與其他風(fēng)投資本家一樣，安德森自己也向報道初創(chuàng)企業(yè)的博客和諸如PandoDaily這樣的風(fēng)投資本進行投資。
在接下來的三年里，安德森-霍洛維茨投資公司累計接受了數(shù)百次采訪，其創(chuàng)始人的影響力也隨之達到了前所未有的高度。在去年《名利場》雜志評選的五十大最具影響力人物排行榜中，安德森和霍洛維茨的排名甚至高出賈斯汀-汀布萊克和《喬恩-斯圖爾特每日秀》主播喬恩-斯圖爾特的排名。
自我營銷大行其道
霍洛維茨的博客粉絲目前已達1000萬，他在博客中撰寫與商業(yè)教訓(xùn)有關(guān)的話題，并經(jīng)常從hip-hop音樂中引用他自己最喜歡的歌詞。哈佛大學(xué)hip-hop檔案館就在近期邀請霍洛維茨做報告，而美國hip-hop歌手Snoop Dogg也在近期要求與霍洛維茨會面。這種具有針對性的宣傳似乎已經(jīng)收到了回報。硅谷Dorsey & Whitney律師事務(wù)所近期向336位企業(yè)家發(fā)出了調(diào)查問卷，要求他們說出幾家頂級的風(fēng)險投資公司。調(diào)查結(jié)果顯示，在包括舊金山和紐約在內(nèi)的大都會地區(qū)，企業(yè)家表示與其他公司相比，他們更愿意選擇從安德森-霍洛維茨投資公司獲得資金支持。
根據(jù)美國國家風(fēng)險投資協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，在短短三年內(nèi)，安德森-霍洛維茨投資公司的融資規(guī)模就達到了27億美元，居同期同行業(yè)融資規(guī)模之首。
現(xiàn)在，在沙丘路大街上，很多曾經(jīng)鄙視自我推銷的風(fēng)投機構(gòu)似乎突然間對這一營銷模式感到如饑似渴。在僅僅過去一年里，紅杉資本就從谷歌挖來了公關(guān)經(jīng)理安德魯-科瓦奇；KPCB也把在線電視網(wǎng)站Hulu的前任公關(guān)關(guān)系主管克里斯蒂娜-李招致麾下；光速創(chuàng)投也同樣挖來了AOL前任公關(guān)關(guān)系主管凱利-梅耶斯。
投資機構(gòu)Shasta Ventures的執(zhí)行董事羅布-康涅比爾指出：“在提高品牌意識重要性方面，風(fēng)投機構(gòu)一直經(jīng)歷著重大轉(zhuǎn)型。” Shasta Ventures也正在尋求招募一位全職營銷人員。
仍存不同觀點
馬克-安德森登上《連線》雜志2011年5月刊封面
然而，仍然有一些風(fēng)投資本家認(rèn)為這種自我推銷方式正在迅速接近自我詆毀的水平。投資機構(gòu)August Capital的投資合伙人大衛(wèi)-霍尼克指出：“圍繞風(fēng)投機構(gòu)的營銷行為正在接近我所認(rèn)為的‘流行病’水平。我非常不理解這些風(fēng)投界名人。我們應(yīng)該支持做出果斷行為的行動者。企業(yè)家就是這樣的人，因此他們才應(yīng)該受到擁戴。”
很多風(fēng)投資本家在去年5月都持有這種觀點，因為當(dāng)時安德森和霍洛維茨兩個人剛好成為《福布斯》雜志文章的主題人物。安德森還在同月出現(xiàn)在了美國《連線》雜志的期刊封面，封面所配的標(biāo)題為《創(chuàng)造未來的人》。
安德森-霍洛維茨投資公司已經(jīng)是在線視頻服務(wù)Skype、社交網(wǎng)絡(luò)Facebook和社交游戲開發(fā)商Zynga的幕后投資者。溫馬徹斯迅速意識到，該公司已經(jīng)將最初在2009年獲得的首批3億美元融資中的2.88億美元返還給了投資者。由于風(fēng)投基金循環(huán)周期一般長達10年之久，因此這已經(jīng)創(chuàng)造了一個非常快速的回報周期。
但是，可不要天真地認(rèn)為，公共關(guān)系的宣傳勢頭會在短期內(nèi)出現(xiàn)減弱現(xiàn)象。溫馬徹斯就在近期從AOL挖來了公關(guān)關(guān)系專家基爾斯滕-霍拉斯。
溫馬徹斯指出：“我們已經(jīng)打開了自我推銷的神秘黑匣子，并將透明性和競爭性引入到了這場游戲之中。”
溫馬徹斯最后補充道：“我可絕不會讓馬克-安德森或本-霍洛維茨穿著美國隊長的制服出現(xiàn)在公眾和媒體面前。”
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本文標(biāo)題：風(fēng)投開啟高調(diào)自我推銷時代 產(chǎn)業(yè)整合是主因
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