民幣的減值準(zhǔn)備，部分抵消了本季度運(yùn)營費(fèi)用的增加。
凈利潤10.09億，環(huán)比增長24.2%
網(wǎng)易2012年第四季度運(yùn)營利潤為10.27億元，環(huán)比增24.7%，同比增11.2%。運(yùn)營利潤率為45.26%，上一季度和去年同期分別為41.18%與44.02%。
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